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内容简介

　　《英语语言文化系列辞典：世界著名品牌辞典》收录世界著名品牌近2000个，均为举世公认的品牌，经典时尚，兼而有之。每个品牌都探本求源，精准评介，既着力凸显其品质和品位，也努力揭示其物质背后的精神和文化。
　　根据多国书籍和官方资讯综合编译而成，信息丰富准确，文字通顺易懂。
　　书后附有按行业及国家和地区编排的两种索引，充分考虑阅读和研究的需要，可读可查，方便周全。

内页插图

目录

总序
前言
辞典正文
索引1 （按产品分类）
索引2 （按国家和地区分类）
主要参考书目与网站
后记

精彩书摘

　　德科积极为国际体育赛事提供人力资源支持，曾是悉尼、雅典奥运会、美洲杯足球赛、戴维斯杯网球赛、都灵冬奥会等国际大型体育赛事的合作伙伴。2005年，德科与国际奥委会签署了独家合作协议，为20多个国家的退役运动员再就业提供服务。实际上自2000年起就一直在为多个国家的退役运动员提供帮助。2007年，德科在《财富》杂志500强企业排名第261位。目前，公司有遍布于世界70多个国家及地区的6700多家分公司，员工33，000多名。德科分别在纽约、巴黎和苏黎世证券交易所公开上市。ADIDAS阿迪达斯体育用品世界最大的体育用品制造商德国阿迪达斯集团（Adidas Group），名称adidas来自于阿道夫·阿迪·达斯勒（AdolfAdi Dassler）。1920年，达斯勒在纽伦堡是鞋匠，他技术精良，还酷爱运动，立誓要“为运动家们设计制作最合适的运动鞋”。他一生拥有700多种运动专利，为阿迪达斯运动用品王国奠定了基础。他在1949年以Adidas AG作为名称注册了公司，并设计了三条纹标志（这个标志后来家喻户晓，成为公司象征）。公司成立之初，阿道夫与哥哥鲁道夫（Rudolf）合作，但后来兄弟俩分道扬镳，鲁道夫后来创立了彪马（PUMA）运动品牌，同样获得巨大成功。阿迪达斯品牌在达斯勒的长子霍斯特（Horst）手中得到巨大发展。霍斯特具有经营销售天赋，明白促销活动对建立品牌的重要意义。他积极参与1956年墨尔本奥运会，努力促销阿迪达斯品牌，成为现代运动品牌促销第一人。也由于公司产品的优异质量，1948年以来，许多运动员身着阿迪达斯运动产品，创造了众多运动佳绩，阿迪达斯品牌标志也获得了“胜利的三条线”美誉。在世界足坛上，阿迪达斯品牌尤受青睐。在1974年西德世界杯足球赛上，80%以上的出场球员选用的都是阿迪达斯球鞋。如今，阿迪达斯产品包括运动鞋、运动服、比赛器械及运动休闲产品等。此外，自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为国际足联官方用球指定赞助商，为世界杯提供比赛用球。多年来，阿迪达斯公司利用日新月异的科学技术，努力发展高性能体育用品。前不久，推出电脑芯片智能跑鞋及篮球鞋。阿迪达斯已在顾客心中确立了“简洁而完美”这一品牌形象。
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前言/序言

　　以上这些话中画线的黑体词（Starbucks，Fedex，Xerox和Google）其实都是一些著名的品牌——星巴克、联邦快递、施乐和谷歌。原来，著名的品牌产品、品牌公司，乃至品牌诞生地或所在地，由于与日常工作和生活密切相关，频频使用，很多已由专有名词转换成了普通名词，直接用来喻指那些优质的产品或服务。有的还可通过转类和派生等构词手法变成动词或形容词。所以，著名的品牌已成为外语词语中极富文化内涵的一部分，稍事探本求源，会对正确理解、充分鉴赏和贴切运用大有裨益。这是就外语学习小而言之。
　　大而言之，品牌关系到经济发展，关系到强国固本，关系到民族精神的建设。环顾全球，历年来评出的“世界品牌100强”也好，“全球品牌500强”也罢，其中美国的品牌总是占了一半左右。至于严格遴选出来的“世界最佳品牌前10名”，美国竟每次都占了7、8个。美国这个超级经济大国、超级政治大国和超级军事大国，之所以在国际事务中经常飞扬跋扈、盛气凌人，从某种意义上说，不就是依仗它有大量的一流品牌做后盾吗？！
　　回眸改革开放30年来，我国的经济发展虽然取得了长足的进步，但在品牌打造方面，还远不如人意。前半段是“杂牌”纷呈，后半段是“贴牌”为主。中国虽有“世界工厂”、“GDP全球第二”的美誉，可我们主要是“以廉取胜”，仍处于国际分工和价值链中的底端，在很大程度上，不过是廉价的打工仔而已，勤劳却并未致富。这一切穷其根由，大抵是因为我们还缺少大量创新的、具有知识产权的核心技术，还缺少各种独立自主的中华品牌。所以，现在不管是保增长，抑或是抑通胀，抑或是调结构，抑或是其他什么的，这砦虽是必要的、及时的，但毕竟是战术或战役的，是阶段性应急的。我们在完成这些任务的同时，应始终瞄准更宏大的战略目标——创建大量的中华品牌，由“制造大国”迈进到“创造大国”。惟其如此，我国的经济才能健康持续地发展，我们才能在国内外拥有成几何级数增长的粉丝，才会取得1加1等于11的经济和政治效益。
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