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内容简介

　　《21世纪广告丛书：广告视觉设计基础（第3版）》主要针对新闻传播学科广告专业的学生特点写作的，这些同学文化素质高，理解能力和接受能力强，但缺乏艺术基础，然而只要他们有热情和对这一领域的热爱，通过努力，他们定能达到期待的目标。目前国内出版的艺术设计基础教材也很多，但把造形基础与设计基础、广告学与设计学、视觉美学及作品评析融为一体，《21世纪广告丛书：广告视觉设计基础（第3版）》还属首例，要说本书的意义，也许即在于此。本书对于其他相关美术设计门类的同学和专业工作者也同样适用。

内页插图

目录

总序
前言
第一章 广告视觉设计相关概念的界定
第一节 广告视觉设计基础的地位与任务
第二节 广告设计作品与纯美术作品之比较
第三节 广告设计与视觉艺术的关系
第四节 广告设计与构成基础的关系
第五节 广告创意设计人员的基本素质
练习与思考

第二章　广告设计的造形基础与基础训练
第一节 广告设计造形基础概述
第二节 从素描造形基本功训练进入设计
第三节 东方绘画形式的基本功训练
练习与思考

第三章 平面设计视觉基本原理
第一节 平面视觉元素的基本概念
第二节 “点”的视觉规律及其视觉创造
第三节 线的视觉特性及其造形规律
第四节 面的视觉特性及其造形规律
第五节 视错觉现象
练习与思考

第四章 视觉形态的设计规律及运用
第一节 重复构成形式及其应用
第二节 渐变构成形式及其应用
第三节 发射构成形式及其应用
第四节 变异构成形式及其应用
第五节 对比构成形式及其应用
第六节 空间构成形式及其应用
练习与思考

第五章 平面设计基本表现方法
第一节 表现方法与技法的意义
第二节 传统的表现方法
第三节 反传统的表现方法
练习与思考

第六章 设计创意的思维规律和方法
第一节 设计思维的规律
第二节 视觉设计经验积累的途径
第三节 视觉设计的形式美与美感创造
练习与思考

第七章 色彩设计基础方法
第一节 色彩与视知觉
第二节 色彩的基本性质
第三节 色彩的混合原理
第四节 色彩的对比原理
第五节 色彩的调和原理
第六节 色彩的表现功能与心理效应
练习与思考

第八章 相关专业知识问答
附录一：优秀作品评析
附录二：相关艺术与设计名词概念简介
参考文献

精彩书摘

　　1.用笔
　　中国绘画的最显著特点，是以墨线为基础。画家不仅用它来表现一切物象的轮廓、明暗、质感，而且还用它来揭示物象的内在精神和画家的思想情感。因此中国画的线条具有独立的美学价值。为此用笔则为历来画家所重视，它成为中国画技法中基础的基础。技法上，用笔指钩、勒、皴、点等笔法，也包括运笔方法。中国绘画执笔同于书法，但是在其绘画中则可横卧执笔，可略高一些，这样与腕、肘、肩、身互相配合，运笔方能灵活而又得力。运笔有中锋、侧锋、藏锋、露锋、逆锋、顺锋等方式。中锋运笔，笔管垂直，行笔时锋尖处于墨线中心，画出的线条挺劲爽利，多用于勾勒物体的轮廓。侧锋运笔，手掌向左偏倒，锋尖侧向一边。由于侧锋是使用笔毫的侧部，故画出的线粗壮而毛辣。藏锋运笔，笔锋要藏在线中而不外露，横行“无往不复”，竖行“无垂不缩”，古人称之为“一波三折”，画出的线条沉着含蓄，力透纸背。露锋则使点画的锋芒外露，显得挺秀劲健。逆锋运笔，笔管向前右倾倒，行笔时锋尖逆势推进，使笔锋散开，笔触中产生飞白，这种点、线具有苍劲生辣的笔趣。顺锋运笔与逆锋相反，采用拖笔运行，画出的线条轻快流畅、灵秀活泼。中国画家十分重视运笔方法，积累了丰富的经验。山水画大师黄宾虹总结前人经验，提出“五笔”之说，即“平、圆、留、重、变”。“平”，指运笔用力平均，起讫分明，笔笔送到，既不柔弱，也不挑剔轻浮，要“如锥画沙”。
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前言/序言

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21世纪广告丛书广告视觉设计基础（第3版）在书店看上了这本书一直想买可惜太贵又不打折，回家决定上京东看看，果然有折扣。毫不犹豫的买下了，京东速度果然非常快的，从配货到送货也很具体，快递非常好，很快收到书了。书的包装非常好，没有拆开过，非常新，可以说无论自己阅读家人阅读，收藏还是送人都特别有面子的说，特别精美各种十分美好虽然看着书本看着相对简单，但也不遑多让，塑封都很完整封面和封底的设计、绘图都十分好画让我觉得十分细腻具有收藏价值。书的封套非常精致推荐大家购买。打开书本，书装帧精美，纸张很干净，文字排版看起来非常舒服非常的惊喜，让人看得欲罢不能，每每捧起这本书的时候似乎能够感觉到作者毫无保留的把作品呈现在我面前。作业深入浅出的写作手法能让本人犹如身临其境一般，好似一杯美式咖啡，看似快餐，其实值得回味无论男女老少，第一印象最重要。从你留给别人的第一印象中，就可以让别人看出你是什么样的人。所以多读书可以让人感觉你知书答礼，颇有风度。多读书，可以让你多增加一些课外知识。培根先生说过知识就是力量。不错，多读书，增长了课外知识，可以让你感到浑身充满了一股力量。这种力量可以激励着你不断地前进，不断地成长。从书中，你往往可以发现自己身上的不足之处，使你不断地改正错误，摆正自己前进的方向。所以，书也是我们的良师益友。多读书，可以让你变聪明，变得有智慧去战胜对手。书让你变得更聪明，你就可以勇敢地面对困难。让你用自己的方法来解决这个问题。这样，你又向你自己的人生道路上迈出了一步。多读书，也能使你的心情便得快乐。读书也是一种休闲，一种娱乐的方式。读书可以调节身体的血管流动，使你身心健康。所以在书的海洋里遨游也是一种无限快乐的事情。用读书来为自己放松心情也是一种十分明智的。读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。总之，爱好读书是好事。让我们都来读书吧。其实读书有很多好处,就等有心人去慢慢发现.最大的好处是可以让你有属于自己的本领靠自己生存。最后在好评一下京东客服服务态度好，送货相当快,包装仔细！这个也值得赞美下希望京东这样保持下去，越做越好

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