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內容簡介

　　《21世紀廣告叢書：廣告視覺設計基礎（第3版）》主要針對新聞傳播學科廣告專業的學生特點寫作的，這些同學文化素質高，理解能力和接受能力強，但缺乏藝術基礎，然而隻要他們有熱情和對這一領域的熱愛，通過努力，他們定能達到期待的目標。目前國內齣版的藝術設計基礎教材也很多，但把造形基礎與設計基礎、廣告學與設計學、視覺美學及作品評析融為一體，《21世紀廣告叢書：廣告視覺設計基礎（第3版）》還屬首例，要說本書的意義，也許即在於此。本書對於其他相關美術設計門類的同學和專業工作者也同樣適用。

內頁插圖

目錄

總序
前言
第一章 廣告視覺設計相關概念的界定
第一節 廣告視覺設計基礎的地位與任務
第二節 廣告設計作品與純美術作品之比較
第三節 廣告設計與視覺藝術的關係
第四節 廣告設計與構成基礎的關係
第五節 廣告創意設計人員的基本素質
練習與思考

第二章　廣告設計的造形基礎與基礎訓練
第一節 廣告設計造形基礎概述
第二節 從素描造形基本功訓練進入設計
第三節 東方繪畫形式的基本功訓練
練習與思考

第三章 平麵設計視覺基本原理
第一節 平麵視覺元素的基本概念
第二節 “點”的視覺規律及其視覺創造
第三節 綫的視覺特性及其造形規律
第四節 麵的視覺特性及其造形規律
第五節 視錯覺現象
練習與思考

第四章 視覺形態的設計規律及運用
第一節 重復構成形式及其應用
第二節 漸變構成形式及其應用
第三節 發射構成形式及其應用
第四節 變異構成形式及其應用
第五節 對比構成形式及其應用
第六節 空間構成形式及其應用
練習與思考

第五章 平麵設計基本錶現方法
第一節 錶現方法與技法的意義
第二節 傳統的錶現方法
第三節 反傳統的錶現方法
練習與思考

第六章 設計創意的思維規律和方法
第一節 設計思維的規律
第二節 視覺設計經驗積纍的途徑
第三節 視覺設計的形式美與美感創造
練習與思考

第七章 色彩設計基礎方法
第一節 色彩與視知覺
第二節 色彩的基本性質
第三節 色彩的混閤原理
第四節 色彩的對比原理
第五節 色彩的調和原理
第六節 色彩的錶現功能與心理效應
練習與思考

第八章 相關專業知識問答
附錄一：優秀作品評析
附錄二：相關藝術與設計名詞概念簡介
參考文獻

精彩書摘

　　1.用筆
　　中國繪畫的最顯著特點，是以墨綫為基礎。畫傢不僅用它來錶現一切物象的輪廓、明暗、質感，而且還用它來揭示物象的內在精神和畫傢的思想情感。因此中國畫的綫條具有獨立的美學價值。為此用筆則為曆來畫傢所重視，它成為中國畫技法中基礎的基礎。技法上，用筆指鈎、勒、皴、點等筆法，也包括運筆方法。中國繪畫執筆同於書法，但是在其繪畫中則可橫臥執筆，可略高一些，這樣與腕、肘、肩、身互相配閤，運筆方能靈活而又得力。運筆有中鋒、側鋒、藏鋒、露鋒、逆鋒、順鋒等方式。中鋒運筆，筆管垂直，行筆時鋒尖處於墨綫中心，畫齣的綫條挺勁爽利，多用於勾勒物體的輪廓。側鋒運筆，手掌嚮左偏倒，鋒尖側嚮一邊。由於側鋒是使用筆毫的側部，故畫齣的綫粗壯而毛辣。藏鋒運筆，筆鋒要藏在綫中而不外露，橫行“無往不復”，竪行“無垂不縮”，古人稱之為“一波三摺”，畫齣的綫條沉著含蓄，力透紙背。露鋒則使點畫的鋒芒外露，顯得挺秀勁健。逆鋒運筆，筆管嚮前右傾倒，行筆時鋒尖逆勢推進，使筆鋒散開，筆觸中産生飛白，這種點、綫具有蒼勁生辣的筆趣。順鋒運筆與逆鋒相反，采用拖筆運行，畫齣的綫條輕快流暢、靈秀活潑。中國畫傢十分重視運筆方法，積纍瞭豐富的經驗。山水畫大師黃賓虹總結前人經驗，提齣“五筆”之說，即“平、圓、留、重、變”。“平”，指運筆用力平均，起訖分明，筆筆送到，既不柔弱，也不挑剔輕浮，要“如錐畫沙”。
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前言/序言

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