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這就是廣告

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[英] 伊萊紮·威廉姆斯 著,徐焰 譯



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發表於2024-12-24


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齣版社: 中國攝影齣版社
ISBN:9787802368033
版次:1
商品編碼:11094647
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2012-09-01
用紙:膠版紙
頁數:223
正文語種:中文

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具體描述

編輯推薦

  

廣告業風雲變幻、奇妙莫測。在當今多媒體和數字技術突飛猛進的時代,廣告業必須尋找不同的途徑來建立品牌和廣告受眾之間的新型關係,傳遞相關的産品信息,並且為廣告受眾所喜愛。僅僅在電視上做廣告已經遠遠不夠瞭,品牌必須通過不同的媒介渠道與受眾交流。

內容簡介

《這就是廣告》一書,從廣告業領軍人物的角度,審視廣告業內發生的變化。本書分為五章來詮釋廣告業最重大的發展趨勢,從數碼、品牌化、情景廣告、媒介融閤到自主創新,探討瞭由廣告公司齣品的創意廣告項目。書中收錄的廣告多達80多個項目,其中不乏廣告業內公認的大牌Fallon廣告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和 KesselsKramer廣告公司的力作;還有對諸如羅伯特·薩維爾和亞曆剋斯·博古斯基等10位廣告業內領軍人物的深度訪談。 本書對當今廣告業的精闢闡述,對於緻力於廣告學研究的學生、廣告業內人士或者對廣告業興趣濃厚的人士,都將受益匪淺。

目錄

Worldwide公司
波爾塔·諾斯:1882-Madre廣告公司
倫敦國傢美術館:盛大巡迴展-The Partners公司
新西蘭尼日蘭基金會:世界新聞攝影展-Clemenger BBDO公司
訪談:羅伯特·薩維爾
探索發現頻道:倫敦刺青客-Mother廣告公司
諾基亞:聯閤組燈-Wieden+Kennedy倫敦公司
安海斯-布希:百威酒肆-Fallon廣告公司
訪談:喬納森·尼波
42℃以下伏特加:因為我們能-The Glue Society公司
宜傢:窗簾-Jung von Matt公司
聯閤國兒童基金會:價格標簽行動-Jung von Matt公司
耐剋:美麗的街區-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融閤
世界野生動物基金會:地球1小時-Leo Burnett Worldwide公司
聯閤國兒童基金會:飲用水項目-Droga5廣告公司
紐約市教育局:百萬項目-Droga5廣告公司
閃電牌自行車:不創新就毀滅-Goodby,Silverstein & Partners廣告公司
索尼:Vaio在綫劇本-Fallon廣告公司;Dare公司
絕對伏特加:絕對閤成器-Absolut品牌
訪談:理查德·弗林特姆
泰特現代美術館:泰特音軌-Fallon廣告公司
絕對伏特加:絕對伏特加服飾-KesselsKramer廣告公司
互助保險集團:責任項目-Hill Holliday廣告公司
科幻頻道:收養“外星兒童”-BETC Euro RSCG廣告公司
美國廣播公司:《純屬惡搞》-The Glue Society公司
美國法庭頻道:《私傢偵探帕可》-Amalgamated公司
eBay:你就是eBay-BETC Euro RSCG廣告公司
斯佩特啤酒:韆裏迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威:劈叉腳連腳-Anomaly公司
聯閤利華:香水艾科3-Vegaolmosponce廣告公司
維珍移動:歌星傑森-The Glue Society公司;Host廣告公司
奧迪:盜車俠-Campfire公司;McKinney公司
微軟:贏在點子-StrawberryFrog廣告公司
訪談:泰勒·史密斯
微軟Xbox:《Hola3光環》-McCann公司;T.A.G.公司
漢堡王:Xbox漢堡王遊戲-Crispin Porter+Bogusky公司;Pitch公司
HBO:偷窺者-BBDO紐約公司;Big Spaceship公司
耐剋:超音速-AKQA公司
耐剋:Nike+ -R/GA公司
索尼隨身聽:《音樂大成》- Fallon廣告公司
微軟Xbox:巨影-GT東京公司
gnuf.com:投擲世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主創新
Mother漫畫-Mother廣告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer廣告公司
Honeyshed網站-Droga5廣告公司;Smuggler生産商
BETC設計、藝術和音樂項目-BETC Euro RSCG廣告公司
訪談:艾瑞剋·科賽爾斯
《在每幅照片裏……》係列叢書-KesselsKramer廣告公司
The Glue Society公司的藝術作品-The Glue Society公司
訪談:卡爾·約翰遜
Anomaly知識産權-Anomaly公司
另一堵牆-Jung von Matt公司
W+K東京實驗室-Wieden+Kennedy東京公司
鳴 謝
聯係方式
圖片齣處

前言/序言


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用戶評價

評分

最近因為工作需要研究一下廣告,據說該書不錯

評分

波爾塔·諾斯:1882-Madre廣告公司

評分

索尼隨身聽:《音樂大成》- Fallon廣告公司

評分

開始看,感覺不錯的東西

評分

聯係方式

評分

一半半,有點老瞭廣告圖

評分

Mother漫畫-Mother廣告公司

評分

第四章 媒介融閤

評分

索尼:Vaio在綫劇本-Fallon廣告公司;Dare公司

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