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內容簡介

　　《企業形象識彆設計叢書：標誌與視覺識彆係統設計》的特點：
　　我們看到，以往的受現代主義、國際主義影響的標誌設計産生的是便於推廣的、簡潔的幾何標誌，它無法完全滿足在新技術、新媒體基礎上建立起來的新審美需求，而另一方麵就是由於前麵提到的圖形符號的曆史延續性，以及大眾傳播的普遍性使得所謂後現代的標誌設計無法在大眾消費品牌中得以展現，自由的實驗性訓練方式也無法取代通過傳統圖文構成訓練而得到的“真功夫”。這樣看來，視覺傳達設計專業的標誌設計教學應該是一種承前啓後的模式，既要留存傳統經典教學體係中的優秀部分，又必須根據實際情況添加，重組新內容，這也就是我在編寫這《企業形象識彆設計叢書：標誌與視覺識彆係統設計》過程中考慮與以往其他同類教材的差異之處。具體體現在對標誌的曆史脈絡的重新梳理、剖析中外曆史中廣義標誌設計、對於標誌設計常規與特殊的設計手法、標誌設計分類的重新整閤確立，以及標誌在三維應用環節中的製作推廣、標誌設計色彩問題等部分，尤其強調標誌是處於係統聯係中的核心角色，並使上述問題盡可能達到完整清晰、便於操作。書中除瞭這種新的結構體例設計，還使用瞭大量圖形案例對理論加以說明，包含與內容聯係的插圖、可以說明問題的國內外經典案例，以及本人十多年來所做的被選用的實戰案例，使其更具有說服力。

內頁插圖

目錄

第一章 概述
一、標誌設計的定義
二、標誌的功能與作用
三、對於標誌設計優劣的評判標準
四、標誌設計的法律問題
五、標誌設計的潮流與發展趨勢

第二章 標誌的曆史
一、中國標誌的曆史
二、外國標誌的曆史

第三章 標誌的設計方法
一、標誌設計基本工作流程
二、創意設計的思維與方法論
三、標誌設計的常用圖形方法
四、不閤常規的標誌設計
五、標誌設計的進化論
六、標誌設計在應用中的再設計
七、標誌與視覺識彆係統
八、以品牌戰略為指導的標誌係統設計
九、標誌設計中的“格律設計觀”

第四章 標誌設計分類及特點
一、標誌設計的範圍
二、以文字為創意核心的標誌設計
三、圖形標誌
四、綜閤創意標誌
五、係列標誌
六、標誌與環境
七、標誌與導嚮係統

第五章 標誌色彩
一、概述
二、標誌色彩與主體的關係
三、標誌色彩的調性
四、標誌色彩的明度關係
五、色彩心理
六、標誌色彩的錶現形式
七、標誌色彩的對比與調和

前言/序言

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