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编辑推荐

　　随着文化产业上升为国家新兴战略性产业，文化产业经营管理人才已经成为市场需求旺盛的专业人才类型之一。但是我国文化产业经营管理人才的供给却赶不上市场的需求，文化产业管理与经营人才的短缺与文化产业蓬勃发展之间的巨大矛盾日显突兀，人才短缺问题已经成为阻碍文化产业发展的制约性因素。在这样的背景下，加快文化产业管理人才的培养，特别是培养既懂经济又精通文化娱乐业特点的复合型高素质经营管理应用型人才的培养，显得十分紧迫。
　　《文化产业概论》立足于上述现实，以马克思主义为指导思想，以弘扬主旋律，传播正能量为方针，以市场经济规律为主线，全面阐述文化产业的本体、纵横、经济、经营、管理、关联、变革、发展及行业等内容，旨在为文化产业的迅猛发展提供理论支持，同时也为加快文化产业管理人才培养以及促进国民整体文化素质提升提供支撑。

内容简介

　　作为21世纪的朝阳产业，文化产业已经成为发达国家的支柱性产业。2009年以来，我国逐步确立了将文化产业发展成国民经济支柱性产业的发展战略。总书记8.19讲话重申：要继续推进文化体制改革，推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展、建设社会主义文化强国。
　　随着文化产业上升为国家新兴战略性产业，文化产业经营管理人才已经成为市场需求旺盛的专业人才类型之一。但是我国文化产业经营管理人才的供给却赶不上市场的需求，文化产业管理与经营人才的短缺与文化产业蓬勃发展之间的巨大矛盾日显突兀，人才短缺问题已经成为阻碍文化产业发展的制约性因素。在这样的背景下，加快文化产业管理人才的培养，特别是培养既懂经济又精通文化娱乐业特点的复合型高素质经营管理应用型人才的培养，显得十分紧迫。
　　《文化产业概论》立足于上述现实，以马克思主义为指导思想，以弘扬主旋律，传播正能量为方针，以市场经济规律为主线，全面阐述文化产业的本体、纵横、经济、经营、管理、关联、变革、发展及行业等内容，旨在为文化产业的迅猛发展提供理论支持，同时也为加快文化产业管理人才培养以及促进国民整体文化素质提升提供支撑。

作者简介

　　颜海，华中师范大学武汉传媒学院文化管理学院院长、教授，武汉大学新闻传播学院教授，出版学术专著6部，发表学术论文50多篇，参与国家社科基金项目2项，主持教育部重大项目2项。主讲课程：管理学原理、组织行为学、文化产业概论等。

目录

第一章 文化产业本体论 /
本章提要 /
第一节 文化产业概念 /
第二节 文化产业的基本属性与特征 /
第三节 文化产业构成与分类 /
第四节 文化产业的功能 /
思考练习 /
案例分析 /
阅读链接 /
第二章 文化产业纵横论 /
本章提要 /
第一节 文化产业的源起 /
第二节 文化产业的形成与发展 /
第三节 国外文化产业概况 /
第四节 我国文化产业概况 /
思考练习 /
案例分析 /
阅读链接 /
第三章 文化产业经济论 /
本章提要 /
第一节 文化资源与文化消费 /
第二节 文化产业组织形式 /
第三节 文化产业发展模式 /
第四节 文化产业业态 /
思考练习 /
案例分析 /
阅读链接 /
第四章 文化产业经营论 /
本章提要 /
第一节 文化产品与文化市场 /
第二节 文化产业成本与收益 /
第三节 文化产业贸易与投资 /
第四节 文化产业的品牌策略 /
思考练习 /
案例分析 /
阅读链接 /
第五章 文化产业管理论 /
本章提要 /
第一节 文化产业战略管理 /
第二节 文化产业资源管理 /
第三节 文化产业营销管理 /
第四节 文化产业政策法规 /
思考练习 /
案例分析 /
阅读链接 /
第六章 文化产业关联论 /
本章提要 /
第一节 文化产业与历史文化 /
第二节 文化产业与高新科技 /
第三节 文化产业与区域经济发展 /
第四节 文化产业与国际竞争力 /
思考练习 /
案例分析 /
阅读链接 /
第七章 文化产业变革论 /
本章提要 /
第一节 文化产业体制改革创新 /
第二节 文化产业政策的变革 /
第三节 文化产业制度的建构与创新 /
第四节 文化产业发展模式的选择与创新 /
思考练习 /
案例分析 /
阅读链接 /
第八章 文化产业发展论 /
本章提要 /
第一节 文化产业的发展环境 /
第二节 文化产业的发展定位 /
第三节 文化产业的发展规律 /
第四节 文化产业的发展趋势 /
思考练习 /
案例分析 /
阅读链接 /
第九章 文化产业行业论 /
本章提要 /
第一节 纸质传媒业 /
第二节 广播影视业 /
第三节 网络文化业 /
第四节 广告业 /
第五节 动漫业 /
第六节 休闲文化业 /
讨论思考 /
案例分析 /
阅读链接 /
参考文献 /

前言/序言

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