编辑推荐

　　《玩出来的产业》百万众筹项目上线，十天筹集五十万。
　　传统出版业碰撞新兴众筹，大师级玩家王志纲又出新玩法。
　　丽江、成都、西安“找魂”历程的幕后推手王志纲二十年来上百个旅游项目策划实践总结。
　　旅游爱好者的导游手册；政府官员的操作指南；企业家的寻宝地图；
　　封新城、秦朔、罗振宇、陈伟鸿、徐列联袂推荐。
　　

内容简介

　　旅游不是富翁的专利，人人都是徐霞客。
　　大师级玩家王志纲，集十年体悟的玩之心得，旅游策划之奥妙，教你在玩家时代，玩得出彩、玩出品位，玩出一种产业！
　　王志纲，丽江、成都、西安“找魂”历程的幕后推手，二十年来成功打造西双版纳、长白山等多个具有一定影响力的旅游城市。《玩出来的产业——王志纲谈旅游》首次披露这一历程的台前幕后，汇集上百个旅游项目策划实践总结，预测旅游产业未来发展大趋势，字里行间将各地景点、民俗、文化娓娓道来，展示了深厚的文化功底。
　　

作者简介

　　王志纲，中国二十年影响力长盛不衰的战略思想家。其创办的王志纲工作室，是中国著名的民间战略策划机构之一，自1994年创立以来，工作室始终致力于解决中国快速城市化过程中企业与城市遇到的发展难题，近二十年来积累了数百个成功案例。
　　工作室主要从事城市与区域发展战略、旅游休闲发展战略、大型不动产项目策划，以及企业发展战略咨询，尤其擅长破解具有前瞻性、创新性、趋势引导性和挑战性的课题。在为客户提供战略思路、信心和方向的同时，协助客户整合资源、搭建操作平台，并提供具有可操作性的策略和操作方案。

内页插图

精彩书评

　　“三千年读史，不外功名利禄；九万里悟道，终归诗酒田园。”作为人生写照，王志纲题给其望蜀书院。窃以为，多数人怀诗酒田园之心，奔功名利禄之途。未来社会大部分的消费是什么？就是体验。体验大鱼大肉，体验宴酒欢歌，体验诗酒田园，哪个更值？羡慕老王将几种人生状态混搭在一起过，没白活。
　　——中国新闻周刊学术召集人 肖锋

　　王志纲老师谈旅游，依托三重角色:一是作为许多地方政府和投资机构的战略规划者，二是优秀专业团队的长期型研究能力，三是他本人即是一位深谙此道、乐在其中的超级玩家。以此三个角度讲旅游，自然纵横捭阖，深入浅出，独具一格。步入精细化持续经营阶段的中国旅游业，迫切需要持续的玩法与高水平的玩家，才能玩出全新境界。
　　——第一财经传媒集团总编辑 秦朔
　　

目录

第1讲 吃饱了撑的时代
从“吃饱”到“吃饱撑了”
为什么是旅游
旅游的三重境界
第2讲 玩出来的产业
静悄悄的变革
法兰西的启示
新西兰的极限运动
走进玩家时代
从“平台为王”到“内容为王”
第3讲 观光没有目的地
大休闲带动大消费
三峡的难题
观光时代的终结
让三峡休闲起来
第4讲 为什么是体验
体验经济与体验旅游
峨眉山怎么办
黄山旅游的升级
旅游的三个阶段
第5讲 跳出旅游做旅游
新“四划”法则
做杠杆：昆明世博会的故事
做平台：丽江新城的诞生
做枢纽：西双版纳的新名片
第6讲 “找魂”与落地
差异化：为成都找魂
我是谁：西部之心
找到长板：皇城复兴计划
项目为体 战略为魂
第7讲 文化如何产业
茶垢与老汤
文化产业的前提
最适合的商业模式
人的因素
景德镇的故事
第8讲 跨界与整合
万达与长白山的故事
大投入，大产出
地产还是旅游
海南现象的反思
第9讲 “三老”满意
何谓“三老”满意
美国高尔夫的启示
三位一体：五朵金花的故事
第10讲 新时代的开始
新“上山下乡”运动
两个回流和一个对流
人人都是徐霞客
守住“最后5分钟”
重归“诗酒田园”

精彩书摘

　　从“吃饱”到“吃饱了撑的”
　　大家知道，从严格意义上来说，中国旅游掀起热潮，形成产业也就是近十几年的事情。30多年前的中国，能够享受真正旅游的顶多是一些国家干部，他们大多利用公务出差，顺道爬一趟黄山，或登一次八达岭。赶到目的地后，能干什么？高级一点的，匆忙留下几张照片，借此回去可向亲朋好友炫耀一番；层次稍低的，在黄山松或长城的某块砖头上刻下“XX到此一游”，用一种人过“留名”，雁过留声的原始方式宣告自己的到达。这两者都算作是对当时旅游最好的诠释吧。
　　那时中国所谓的“旅游”，根本无从谈起。只有在经历了30多年的改革开放，尤其经历了最近十多年的飞速发展，整个民族从百年贫困中走了出来，从温饱逐步进入了小康，人均GDP超越了1千美金以后，真正意义上的旅游才在中国大地上渐渐展开，随之而来的，是一个全民旅游的浪潮。
　　时至今日，一个全新的时代正迎面扑来，我把这个时代叫做“吃饱了撑的时代”。30年前改革开放之时，最为迫切的问题是让几亿国人填饱肚子；30年后，随着经济奇迹般的高速发展，中国已取代日本成为了全球第二大经济体，我们可以自豪地说吃饱饭已不再是问题了。到2013年，中国已有6个省份人均GDP超过1万美金，在长三角、珠三角、环渤海，至少有一两亿先富起来的人们。一方面，旅游成了这些富裕族群的生活必需品，他们要享受生活，享受自然，要活得丰富多彩，除了旅游，实在难寻更好的“商品”；另一方面，他们有着巨大的消费能力，是能够在旅游市场上兴风作浪的真正主力军。可以预见，假以时日，中国就会成为全球第一旅游大国。
　　因此，我们千万不要以为旅游是一种可有可无的胡椒面，事实上，它早已不再是餐桌上的边角配菜，而是一道丰盛靓丽的主菜了。
　　中国的发展超乎了任何人的想象。记得2003年春节，我第一次去瑞士达沃斯考察，发现那里滑雪早已成为一项大众的休闲运动。在从瑞士第一大城市苏黎士赶往达沃斯小镇途中的火车上，沿途各站上下的男女老少大多全副武装，清一色为滑雪而来，或拎或背着各种滑雪器械，车上设有专放滑雪板的架子，车厢装有防滑地板。可别小看这些不起眼的人，没准儿坐在你身边的，就是某位奥运会滑雪冠军。那次在瑞士，我也算学会了滑雪。
　　的确，放眼世界，很难找到比瑞士更好的滑雪场地了。瑞士境内60%为山地，天赐的阿尔卑斯山为瑞士发展滑雪运动提供了无比优越的条件。从地图上看，达沃斯与哈尔滨的纬度差不多，可谁知这里天气竟暖和得出奇，风速几乎为零，整日阳光灿烂，晴空万里，天蓝得透亮，即使是在海拔3千多米的山顶，气温也低不过零下10度。与大自然混为一体的老外们，尤其喜欢坐在半山腰的木栏边，一边欣赏阳光照耀下的雪峰，一边吃着火腿，喝着啤酒，个个飘飘欲仙。当我乘坐一次能载150人的缆车到达山顶时，不禁为眼前的景象所陶醉：漫山遍野都是滑雪人，从七八岁的孩子到七八十岁的老人，男女老少，应有尽有。在侧面初级的平坦滑道上，只见幼儿园的阿姨正耐心地指导着更小的孩子在练习。
　　目睹欧洲人对滑雪运动的狂热，我当时不禁断言，未来的中国也将掀起白色浪潮，值得重点关注。果不其然，去年春节，我的孩子去北京郊区滑雪。不去不知道，一去吓一跳，那里人声之鼎沸，情景之震撼，滑雪者的技术之精湛，让他感到疑惑，是否正在进行一次穿越。其实，完全没什么可大惊小怪的，这就是中国的现实！中国人一旦进入并爱上一个行道，论气势和规模肯定是世界第一。也就是说，随着中国富裕程度的提高，发展旅游所需的天时、地利、人和均已成熟：这个时代，已进入到吃饱了撑的时代。
　　问题的关键在于，怎么有效地启动那些先富人群的消费？中国目前的富人总量不亚于一个日本，一个欧洲。这些人有了车，有了房，不再有生活压力，不再为五斗米折腰，剩下最重要的事就是想方设法善待自己，提高生活品质。迪拜为什么会成功？就是因为它瞄准了这种需求，专门吸引全球顶级富人，吸引那些把钱不当钱的人去享受。今天的中国也需要提供不同产品来引导这批有的是银子的人们。看看春节期间三亚那些五星级酒店，五千块一晚，挤破了头还未必能入住。
　　是的，这批富人巨大的购买力需要寻找出路。
　　……

说实话文字有点儿少，一页纸就写那么一点儿点儿，字儿还那么小，有些不实在！

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