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内容简介

　　《21世纪广告丛书：广告视觉设计基础（第3版）》主要针对新闻传播学科广告专业的学生特点写作的，这些同学文化素质高，理解能力和接受能力强，但缺乏艺术基础，然而只要他们有热情和对这一领域的热爱，通过努力，他们定能达到期待的目标。目前国内出版的艺术设计基础教材也很多，但把造形基础与设计基础、广告学与设计学、视觉美学及作品评析融为一体，《21世纪广告丛书：广告视觉设计基础（第3版）》还属首例，要说本书的意义，也许即在于此。本书对于其他相关美术设计门类的同学和专业工作者也同样适用。

内页插图

目录

总序
前言
第一章 广告视觉设计相关概念的界定
第一节 广告视觉设计基础的地位与任务
第二节 广告设计作品与纯美术作品之比较
第三节 广告设计与视觉艺术的关系
第四节 广告设计与构成基础的关系
第五节 广告创意设计人员的基本素质
练习与思考

第二章　广告设计的造形基础与基础训练
第一节 广告设计造形基础概述
第二节 从素描造形基本功训练进入设计
第三节 东方绘画形式的基本功训练
练习与思考

第三章 平面设计视觉基本原理
第一节 平面视觉元素的基本概念
第二节 “点”的视觉规律及其视觉创造
第三节 线的视觉特性及其造形规律
第四节 面的视觉特性及其造形规律
第五节 视错觉现象
练习与思考

第四章 视觉形态的设计规律及运用
第一节 重复构成形式及其应用
第二节 渐变构成形式及其应用
第三节 发射构成形式及其应用
第四节 变异构成形式及其应用
第五节 对比构成形式及其应用
第六节 空间构成形式及其应用
练习与思考

第五章 平面设计基本表现方法
第一节 表现方法与技法的意义
第二节 传统的表现方法
第三节 反传统的表现方法
练习与思考

第六章 设计创意的思维规律和方法
第一节 设计思维的规律
第二节 视觉设计经验积累的途径
第三节 视觉设计的形式美与美感创造
练习与思考

第七章 色彩设计基础方法
第一节 色彩与视知觉
第二节 色彩的基本性质
第三节 色彩的混合原理
第四节 色彩的对比原理
第五节 色彩的调和原理
第六节 色彩的表现功能与心理效应
练习与思考

第八章 相关专业知识问答
附录一：优秀作品评析
附录二：相关艺术与设计名词概念简介
参考文献

精彩书摘

　　1.用笔
　　中国绘画的最显著特点，是以墨线为基础。画家不仅用它来表现一切物象的轮廓、明暗、质感，而且还用它来揭示物象的内在精神和画家的思想情感。因此中国画的线条具有独立的美学价值。为此用笔则为历来画家所重视，它成为中国画技法中基础的基础。技法上，用笔指钩、勒、皴、点等笔法，也包括运笔方法。中国绘画执笔同于书法，但是在其绘画中则可横卧执笔，可略高一些，这样与腕、肘、肩、身互相配合，运笔方能灵活而又得力。运笔有中锋、侧锋、藏锋、露锋、逆锋、顺锋等方式。中锋运笔，笔管垂直，行笔时锋尖处于墨线中心，画出的线条挺劲爽利，多用于勾勒物体的轮廓。侧锋运笔，手掌向左偏倒，锋尖侧向一边。由于侧锋是使用笔毫的侧部，故画出的线粗壮而毛辣。藏锋运笔，笔锋要藏在线中而不外露，横行“无往不复”，竖行“无垂不缩”，古人称之为“一波三折”，画出的线条沉着含蓄，力透纸背。露锋则使点画的锋芒外露，显得挺秀劲健。逆锋运笔，笔管向前右倾倒，行笔时锋尖逆势推进，使笔锋散开，笔触中产生飞白，这种点、线具有苍劲生辣的笔趣。顺锋运笔与逆锋相反，采用拖笔运行，画出的线条轻快流畅、灵秀活泼。中国画家十分重视运笔方法，积累了丰富的经验。山水画大师黄宾虹总结前人经验，提出“五笔”之说，即“平、圆、留、重、变”。“平”，指运笔用力平均，起讫分明，笔笔送到，既不柔弱，也不挑剔轻浮，要“如锥画沙”。
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前言/序言

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