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内容简介

　　《新闻与传播学译丛·国外经典教材系列：媒介效果研究概论（第4版）》对大众媒介的传播效果进行了出色的解说。通过流畅的叙述，作者展现了在媒介效果研究方面的激动人心的成果以及这些研究发现所依赖的理论依据。《新闻与传播学译丛·国外经典教材系列：媒介效果研究概论（第4版）》12章，可以看作两个部分：第一部分为概论，涉及了媒介效果研究的一些方法论问题；第二部分对媒介效果研究的主要内容分别作了介绍和探讨，涉及媒介使用时间、媒介暴力和性、政治和新闻、模式化对受众的影响以及新媒介技术等问题。

作者简介

　　格兰·G·斯帕克斯，著名传播学者，媒介认知效果和情感效果研究领域的专家，在国内和国际刊物上发表过大量的大众媒介效果研究成果。曾参与美国全国精神健康协会的研究项目，就儿童对恐怖媒介的情绪反应进行调查。
　　
　　何朝阳，任教于中国科学技术大学外语系。主要译著有《技术文化的时代》、《会思维的猿》、《孟德尔妖》、《品牌新中国》、《不邀而至的故事》等20余部，并在《世界文学》、《当代外国文学》、《译林》等刊物上发表英语小说译作20余篇。王希华，任教于中国科学技术大学传播与科技政策系，主要从事科技传播与数字出版领域的教学与研究。

目录

前言
第一章 媒介效果研究的科学方式
认知的方式
科学研究的目标
如何达到科学研究设定的目标
小结
关键词与关键概念
参考文献

第二章 媒介效果研究的科学方法
媒介内容分析
抽样调查
建立因果关系
实验方法
关于研究方法的争论
小结
关键词与关键概念
参考文献

第三章 媒介效果研究简史
奠基
1929-1932年——佩恩基金研究项目
火星入侵
早期媒介效果理论：魔弹论
《人民的选择》研究：有限效果论
迪凯特研究项目：传播中的二级流动
连环漫画的弊端
电视初现
媒介效果大观
小结
关键词与关键概念
参考文献

第四章 媒介使用时间：动机与结果
使用与满足论
自我报告方法的问题
媒介使用时间
小结
关键词与关键概念
参考文献

第五章 媒介暴力的影响
暴力内容的呈现
观看暴力内容与暴力倾向行为之间的因果关系
对暴力的脱敏
电子游戏怎么了？它训练孩子杀人吗？
人们为什么喜欢媒介暴力？
媒介暴力研究在走向何方？
综述
小结
关键词与关键概念
参考文献

第六章 媒介中的性
人类的性存在导致对性内容讨论的热情
明确定义和术语
淫秽和色情问题委员会
美国淫秽和色情问题委员会报告之后的研究
米兹委员会关于色情问题的报告
电视黄金时段的性内容
性与互联网
对媒介内容的控制
小结
关键词与关键概念
参考文献

第七章 恐怖的媒介
对媒介的恐惧反应普遍存在
发展理论：对媒介恐怖的反应因人而异
《绿巨人》实验
异常的形象为什么恐怖？
表面真实性法则
为什么有些媒介恐惧会长时间持续？理论：大脑具有独特处理信息的能力
情绪应对理论：家长如何应对？
感觉恐惧有什么乐趣？
恐怖电影与坐过山车
观看恐怖电影的性动力
恐惧之外：对媒体的其他情感反应
共情：我感受到你的感觉
小结
关键词与关键概念
参考文献

第八章 媒介的说服效果
什么是说服？
媒介如何做到事半功倍
媒介中的有意说服
媒介说服的重要原则
小结
关键词与关键概念
参考文献

第九章 新闻与政治内容的影响
对新闻的检视
情感的作用
对于新闻的另一种观点：某些新闻报道真的会置更多人于死地吗？
小结
关键词与关键概念
参考文献

第十章 媒介内容中刻板印象的影响
媒介内容中的刻板印象
种族刻板印象
媒介刻板印象研究中的不平衡现象
小结
关键词与关键概念
参考文献

第十一章 新媒介技术的影响
新媒介技术革命
计算机与互联网：联系抑或疏离
小结
关键词与关键概念
参考文献

第十二章 与麦克卢汉面对面：媒介效果研究的非科学方式
讨论麦克卢汉意义何在
与麦克卢汉面对面
传播史的几个重要阶段
电子媒介对人类的影响
为什么说麦克卢汉的“理论”不够科学
麦克卢汉的影响
结束前的思考
小结
关键词与关键概念
参考文献
参考资料

附录
人名索引
主题索引
译后记

精彩书摘

大多数人知道罗德·瑟林（Rod Serling）92这个名字，是因为他一炮走红的电视连续剧《阴阳魔界》（The Twilight Zone）的非凡创意，他为电视电影经历的不幸冒险却不太为人所知，瑟林的电影《世界末日的飞行》(The Doomsday Flight，1966)从某种程度上说，是他自己踏入阴阳魔界的一次旅行。他立志一定要让电影为美国国家广播公司（NBC）拿奖，承诺从头到尾充满悬念和冒险：一架常规的喷气式客机腾空飞上航道以后传来报告，恐怖分子在飞机上安装了依据海拔高度引爆的炸弹，飞机若降到5 000英尺以下，炸弹会立即爆炸。 电影如期获得赞誉。电影结尾，飞机成功降落在海拔刚好超过5 000英尺的丹佛丹佛，美国科罗拉多州首府。——译者注，避免了一场灾难，从此人人过上幸福生活。是的，几乎所有人都过上了幸福生活，但《世界末日的飞行》首映那夜，在航空业工作的人便不那么幸运了。电影甚至还未结束，就有人给航空公司打电话进行炸弹威胁。第二天又有四家公司接到威胁电话，周末前又多出八个威胁电话。在一些电话中，致电者威胁使用和电影中展现的一模一样的依海拔高度引爆的炸弹。 所幸这些威胁都未变成现实，可那段时间，飞行员、机组人员、管理人员和等待亲人的家属无疑一直沉浸在无尽的紧张和焦虑之中。他们成为媒介研究者所说的模仿现象的牺牲品。人有时候会模仿自己在媒介描述中看到的行为，这些行为若是暴力或违法行为时，模仿就转化成社会问题了。罗德·瑟林非常懊悔自己的电影这始料未及的效果，他向全国公开致歉，恳求不要再放映该电影。［1］罗德·瑟林不是第一个——也不是最后一个——没料到模仿效果造成后果的人。在O�� J�毙疗丈�（O�� J�� Simpson）被审判之前，公众注意力尚未转到家庭暴力上，ABC广播网曾上演一部反映虐待配偶的电影。在《燃烧的床》（1984）中，法拉赫·福西特·梅杰斯(Farrah Fawcett Majors)93饰演了一个连遭暴力的家庭主妇，对丈夫的虐待忍无可忍，最后乘丈夫熟睡时往床上浇洒汽油，点火烧死丈夫。她觉得这是她唯一的逃脱之路。这部据真实事件改编的电影，妻子最终未被判谋杀罪，法庭认为她是正当防卫。很多专家认识到，该电影在鼓励屡遭暴力的妇女去寻求专业帮助团体的保护。不幸的是，研究者们还看到，电影引发了一些非常恶劣的模仿效果。电影播出之后，全国有好几个受丈夫虐待的妇女决定效仿影片的女主角谋杀丈夫，有几个案例的犯罪手段和电影中的描述一模一样，妻子往床上浇洒汽油烧死丈夫。自电视诞生以来，学者一直定期记录模仿犯罪现象。调查结果表明，犯重罪的男性中有三分之一承认他们模仿电视上演过的犯罪技巧。20世纪50年代后期报纸上报道的早期模仿犯罪的事件，帮助引发调查电视和电影暴力影响的研究，有关媒介暴力的争论从此开始激烈。最近再次引发新闻争论的是2001年2月的一起事件。据报道，一名少年看过音乐电视节目《傻瓜》(Jackass)中的绝技表演后，模仿绝技点火燃烧他的朋友，结果造成朋友全身二度或三度烧伤。另一个一直备受关注的暴力模仿行为是电视播出摔跤比赛的潜在影响。至少有四个孩子成为因接触电视职业型摔跤比赛而导致的暴力行为的牺牲品。在2001年的一个案例中，13岁男孩莱昂内尔·泰特（Lionel Tate）将一名6岁女孩抡起后摔到桌子上，法庭辩护将部分责任归咎于电视上的摔跤比赛。诚如你所质疑的，世界摔跤协会（The World Wrestling Federation）否认需对女孩之死负任何责任，坚持认为泰特的辩护不过是“人为的骗局”。另一个广为人知的事件是俄克拉何马的两个年轻人在杀戮狂潮中，模仿自己看过多遍的《天生杀人狂》（Natural Born Killer）中的行为，杀死一人、致残一人。律师依据产品责任法提起诉讼，指责电影产品的“缺陷”导致伤亡，电影制作者对此应负有法律责任。该案诉讼持续数年，最终两个年轻人被判无罪，而就在这数年之间，又有几起模仿杀人案被归咎于与此片相关。［2］2011年，九名学生因参与“搏击俱乐部”被学校开除，学生的行为显然是受布拉德·皮特和爱德华·诺顿主演的那部电影《搏击俱乐部》（Fight Club）的启发。近年，其他几个搏击俱乐部均被指责与该片有关。［3］虽然的确很难认定一个电视节目、一部电影或者一款电子游戏是否真的能引发模仿事件，但困难并未阻止学者对媒介暴力进行研究。94关于电视和电影的效果，学者出版了众多研究成果，其中暴力是迄今讨论最为频繁的话题。美国政府1996年威胁说要建立电视节目分级制度，旨在保护儿童免受促成网络播出的暴力和其他儿童不宜的内容造成的不良效果的影响。新的分级制度在巨大争议之中开始实施。厂商生产带暴力节目过滤芯片的电视机，以让父母能屏蔽掉包含有害暴力内容的节目。对媒介暴力，我们有必要如此小题大做吗？电视上的谋杀和暴力真的会导致现实社会暴力的增加吗？那些模仿电视犯罪行为的罪犯，如果电视节目或电影没促进他们行动，他们自己就不会犯罪吗？这些问题绝不是能简单回答的，研究者之间有时也不能达成共识。然而，仔细探讨这些研究，还是可以从这浩瀚的数据之中理出一些头绪的。对于媒介暴力的影响，我们到底了解些什么？本章试图将这一领域的广泛研究做个简要、准确的概述。

前言/序言

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评分☆☆☆☆☆

很好的书籍很好的学习必备佳品，，，，希望宣传能给力的，能越做也好，下次还会在来的额，京东给了我不一样的生活，这本书籍给了我不一样的享受，体会到了购物的乐趣，让我深受体会啊。

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[ZZ]写的的书都写得很好，[sm]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。[SM]，很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。 书的内容直得一读[BJTJ]，阅读了一下，写得很好，[NRJJ]，内容也很丰富。[QY]，一本书多读几次，[SZ]。 快递送货也很快。还送货上楼。非常好。 [SM]，超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费不错，速度还真是快而且都是正版书。[BJTJ]，买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书，喜欢看各种各样的书，看的很杂，文学名著，流行小说都看，只要作者的文笔不是太差，总能让我从头到脚看完整本书。只不过很多时候是当成故事来看，看完了感叹一番也就丢下了。所在来这里买书是非常明智的。然而，目前社会上还有许多人被一些价值不大的东西所束缚，却自得其乐，还觉得很满足。经过几百年的探索和发展，人们对物质需求已不再迫切，但对于精神自由的需求却无端被抹杀了。总之，我认为现代人最缺乏的就是一种开阔进取，寻找最大自由的精神。 中国人讲“虚实相生，天人合一”的思想，“于空寂处见流行，于流行处见空寂”，从而获得对于“道”的体悟，“唯道集虚”。这在传统的艺术中得到了充分的体现，因此中国古代的绘画，提倡“留白”、“布白”，用空白来表现丰富多彩的想象空间和广博深广的人生意味，体现了包纳万物、吞吐一切的胸襟和情怀。让我得到了一种生活情趣和审美方式，伴着笔墨的清香，细细体味，那自由孤寂的灵魂，高尚清真的人格魅力，在寻求美的道路上指引着我，让我抛弃浮躁的世俗，向美学丛林的深处迈进。合上书，闭上眼，书的余香犹存，而我脑海里浮现的，是一个“皎皎明月，仙仙白云，鸿雁高翔，缀叶如雨”的冲淡清幽境界。愿我们身边多一些主教般光明的使者，有更多人能加入到助人为乐、见义勇为的队伍中来。社会需要这样的人，世界需要这样的人，只有这样我们才能创造我们的生活，[NRJJ]希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。

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