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客户关系管理:战略框架(第2版)

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[美] 邓·皮泊斯马沙·荣格斯 著,郑志凌 等 译,郑先炳 校



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发表于2024-11-05

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出版社: 中国金融出版社
ISBN:9787504975799
版次:2
商品编码:11594044
包装:平装
开本:32开
出版时间:2014-10-01
用纸:胶版纸
页数:445
字数:560000

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具体描述

内容简介

  《客户关系管理:战略框架(第2版)》是对《客户关系管理》第一版的全面修订和升级,在借鉴商业领袖和学术专家成果的基础上,增加了新的实例、案例研究和参考书目着重强调客户战略和客户价值创造,关注于营销责任、营销绩效,以及先进的客户估值方法(包括客户回报率还全面讨论了社交网络对客户授权和客户关系管理(CRM)的影响。是用来进行客户关系管理教学的教材之一。

作者简介

  邓·皮泊斯,是皮泊斯和容格斯集闭的创始合伙人,曾经是排名前20家直销公司之一的CEO,他是当今值得尊敬的思想领袖,末来主义者和咨洵顾问。邓·皮泊斯毕业于美国空军学院航空航天工程专业,后在普林斯顿大学伍德罗威尔逊学院获得公共事务硕士学位,他的博客“Peppers unplugged”很受人欢迎。

  马沙,容格斯,是皮泊斯和容格斯集闭的创始合伙人,许多国家邀请她进行演讲,现在是杜克大学福库商学院的客座教授。她作为比克尔研究员在田纳西大学获得博士学位,多年来已牵头开展了经费超过百万美元的研究项目。皮泊斯和容格斯已经出版了8本畅销书,而且还在不断创作。

目录

第一部分 客户关系管理的基本原则
第一章 客户关系的演变
客户关系管理的起源
传统市场营销模式
从此处开始的想法(菲利普·科特勒)
“关系”是什么
谁是客户
客户回报率:衡量客户创造价值效率的标尺
技术革命与客户革命
最初的评估:在客户战略地图中,企业在哪里
加拿大皇家银行的900万个忠诚客户
金融服务领域中客户关系管理的投资回报率
小结
思考题
词汇表
第二章 客户关系背后的思考
为什么要致力于成为以客户为中心的公司
关系具有什么特征
……
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顶着雨下山的是我们,冒着雨登山的是他们。他们是今天最后一班登山者,他们有的撑着雨伞,有的披着雨衣,热情不减,嘻哈着结伴而上,有的会询问我们山上如何?何时可以到达?我们就会根据大概的时间告诉它们,并且叮嘱要带有厚一些的外套才可以上去。

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七娘山不止山峰奇险地焕然,景色烂漫,再之就是它的人道管理很合理,很到位。上山时,衣冠整齐的警卫员很礼貌地招呼登记姓名、登山人数、上山时间、还有待会下山再一次确认并登记下山时间,倘若遇上了下雨天气,他们会耐心讲解登山的注意事项,劝解登山者改天再到此安全登山。山上的每一段地方,大约100米的海拔距离都为登山者准备了免费的手机充电器,用于登山者不时之需,并搭建了避雨亭。特别在山的最高处,还安排有警卫值班,招待登山者,对山峰各个地方为登山者作解说,勤勤勉勉,让登山者由衷感到到位,尊敬,舒适。

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再往上一点,一处木制的观望台伸出半空,上下皆空,特别雄伟,特别气派,如同站立在高空中的惊与险,奇和魄。此处不留念,更待何时?想必在此处照相体验奇险的游客不亚于体验顶峰高耸的游客的众数。

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阴霾压抑的天气,天空憋着嘴像要哭的样子,灰灰蒙蒙地笼罩着这个一夜崛起的大都市,势利与繁荣并存,诱惑与压力共在。幸好一个双休的通知冲破了我心里那阴霾的云层。趁着明天早晨露珠滴青荷便启程,这一“笔”奢侈的时间安排征服一座传说云雾缭绕的仙峰。国家地质、原生态山峰。

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12℃~17℃的温度,我把外套脱下来换上秋装的薄质衬衫,简装而行,这样感觉登山特别舒适。

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书不错,一直在看受益匪浅

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非常快的速度,下单第二天就到了

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一本好书,要好好看看。

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