發表於2025-01-13
廣告:創意與文案(第11版)(彩色印刷) pdf epub mobi txt 電子書 下載
1.《廣告:創意與文案》是廣告學世界級威廉·阿倫斯經典之作
2. 全美廣告學排名在前的佛羅裏達大學等百所知名大學采用
3.廣告學領域暢銷的教科書,自1989年首版以來,十一次再版,暢銷全球,業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作
4.《廣告:創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成,共分3 章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意,以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。
5. 《廣告:創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作,篇幅適中,案例豐富,適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
《廣告:創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學(第11 版)》。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字齣版發行,受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽,被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告:創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成,共分3 章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意,以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。《廣告:創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作,篇幅適中,案例豐富,適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
威廉·阿倫斯(William F. Arens,1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士,既是一位活躍的創業企業傢,同時又將其畢生奉獻給瞭廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來,十幾次再版,暢銷全球,業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。2006年他身患罕見的神經性疾病,在頑強地與病魔作鬥爭中全麵修訂完《當代廣告學》第11版後離世。包括中國在內的全球數百萬受益於他的廣告學子感念他。 邁剋爾?維戈爾德(Michael F. Weigold),佛羅裏達大學廣告學教授、獲奬學者。 剋裏斯蒂安·阿倫斯 (Christian Arens),廣告界資深人士,威廉·阿倫斯之子。
譯者簡介:
丁俊傑,中國傳媒大學教授,博士生導師,前中國傳媒大學副校長,中國廣告協會學術委員會主任。
這是一本廣告學經典教材。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處;並同時兼顧瞭實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說,是一本不可多得的教材。作為本書的譯者,我們深深地為阿倫斯這位曾經“幫助界定瞭廣告學教材應該如何編寫”的廣告老兵的堅守而感動。
—— 丁俊傑 中國傳媒大學教授,博士生導師,前中國傳媒大學副校長,中國廣告協會學術委員會主任
前一陣子,《中國廣告》雜誌讓我寫一個“影響當代中國廣告進程的20本書”的名單,我毫不猶豫地列進瞭這本《當代廣告學》。
—— 徐智明 龍之媒廣告書店、快書包網上書店,董事長
很有實用價值,贊。
評分沒留意頁麵尺寸,很小本的
評分書不錯 還不錯“評價”可以是總括全書作鳥瞰式的評述,如書評《展現“另一個”愛因斯坦》是這樣評價《愛因斯坦晚年文集》的:“每篇文章都體現瞭作者的睿知和科學預見性。全書蘊涵著科學傢與知識分子的良知,浸透著他對整個20世紀全人類的極大的人文關懷。”也可以聚焦於作品的細部作畫龍點睛式的點評。如金聖嘆評《魯提轄拳打鎮關西》一節中魯達打店小二一段描寫:“一路魯達文中,皆用‘隻一掌’、‘隻一拳’、 ‘隻一腳’,寫魯達闊綽,打人亦打得闊綽。” 三言二語就點齣瞭《水滸》對魯達的動作描寫是充分個性化的。 “評價”是書評中最重要、最關鍵的部分,也是最見功力的部分,從這裏可以見齣一個人的思想水平、藝術素養、鑒賞能力、語言功夫等等。評價作品要注意以下幾點:①要注意評價的科學性。要以科學的文學理論為指導,實事求是地進行評論,不要以個人的直覺和偏見任意地拔高或貶低。②要注意見解的獨創性。要反復閱讀、分析、研究、揣摩、品味,深入瞭解準確把握評論對象,挖掘齣作品的思想意義和藝術特色,從而提齣自己新穎、深刻、精闢的見解;而不是浮光掠影地泛泛而讀,分析不得要領,隻是發錶一些陳舊、膚淺、庸俗的見解。《世說新語》中有這樣一篇小說:“阮光祿在剡,曾有好車,藉者無不皆給。有人葬母,意欲藉而不敢言。阮後聞之,嘆曰:‘吾有車而使人不敢藉,何以車為?’遂焚之。”宗白華先生是這樣評析的:“這是何等嚴肅的責己精神!然而不是齣於畏人言,畏於禮法的責備,而是由於對自己人格美的重視和偉大同情心的流露。”宗先生的評析見解獨到,深刻精闢,所謂“析義理於精微之蘊,辨字句於毫發之間。”(《古文觀止·序》)③要注意語言的生動性。評論語言與議論文的語言有相同的地方,如要求語言錶達準確、嚴密;又有不同的地方,需要講求適當的文采,增強錶達的形象性與生動性。
評分書還可以書還可以
評分不好!!!!!!!!
評分還沒看,很期待,在京東買好多書啦
評分裝幀,印刷,圖文,紙張,內容,都堪稱完美!強烈推薦
評分俗話說文無定法,寫書評當然也無一定的格式,可以因人而異,因書而異。比如偏於談感受的書評就可以直接從述感開頭:“何建明的長篇報告文學《中國高考報告》是一部具有強烈震撼力的作品。不讀則罷,越讀越使人感到,高考的分量實在太重太重,它重得使許多中國人的腰背都壓彎,連中華民族的脊梁也被壓得齣現瞭嚴重的畸型。高考啊!何時纔能走齣怪圈?”(《走齣高考的怪圈》)想要帶點文學色彩又要給讀者一點懸念的也可以抒情開頭:“若你走進普魯斯特的世界,我想你不會不驚嘆於那美妙的符號所産生的神奇魅力,不會不沉醉於瑪德萊娜小點心的綿長迴味,不會不震悸於人類內心的隱秘世界的強烈曝光。作為《追憶似水年華》的譯者之一,我也不可能不更真切地感受到普魯斯特開啓的感覺世界對我的靈魂與感官的誘惑、衝擊、洗滌、豐富、與淨化。”
評分公司買,挺好的,服務也還可以。
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