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杜子建 著

图书标签:

• 影响力
• 个人成长
• 自我提升
• 行动力
• 改变
• 微习惯
• 习惯养成
• 正能量
• 励志
• 效率

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300180564

版次：1

商品编码：11353738

品牌：湛庐文化（Cheers Publishing）

包装：平装

开本：16开

出版时间：2013-11-01

用纸：纯质纸

页数：230

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

　　

　　 杜子建，中国社会化媒体营销草根研究者，以自己独特的洞察力和话语方式在蓬勃的社会化营销界独树一帜。别人称他是“微博营销教父”，而他自称 “屌师”。

　　 两年前一本“板砖书”惊醒了无数沉浸在微博中的人，两年后屌师著作升级版再度来袭。《微力无边》（升级版）新修订2万余字，展现了杜子建对微博的新思考：微博是不是真的衰退了？微博的未来在哪里？微博与微信的关系是什么？新的微博大事件折射出了怎样的启示？

　　《微力无边》自出版以来被数万读者评为“网络营销必读书”，“微博时代必备工具书”。

内容简介

　　《微力无边》（升级版）展现了杜子建对微博的思考：
　　微博是不是真的衰退了？
　　微博的未来在哪里？
　　微博与微信的关系是什么？
　　的微博大事件折射出了怎样的启示？
　　在本书中，杜子建将继续从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

作者简介

　　杜子建，华艺传媒集团创始人。
　　作为中国社会化媒体营销研究者，杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。
　　先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象，被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。

目录

引子 大家开始吧……
01 微博，一个异类的存在
微博是个怪东西
中国微博，近亲？远亲？远房表亲？
你是哪种“微生物”？
微博不是“你方便”，而是“你随便”
微博是战场
微博是“活”的答案

02 在场，微博威慑力的核心
微博，让每个普通人拥有了最强大的背景
每个人都是“在场直播”
微博的第三只眼
无处不在的裸曝力

03 “发生关系”，微博社交的本质
社交平台的第一核心，“发生关系”
姜子牙，“发生关系”第一人
5天，一个“发生关系”的美好奇迹

04 给力的“人人”传播
“临时共性”与“临时速配”
“人人”≠“人群”
微博传播者的四种身份
传播，就是“人的接力”

05 微博的传播力，从声音到质疑
传播力不等于影响力
微博信用链，你盖章你负责
声音，影响力的终极体现
“推客”作用于传播力
粉丝值决定传播力
传播环与传播伞 “丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？
谣言之“威”
谣言能被终止吗？
环境协同下的临时共性

06 微博的影响力，从信从到改变
信从，才是真正的影响力
水能覆舟，强大的协同影响力
环境协同下的舆论洪流
“点客”作用于影响力
链式反应与信息当量
影响力即是改变力

07 一条微博能走多远
微博是不是个菜市场
同一个实验，为什么差别那么大
发轫端，疑似谣言
传达端的强化力
发酵端的威力
爆发端，一爆即发
传播终止，抑或开始

08 微博的四大属性，让一切落地生根
不得不说的“四大属性”
社交，现实关系链的虚拟迁徙
媒体，新闻已死现场降临
渠道，二度空间时代
平台，一片广袤的“大地”
结语 已经发生的未来
后记 好书，是“炖”出来的

精彩书摘

　　这条微博，研究下来就是一本足抵库利著作的社会学专著。　　从上面罗列出来的各种词汇去看，你会发现，情绪是一种能量。　　此外，对于拥有自身影响力的人，影响力更是一种能量。王菲用其多年的“天后”身份积累起来的粉丝已经不单单是其字面意思这么简单，喜欢她歌声的人几乎涵盖半个中国。但如果回到20年前，那时的王菲是谁的王菲呢？是怎样的王菲呢？是谁认识的王菲呢？　　积累，无数的实力积累、无数的事件积累、无数的传奇积累，才造就了今天的王菲。没有人的成功和影响力是凭空而来、一蹴而就的。　　再一个，就是事件。事件，也是一种能量。比如汪峰又爱了、比如王力宏宣布有了女朋友了、比如李云迪也同时宣布拥有女朋友了、比如张家川的那个叫杨辉的发帖少年，仅仅是一次发帖，就带来了被抓、释放、上学、被学校开除等事件。每一个事件，都是一次传播的能量源。　　人的影响力、人的情绪、人的事件，都是传播的能量源。　　关键是，我们如何能激活这个能量源？　　激活传播，让自己成为传播域中的“上帝粒子”　　最近的诺贝尔物理学奖颁发给了比利时物理学家弗朗索瓦？恩格勒特和英国物理学家彼得？希格斯。其获奖原因是两位科学家描述了粒子物理学的标准模型，其预测的基本粒子——希格斯玻色子，被欧洲核子研究中心运行的大型强子对撞机通过实验发现。　　那么，什么是上帝粒子？上帝粒子科学的说法叫“希格斯玻色子”，如果我们要用科学的语言来解释这个东西，可能会非常复杂并且会让人摸不着头脑。那么我们换一种语言，换一种生动的文学化语言就可以简单明了了：　　希格斯玻色子被认为是物质的质量之源，1988年诺贝尔物理学奖获得者莱德曼戏称为“指挥着宇宙交响曲的粒子”，大意是，因为这个粒子的存在，宇宙才变得生动、美妙而且有序的——这世界任何一个角落都充满了粒子，但有些粒子拥有质量，而有些粒子毫无质量。　　打个形象的比方，在一个几千人的教室里，所有的学生都已经进场，但因为老师没来，这个大教室里面是完全混乱无序的，有站着的、有坐着的、有趴着的、有跑着的，几分钟后，老师到场、上台、开口说话，于是，整个教室安静下来，变成了有序、安静、目标一致、眼神集中的有序的整体。在这个教室，在这个特定场域里，老师就是那颗上帝粒子。　　我之所以要写出这一段，就是要提醒大家，如果你希望你的营销文字在浩如烟海的社会化媒体中产生力量，那么，你就得向那个老师学习，做一个特定场域中的上帝粒子，至少在一个小组织环境中要产生影响力或者感染力。　　在微博的江湖里，每个人之间的关系都是“弱关系”，没几个人是你的至亲血缘。几亿人的平台，多的是素不相识的人，大家本来毫无交集、毫不相干，你过你的生活，我过我的生活。但如果你恰恰是那颗“上帝粒子”，你就会不期然而然地激活很多游走在宇宙中的其他“粒子”，然后，你就让每个弱关系都开始围绕你，形成你的“星系”，并且带上了各自的质量。　　满足你的“喜闻”，迎合你的“乐见”　　文字，本身就具有一种力量，但不是每个会写字的人都会使用或者驾驭这种力量。　　你看，同样是说话，你在办公室里打着免费的口水战，而郭德纲们却在用说话来赚钱——大家都是耍嘴皮子的，凭什么他老郭的嘴皮子就能值钱？　　郭德纲唯一值钱的地方，就是你在疲惫不堪的时候可以到他那里放松，获得开心一笑。他能让你开心，你觉得值得，于是他能赚钱，就这么简单。　　同理，如果你的营销内容能够让别人开心，让别人觉得“值得”，那么你也会赚到钱。　　无论哪个国家的老百姓，都有一个共同点，希望自己能活得快乐。于是他们就有了同一个生活需求：找符合大众审美的“喜闻乐见”。你看，“喜闻”和“乐见”都在这里，这是“内容”的奥妙所在，也是传播学的奥妙所在——生产内容的根本，是为了制造喜闻乐见。　　只要你的内容满足了喜闻乐见的要件，你的微博自然就会传播。　　……

前言/序言

微力无边（2014升级版） 一、 什么是“微力”？ “微力”并非微不足道的力量，恰恰相反，它是一种蕴藏在细微之处，却能引发巨大改变的能量。它可能存在于一个微小的想法，一次善意的举动，一个不起眼的习惯，甚至是人与人之间看似不经意的连接。在《微力无边（2014升级版）》中，“微力”被赋予了更深刻、更具象化的解读。它不再是抽象的概念，而是可感知、可实践、可复制的行动指南。 1. 微观世界的宏观影响： 个体层面的微小改变，如何汇聚成洪流？ 本书深入剖析了“蝴蝶效应”在人类社会中的实际应用。从个人习惯的养成，到自我认知、情绪管理，再到知识的积累与输出，每一个微小的进步，都如同投入水中的石子，激起的涟漪会逐渐扩散，最终影响到更广阔的范围。例如，每天坚持阅读半小时，三年后积累的知识量将是惊人的；一次发自内心的感谢，可能会改变一个人一整天的心情，进而影响他与他人的互动。 “微力”的触发机制： 我们将探讨那些看似不起眼的“微力”是如何被激活的。这可能源于一个新奇的视角，一次深刻的反思，或者一种全新的工具。2014年的升级版，特别关注了互联网时代下“微力”的传播与放大效应。社交媒体、在线社区、内容分享平台，这些“微”的媒介，是如何让个体的“微力”迅速传播，汇聚成强大的社会能量的？书中会通过大量案例，展示“微力”在网络众筹、公益活动、知识传播等领域的惊人表现。 “微力”的本质： “微力”的本质是一种“持续性”和“累积性”。它不像爆发式的“洪荒之力”那样瞬间耀眼，却有着润物细无声的韧性。本书旨在帮助读者理解，真正的强大并非来自一蹴而就，而是源于日复一日的精进与积累。那些被我们忽视的“小确幸”、“小改变”，才是构成我们人生走向“大不同”的基石。 2. “微力”的类型与应用场景： 《微力无边（2014升级版）》将“微力”进行了系统性的分类，并结合2014年的社会发展特点，提供了更具操作性的应用方法： 认知微力： 关注思维模式的微调。例如，如何用积极的视角解读挑战，如何通过提问激发新的思考，如何识别并纠正思维误区。2014年，信息爆炸加剧，认知偏差更容易滋生，本书强调通过“认知微调”来提升判断力与决策力。 行动微力： 聚焦习惯的养成与优化。从早起习惯的建立，到碎片化时间的有效利用，再到学习新技能的“微步进”方法。升级版特别强调了“微任务”的分解与执行，让看似宏大的目标变得触手可及。 连接微力： 强调人际关系的“微经营”。如何通过一次简短的交流，一次真诚的倾听，一次及时的帮助，来维系和拓展有价值的人脉。2014年，线上社交日益普遍，本书提醒读者，真正的“连接微力”在于质量而非数量，在于真诚而非形式。 表达微力： 提升信息传递的效率与影响力。如何在有限的篇幅内，清晰、精准地表达观点。无论是口头沟通，还是文字写作，甚至是社交媒体上的简短发言，都可能因为“表达微力”而产生意想不到的效果。升级版会探讨如何利用扁平化的网络平台，实现“微内容”的“大传播”。 创新微力： 鼓励在日常工作中发现“微创新”的机会。不一定是大刀阔斧的改革，可能是一个小小的流程优化，一个工具的改进，一个新想法的尝试。本书将引导读者培养“发现微小不同”的能力，从而驱动持续的改进。 二、 “2014升级版”的亮点与价值： 2014年，全球经济格局、科技发展、社会思潮都经历着深刻的变革。“微力无边（2014升级版）”正是在这样的背景下应运而生，它不仅是对原有的“微力”理论的深化，更注入了鲜活的时代气息。 时代的脉搏： 升级版密切关注了2014年以来，信息技术，特别是移动互联网、社交媒体的爆发式增长，对“微力”产生的影响。我们不再是孤立的个体，信息以前所未有的速度流动，个人的言论、行为，在网络的放大效应下，可能瞬间触达成千上万的人。本书将探讨如何在这样的环境下，善用“微力”，同时避免被“微信息”所裹挟。 实操性增强： 相比过往，2014升级版在方法论上更加细致和具体。书中会提供一系列可操作的工具、模型和练习，帮助读者将“微力”理念真正融入到工作与生活的方方面面。例如，如何设计自己的“微习惯”清单，如何构建“微交流”模板，如何进行“微反思”日记等。 案例的更新： 升级版汇集了大量2014年前后涌现的、以“微力”驱动的成功案例。这些案例来自各行各业，覆盖了创业、公益、教育、个人成长等多个领域，展现了“微力”在现实世界中的强大生命力。读者可以从中获得启发，找到属于自己的“微力”路径。 “微困境”的应对： 随着社会节奏的加快，个体也面临着“微焦虑”、“微疲惫”等“微困境”。升级版专门辟出章节，探讨如何运用“微力”的智慧，化解这些“微挑战”，从而在忙碌的生活中找到内心的宁静与力量。例如，通过“微休息”来调整状态，通过“微感恩”来提升幸福感。 与“大势”的连接： 本书并不回避宏大的社会议题，而是强调“微力”如何能够成为影响“大势”的基石。一个社会的问题，往往是由无数个“微问题”累积而成；同样，解决一个社会的问题，也需要无数个“微行动”的汇聚。升级版鼓励读者思考，自己的“微力”如何能够与时代发展的“大势”产生积极的连接。 三、 谁适合阅读《微力无边（2014升级版）》？ 这本书的目标读者群体非常广泛，可以说，任何渴望在生活中获得进步、在工作中创造价值、在人际关系中获得更多支持，并最终实现自我成长和价值实现的人，都将从中受益。 职场人士： 无论是初入职场的“小白”，还是经验丰富的中高层管理者，都可以通过运用“微力”来提升工作效率、优化人际沟通、培养领导力，在激烈的竞争中脱颖而出。 创业者： 在资源有限的情况下，如何通过“微创新”、“微营销”、“微团队建设”来打磨产品，获取用户，实现可持续发展，是本书将重点探讨的。 学生： 如何通过“微学习”、“微规划”、“微社交”来高效学习，拓展视野，为未来的发展打下坚实基础。 希望自我成长者： 任何渴望改变现状，提升生活品质，追求内心成长的人，都可以找到属于自己的“微力”启动器。 关注社会议题者： 那些希望为社会贡献自己力量，哪怕只是微小的善意，都可以在书中找到方法和灵感。 结语： 《微力无边（2014升级版）》是一本关于“如何让小小的你，产生大大的影响”的指南。它不是一本告诉你如何一夜暴富的书，也不是一本告诉你如何成为万人瞩目明星的书。它是一本关于智慧、关于耐心、关于坚持的书。它相信，只要你掌握了“微力”的奥秘，并付诸实践，你就能在平凡的生活中，创造出属于自己的“微而不凡”的精彩。2014年的这次升级，更是让你能够紧随时代潮流，掌握最前沿的“微力”应用之道，让你的力量，真正做到“微力无边”。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够从宏大叙事中抽离，转而聚焦于个体细微之处的作品情有独钟。这本书的名字恰好触动了我内心深处的这种偏好。“微力无边（2014升级版）”这个书名，给我的感觉是，它不是那种大刀阔斧、宏伟壮阔的论述，而是更侧重于那些不易察觉的、点点滴滴的力量。我设想，这本书可能会探讨一些关于“量变引起质变”的深刻道理，也可能会挖掘一些在看似平凡的人生中，通过持续的努力和一点一滴的积累，最终达成非凡成就的案例。也许它会以一种更加温和、更具亲和力的方式，引导读者去发现自己内在的潜力，去认识到即使是微小的行动，也能在长远来看产生深远的影响。我特别期待它能提供一些切实可行的方法或者视角，帮助我更好地理解并运用这些“微力”，让它们在我的生活中绽放出真正的“无边”光芒。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“微力无边（2014升级版）”，给我一种既谦逊又充满自信的感觉。它不张扬，却暗含着一种深邃的力量。“微力”二字，让我联想到那些被忽视的细节、不为人知的努力，以及看似微不足道的改变。而“无边”二字，又预示着这些微小的力量，经过时间的沉淀和空间的蔓延，能够产生难以估量的影响。我设想，这本书或许会探讨那些在社会发展、个人成长，甚至科学进步过程中，起到关键作用的“微小”要素。它可能不会用宏大的理论框架来分析，而是通过生动的故事、细腻的观察，来展现这些“微力”是如何悄无声息地改变着世界。我期待这本书能够教会我如何去发现生活中的“微力”，如何去培养和运用这些力量，让它们在我的生命中，乃至对周围的世界，都能产生积极而深远的影响。

评分☆☆☆☆☆

看到“微力无边（2014升级版）”这个书名，我立即被它所蕴含的哲学意味所吸引。它似乎在暗示着，那些看似微不足道的力量，在累积和汇聚之后，能够展现出超乎想象的威力。我猜想，这本书可能会深入剖析那些在历史长河中，或者在社会变革的关键时刻，起着决定性作用的“微小”因素。或许它会以一种全新的视角，解读那些被主流叙事所忽略的个体故事，或者那些在科学研究中，看似无关紧要的细节，最终却带来了颠覆性的发现。我希望这本书能够打破我对于“力量”的传统认知，让我意识到，力量并非总是与声势浩大、体量庞大划等号。它可能是一种智慧的沉淀，一种情感的凝聚，一种坚持的韧性。我期待这本书能够像一位睿智的长者，用通俗易懂的语言，为我揭示这些“微力”的奥秘，并启发我去发现和培养自己身上同样强大的“微力”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就给我留下了深刻的印象，它传递出一种宁静而又充满力量的感觉，仿佛在诉说着某种沉睡的潜能即将被唤醒。书名“微力无边”本身就充满了哲思，让人不禁好奇，究竟是什么样的“微力”能够拥有如此广阔的“无边”之力？在翻开之前，我脑海中浮现出无数的可能性，或许是关于个人成长的小小的坚持，或许是社会角落里微不足道的善意，又或许是某个科学领域尚未被发掘的细微规律。我期待着作者能够带领我一同探索这些“微力”的奥秘，理解它们如何通过看似不经意的汇聚，最终产生撼动世界的巨大影响。这本书就像一扇窗，透过它，我渴望看到那些被我们忽略的，但却至关重要的事物，它们或许藏在最寻常的日常之中，等待着有心人去发掘。我希望这本书能够激发我对于生活中细微之处的观察力，让我重新审视那些习以为常的事物，从中发现隐藏的价值和意义。

评分☆☆☆☆☆

“微力无边（2014升级版）”这个书名，像是一首含蓄的诗，在我的心中激起了涟漪。我脑海中立刻浮现出许多场景：一颗不起眼的种子，经过漫长的孕育，最终长成参天大树；一个看似渺小的善举，却能改变一个人的命运；一次微不足道的科学发现，却可能开启一个全新的时代。我好奇作者将如何描绘这些“微力”，它们是如何从默默无闻走向影响深远？我期待这本书能够提供一种独特的视角，去观察和理解那些隐藏在日常之下的巨大能量。它或许不是那种讲求立竿见影、轰轰烈烈的道理，而是更侧重于潜移默化、润物无声的力量。我希望这本书能够让我重新认识“力量”的本质，发现那些看似不起眼的事物中所蕴含的巨大潜能，并激发我用一种更宏大、更长远的眼光去看待自己和他人的行动。

评分☆☆☆☆☆

京东大促，帮朋友买的，完美收货。

评分☆☆☆☆☆

不错，特别实用，值得购买

评分☆☆☆☆☆

杜老师的书，值得一看

评分☆☆☆☆☆

没看懂，还没看完~~~

评分☆☆☆☆☆

最爱京东，正版图书，又打折又满减，比书店划算太多，满意。

评分☆☆☆☆☆

还不错，包装完整

评分☆☆☆☆☆

物美价廉，质量很好

评分☆☆☆☆☆

阿里嘎多(??ω??)??阿里嘎多(??ω??)??阿里嘎多(??ω??)??

评分☆☆☆☆☆

朋友推荐的，杜子建老师的书，准备好好看看。最近爱上阅读。