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内容简介

　　本书对新媒体的理论与技术进行了全面的最新研究，分别探讨了新媒体的原理、特点、发展、类型，分章探讨了主要的网络技术，如数字文献格式、网页设计原理、动画制作知识、图像处理技术等，最后预测了新媒体技术的未来。本书反映了国内外新媒体研究的最新成果，读者对象主要是新媒体研究者、教育者、从业人员，及新媒体专业的各类各级学生，亦可以作为在职培训教材。

作者简介

匡文波，研究生先后毕业于中山大学和武汉大学，分别获理学硕士和管理学博士学位，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师。是国内最早从事新媒体研究和教学的学者之一。先后在日本东京电通、美国硅谷做研修与高级访问学者；曾应邀在香港树仁大学讲学。入选2007年教育部“新世纪优秀人才支持计划”。已经在国内外重要学术刊物上发表论文180余篇，并且出版专著十余种。

目录

第1章 新媒体导论
第1节 新媒体的基本问题
第2节 新媒体的优势
第3节 新媒体给传媒业带来的冲击

第2章 新媒体研究的理论模型
第1节 新媒体给新闻传播理论带来的影响
第2节 新媒体研究理论模型

第3章 数字文献格式
第1节 HTML
第2节 XML
第3节 PDF格式

第4章 网页设计原理
第1节 网页设计原则与注意事项
第2节 网页设计工具分析与选择
第3节 动画制作知识

第5章 网络信息检索
第1节 网络信息的特点
第2节 网络信息检索模型
第3节 搜索引擎及其检索策略
第4节 重要的搜索引擎
第5节 数字图书馆的检索

第6章 Web 2��0及其技术
第1节 Web 2��0
第2节 博客
第3节 微博
第4节 Web 2��0存在的问题

第7章 微信
第1节 微信的发展
第2节 微信的社会影响
第3节 微信与微博的比较

第8章 移动传播技术
第1节 手机媒体的诞生与发展
第2节 3G时代发达国家手机媒体的发展
第3节 中国手机媒体的最新发展
第4节 手机媒体的发展趋势
第5节 手机媒体与新闻传播
第6节 手机之外的移动信息传播

第9章 手机电视技术
第1节 手机电视：直观性、交互性的便携媒体
第2节 发达国家手机电视的发展现状
第3节 中国手机电视的发展现状

第10章 应用中的新媒体传播新技术
第1节 大数据技术及其影响
第2节 云计算
第3节 智能电视

精彩书摘

第7章 微信

第1节 微信的发展

　　二、 微信的传播优势
　　
　　微信是移动互联网代表性产品。移动互联网(mobile internet,MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，它将移动通信和互联网络两者结合为一体。
　　
　　微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。人际沟通指的是两个或者两个以上的人之间面对面或凭借简单媒介如书信、电话等非大众传播媒介的信息交流活动。麦克卢汉认为，媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人与现实之间，媒介和人体的器官、中枢连接起来，并向外扩展，形成对“人的延伸”。媒介的每一次变革，都将改变人们对外界的感知和理解方式，从而彻底地改变社会。微信的广泛应用，冲击了之前所有的人际沟通方式，为现代人带来了前所未有的交流体验方式，引发了人际沟通领域的革命。
　　
　　保罗·莱文森（Paul Levinson）认为，说话与走路是人类两种基本的交流方式，唯有手机的出现，才实现了两者的真正结合。数字化、互动性是手机的基本特征，其最大的优势是便携性和私密性，作为网络媒体的延伸，兼具互动性好、信息获取即时等特质。作为手机媒体的原始形式，短信具备传播成本低廉、传播及时且能保存编辑、能同步交互也能异步交互等优势。
　　
　　微信正在悄然改变着人际沟通方式，其优势是其他媒体无法比拟的。微信本身是免费的；相较短信，微信的语音和视频传播功能使信息传播者与接收者双方更直接、更真实；相较QQ与电子邮件，又具有更高的到达性；相较微博平台，沟通更为私密。具体地说，微信的传播优势如下。
　　
　　（一）人性化设计，操作便捷
　　
　　腾讯微信官网上的广告语曾为“极速、新奇、方便，带给你拇指沟通新体验”。这条广告语点出了微信的第一个便捷之处： “会说话的短信。”而“说”的操作并不复杂，只需用户在语言对讲时按住手机屏幕相关键，将自己想说的话说出去即可。简单的操作深得用户心意，也极大程度地扩展了微信用户基础。
　　
　　微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信，用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人甚至微博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷，用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间，提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接了用户的网络与现实生活。
　　
　　微信推出Web版本后，用户可以不再使用传统的用户名密码登录方式，而使用手机扫描二维码登录，开创了国内Web端扫描登录的先河。
　　
　　微信可以实现让用户永远在线。微信不占内存，资源消耗很少。从理论上讲，QQ、飞信也可以永远在线，但用户的手机不可能永远不充电、不换电池。另外，手机用户在室内WiFi与室外GPRS、3G间活动，网络的变换造成信号不稳定，变换一次QQ掉线一次，假如信号不好则更加影响使用体验。而这些问题微信都避开了，它可以真正躲在手机后台长久地运行。
　　

前言/序言

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