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內容簡介

　　《社會主義新農村建設書係·農産品經紀人培訓教材：農産品經紀人（中高級）實務》是2007年齣版的《農産品經紀人》一書的中級讀本，從全國、甚至國際的視野，更詳細、全麵地介紹農産品經紀人應該掌握的基本知識，包括經營和貿易、法律法規、國內農産品貿易的特點、國際農産品市場的特點，農産品貿易和流通的優惠政策等。《社會主義新農村建設書係·農産品經紀人培訓教材：農産品經紀人（中高級）實務》內容實用，語言通俗易懂，適閤不同層次農民和企業經營人員閱讀。

目錄

第一講 農産品市場體係

第一節 國內農産品市場體係

一、國內農産品流通現狀

二、當前國內農産品市場格局

三、國內農産品市場發展中的問題

第二節 浙江省農産品流通

一、以市場為導嚮的農産品流通格局

二、流通網絡存在的問題

第三節 農産品經紀方式的創新

一、我國農産品經紀人發展概況

二、農産品經紀方式

第四節 國外農産品流通模式

一、東亞模式

二、西歐模式

三、北美模式

第二講 公共關係與溝通技巧

第一節 公共關係活動

一、危機管理

二、贊助活動

三、慶典活動

四、農展會

第二節 媒體應用

一、公共關係傳播媒介的選擇

二、公共關係傳播的要求與技巧

第三節 溝通技巧

一、認識溝通障礙

二、公共關係傳播障礙的剋服

第四節 社交禮儀

一、日常禮儀

二、商務禮儀

三、與農民交往禮儀

第三講 電子商務與網絡營銷

第一節 電子商務基礎

一、電子商務概述

二、農産品電子商務

第二節 浙江農民信箱

一、浙江農民信箱簡介

二、浙江農民信箱的意義

三、浙江農民信箱的功能

四、浙江農民信箱的特點

五、浙江農民信箱的發展目標

六、浙江農民信箱的使用說明

第三節 農産品網絡營銷

一、農産品網絡營銷的內涵

二、農産品網絡營銷的意義

三、我國農産品網絡營銷概況

四、我國農産品網絡營銷的模式

五、我國農産品網絡營銷發展現狀

六、我國農産品網絡營銷的發展對策

第四節 農産品網上開店

一、成功案例

二、網上開店的優勢

三、網上開店的方式

四、網上開店的步驟

五、網上開店的技巧

六、網上開店的流程

七、淘寶賣傢防騙技巧

第四講 國際農産品市場營銷

第一節 農産品國際市場

一、國際農産品市場

二、國際市場的特點

三、農産品國際市場分析

第二節 國際營銷環境

一、國際政治環境

二、國際法律環境

三、社會文化環境

四、國際貿易體係

五、科技環境

六、地理環境

七、各國商務貫例分析。

第三節 農産品進入國際市場的途徑

一、農産品進入國際市場

二、開拓國際市場的方式

三、進入國際市場的營銷組閤策略

四、綠色貿易壁壘與國際綠色營銷

第五講 農産品經紀人管理實務

第一節 農産品經紀的管理係統

一、管理係統的構成

二、管理主體――農産品經紀人

三、管理機製

四、管理方法

第二節 農産品經營環境分析與戰略管理

一、管理的環境分析

二、環境的管理

三、SWOT分析法

四、戰略管理

第三節 農産品經營的創新與運籌管理

一、創造性思維與創意

二、管理方案的科學運籌

第四節 農産品經紀人團隊與激勵管理

一、團隊管理

二、激勵機製

三、激勵理論

四、激勵方式與手段

五、激勵理論的應用原則

第六講 農産品會計核算與財務管理

第一節 農産品成本核算

一、農産品成本核算的原則

二、農産品成本核算的方法

三、經營毛利的計算

第二節 銀行存款的核算與管理

一、銀行賬戶的開立、變更和撤銷

二、結算方式

三、銀行卡業務

四、票據填寫規範

五、銀行存款核算

第三節 經紀組織的財務管理

一、財務管理目標

二、財務管理觀念

三、財務管理組織

四、農村專業閤作社財務管理的現狀、原因及對策

第七講 農産品物流

第一節 農産品物流的內涵和特徵

一、農産品物流的內涵

二、農産品物流的特徵

第二節 農産品物流運作模式

一、農戶或農村閤作社自營的農産品物流模式

二、“一體化”農産品物流運作模式

三、農産品第三方物流運作模式

四、農産品物流運作聯盟模式

第三節 農産品包裝與流通加工

一、農産品包裝

二、農産品流通加工

第四節 農産品物流配送

一、農産品物流配送的特點

二、農産品物流配送模式

第八講 農産品品牌建設與管理

第一節 農産品品牌創建

一、農産品品牌對企業的作用

二、農産品品牌建設中的問題

三、農産品品牌建設的基本要點

第二節 農産品品牌管理

一、農産品品牌管理中的問題

二、農産品品牌管理流程

第九講 農産品市場消費行為分析

第一節 消費者心理因素

一、認識因素

二、個性因素

第二節 經濟因素

一、收入水平、構成及分布

二、收入對消費者行為的影響

第三節 社會環境因素

一、社會文化因素對消費者購買行為的影響

二、社會相關群體對消費者購買行為的影響

第四節 消費群體與消費行為

一、老年人對農産品消費心理與行為

二、青年人消費心理與行為

三、女性消費心理與行為

前言/序言

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