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内容简介

　　《市场研究中的统计分析方法·基础篇》作者向有意钻研统计分析的企业主管、市场营销人员、业务分析师、市场研究从业者、在读学生等群体，奉献了一种极其实用的入门读物。他们以既简明又全面的方式，在统计学与市场营销之间，极为成功地架设了一座桥梁。本书是条理最清晰、行文最引人入胜的中文统计学原理入门读物之一。特别把它推荐给已经在运用定量方法解决市场营销和市场研究问题的所有人。从而，本书值得被商学院广泛采用，也值得紧跟潮流、抱负不凡的营销实践者们阅读。

作者简介

　　郑宗成，中国最早从事市场研究的大学教授 拥有超过25年的市场研究的经验及高度的专业知识 培养了一大批本土的市场研究精英，始终获得同行和客户的肯定与尊敬 自1985年开始从事市场研究，作为中山大学管理学院教授 曾任广州市市场研究公司（GMR）、华南市场研究公司（SCMR）、华南国际市场研究公司（Research Interrlational Chinla）的高级顾问 现任精确市场研究集团（Consumer Search Group）高级顾问，致力于提升集团的专业能力和培养高级人才 著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实务》、《品牌知行》等书。 张文双，经济学硕士，美国营销协会（AMA）会员 至今已从事市场研究工作18年，在统计分析、研究技术横型、市场研究与营销策略的结合方面有独到见解与深厚造诣 1993年，在中山大学管理学院师从郑宗成教授学习市场研究，并以兼职身份涉足市场研究的实务工作 1995年加入华南市场研究公司／华南国际市场研究公司（SCMR／Research International China），并茌那里一直工作到2009年，历任高级研究员、研究经理、研究总监、客户研究高级总监等职，自2005年起，还担任Reseanch International营销科学中心（Marketing Science Center）中国区的负责人，2007年，又被推选为Reseanch International的研发机构PET（Product Evaluation Team，研究模型评审团）的成员，广泛而深入地参与研究模型的定义、甄选、开发、评估、推广及改进工作 2011年与合伙人—起创立IDA Marketing Consultants Company，并担任总经理。

目录

第一章 导论
第一节 统计分析概述
一、统计分析是定量研究人员的三大基本功之一
二、什么是统计分析
三、统计学：让人又爱又恨的学问
四、是科学，还是艺术
第二节 统计分析的方法体系
一、统计分析方法的分支
二、数据归纳的方法体系
三、差异分析的方法体系
四、关联分析的方法体系
第三节 统计分析的误区
一、统计分析的常见误区
二、如何避免陷入误区
第四节 本书所涉及的统计软件
一、本书选用统计软件的原则
二、本书所涉及的SPSS组件或模块
三、本书所涉及的其他统计软件

第二章 数据描述、归纳与转换
第一节 描述统计与数据测量水平的类型
一、描述统计与推断统计+
二、数据测量水平的类型
第二节 单个指标数据的归纳与描述
一、频数表
二、直方图和正态分布
三、集中趋势指标
四、离散程度指标
五、正态分布的概率密度曲线
六、分布类型与形状测量
七、SPSS操作
第三节 多个指标数据的归纳与描述
一、交叉表
二、运用剖面指数分析交叉表
三、期望值一观察值分析
第四节 数据转换
一、数据转换的目的与原则
二、标准化数据
三、创建虚拟变量
四、对数据进行分段处理
五、重新赋值

第三章 抽样、误差与加权
第一节 样本容量与抽样误差
一、抽样调查的概念与意义
二、抽样误差的概念
三、样本容量与抽样误差的关系
三、百分比的误差边际
四、以统计方法确定样本容量
第二节 抽样方式与抽样误差
一、概率抽样与非概率抽样
二、概率抽样的方式与抽样误差
三、非概率抽样的方式与抽样误差
第三节 市场研究中的非抽样误差
一、非抽样误差的种类
二、研究分析中对非抽样误差的识别
三、研究分析中对非抽样误差的处理
第四节 信度与效度
一、信度和效度的概念
二、信度分析
三、效度分析
第五节 数据加权
一、加权的概念与目的
二、加权的实际应用
三、涉及多特性指标的复杂加权
四、加权对分析结果影响的测算

第四章 数据差异的检验——统计显著性检验
第一节 统计检验概述
一、为什么要进行假设检验
二、统计显著性检验的基本思想
三、统计显著性检验的步骤
四、双尾检验和单尾检验
五、两类错误
六、统计显著性与差异大小的联系与区别
七、统计显著性检验的类型
第二节 参数检验
一、单样本T检验
二、两个独立样本T检验
三、两个配对样本的均值T检验
四、怎样展示参数检验结果
第三节 非参数检验
一、独立样本检验
二、配对样本检验
三、符号检验（Sign Tcst）
四、一维卡方检验
五、多重配对比较检验

第五章 重要性测量的统计分析——相关与回归
第一节 重要性测量概述
一、为什么要测量重要性
二、显性重要性与隐性重要性
三、隐性重要性的意义与由来
第二节相关分析
一、两个变量间的关系
二、Pearson相关系数
三、Spearman秩相关系数
四、Pearson相关系数和Spearman秩相关系数的SPSS操作
五、用相关系数测量隐陸重要性
第三节 交叉表关联性的统计检验
一、交叉表中指标相互独立性的检验
二、类别尺度变量的列联系数
三、卡方检验的SPSS操作
第四节 线性回归分析
一、一元线性回归
二、多元线性回归
三、模型拟合数据好坏的判别
四、分析自变量对因变量影响的指标
五、回归模型在重要性测量中的应用
六、多重共线性的检验
七、多元线性回归模型的假设条件及其检验
八、多元回归模型中自变量是类别变量时的处理
九、线性回归的SPSS操作
十、曲线拟合
第五节 最优尺度回归
一、最优尺度回归的基本原理
二、最优尺度回归对输人数据的要求
三、最优尺度回归的SPSS操作
四、最优尺度回归在重要性测量中的应用

第六章 数据降维——因子分析
第一节 因子分析的基本原理和计算步骤
一、因子分析的目的
二、因子分析的基本思想
三、因子分析的数学模型及计算步骤
四、使用因子分析所需要注意的问题
五、因子分析的SPSS操作
第二节 因子分析在市场研究中的应用

第七章 对象分类——聚类分析
第一节 聚类分析的用途
一、对消费者分类
二、对品牌分类
三、确定分层抽样的层次
第二节 聚类方法
一、分层聚类法
二、K均值聚类法
三、使用聚类分析所需要注意的问题
第三节 运用因子分析和聚类分析细分市场
一、市场细分流程
二、需要语句的确定
三、应用例子
第四节 运用因子分析和聚类分析对中国城市分类
一、分类方法与指标
二、分类结果
术语中英文对照表
参考文献

前言/序言

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内容较务实，需要细细学习

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书籍装帧精美，将司空见惯的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序驾驭，从外表到内文，从天头到地脚，三百六十度的全方位渗透，从视觉效果到触觉感受……始终追求“秩序之美”的设计理念把握，并能赋予读者一种文字和形色之外的享受和满足，开本大小很合适，充满活力的字体不仅根据书籍的体 裁、风格、特点而定．字体的排列，而且还让读者感受受第一瞬间刺激，而更可以长时间地品味个中意韵。从秩序有臻的理性结构中引伸出更深层更广瀚的知识源，创游一番想像空间，排列也很准确，图像选择有规矩，构成格式、版面排列、准确的图像选择、有规矩的构成格式、到位的色彩配置、个性化的纸张运用，毫厘不差的制作工艺……近似在演出一部静态的戏剧。插图也十分好，书画让我觉得十分细腻具有收藏价值，书的图形．包括插图和图案．有写实的、有抽象的、还有写意的。具备了科学性、准确性和感人的说明力，使读者能够意会到其中的含义．得到精神感受。封面色设计虽然只是书刊装帧中的一部分但这个书设计彩鲜艳夺目、协调统一，设计出来的画面，显得比较丰富不会给人看一眼就产生没有看头的感觉，只留下不可缺少的书名。 说明文（出版意图、丛书的目录、作者简 介）责任编辑、装帧设计者名、书号定价等．有机地融入画面结构中．参与各种排 列组合和分割．产生趣味新颖的形式．让人感 到言有尽而意无穷。设计以及纸张很干净都是自己的美术设计，体旋律，铺垫节奏起伏，用知性去设置表达全书内涵的各类要素有人说，读者层次与素质不同．“阳春白雪，和者盖寡”，影响发行量。那么请看，甘肃的《读者》发行至今，从未设计过这类低俗封面，何以1991年发行150万，1994年上升至390万，雄居全国16开杂志之首；余秋雨的《文化苦旅》、杨东平的《城市季风》都不是依靠封面的广告诱惑而令“洛阳纸贵”的。尽管它们的装帧设计并不十分前卫和十分理想，但它们在流俗面前的洁身自好是值得倡导的。还有一本被尘封20多年的学术著作《顾准文集》，封而极其朴素，出版不久即在北京脱销。由此可见，封面的广告作用不是左右发行量的唯一因素，内容的精萃才是一本书的最出色的广告!作为一个从“皇帝的女儿不愁嫁”，“读者买书是看内容不是看你的封面!”等等歪曲书装设计功能的压力下挣扎过来的装帧工作者，无论从专业上、理论上、感情上都无意贬低书装设计的作用，而唯有更强烈的呼唤—本好书必须有一个好的装帧设计!要尊重那些好书，善待那些好书，为它们创造出独特的有意味的书的艺术形象是我们的责任。 曲高未必和寡。沉沦污浊争相媚俗的封面今天或许还有市场，明天就会被不断提高审美情趣的人们所厌弃。正像近年来一些园林景区原有的熊猫垃圾桶被那些与环境和谐的树根垃圾箱取代一样。“听音乐的耳朵是音乐创造的”，书籍艺术工作者的使命在于创造懂得欣赏美的大众，使广大读者时时接触情趣高超、形式优美的文化环境，使图书市场逐步过渡成一个美育的课堂。

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很快就收到了，东西不错

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不错，难得有一本讲案例分析的书

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书很好，正版的，对学习有帮助，满意

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　　林冲被发配沧州从军，他走之前将妻子写下休书一封，他娘子要等他一辈子，很多乡亲都来为他送行。当林冲走到大相国寺菜园外面的时候，他看到了在练习禅杖的鲁智深，他由心地喝彩出来，鲁智深得知他就是林冲，两个一番切磋后成为知已，鲁智深告诉了他师出一门，两人结为兄弟。林冲在发配往沧州的路上，受到了押守人的百般折磨，正当两个官差要将林冲在野猪林杀死林冲时，被赶来的鲁智深救了下来。鲁智深将这两名官差痛打一顿，在林冲的求情下，两名官差性命得以生还。

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比较实用。

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一口气读完，对找工作很有帮助

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