推薦序I 王懿行
推薦序II 何清輝
推薦序III 洪明進
推薦序IV 段鍾沂
推薦序V 張百清
作者自序
前言 廣告是400公尺接力賽，不是4000公尺的馬拉鬆！
A． 一個能夠充分發揮纔能的環境
□ 創意
0．"窮開心"--廣告人的心甘情願！
1． 到底"創意總監"是什麼吃的？
2． 這一傢子的創意人！
3． 古靈精怪的創意人！
4． 腳本給我講清楚！
5． 你有"創意概念"嗎？
6． 創意21招！
7． 來吧，聊聊創意！
8． 和Copy Writer吵一架！
9． 若是生非的"動腦會議"
10． 你的創意夠"痛"嗎？
11． 一位幾乎完美的AE！
12． 一本AE聖經
13． 有目的、有概念
14． 好好檢查你的企劃案！
15． 寫一份瞭不起的"創意簡報"
16． 讓創意人服服又貼貼
17． 成功廣告的10大理由！
18． 客戶，你該如何"乾掉"腳本！
19． 溝通的藝術傢！
20． 爭權又奪利！
B． 一個良好的學習成長環境
21．愛上你的商品！
22．廣告的對錯與好壞
23．你一定要搞清楚
24．定位
25．羅裏八索
26．策略與創意檢視
27．"品牌價值"與廣告
28．一場精采的秀！
29．你是一個好老闆嗎？
30．什麼是R.O.L.
C． 一個閤理且愉快的工作環境
31．工作流程
32．纍，死人瞭！
33．服從業與服務業！
34．廣告人"考核評估錶"
35．你管得瞭嗎？
36．最後，喝一杯吧！
附錄：參考資料
· · · · · · (收起)
推薦序II 何清輝
推薦序III 洪明進
推薦序IV 段鍾沂
推薦序V 張百清
作者自序
前言 廣告是400公尺接力賽，不是4000公尺的馬拉鬆！
A． 一個能夠充分發揮纔能的環境
□ 創意
0．"窮開心"--廣告人的心甘情願！
1． 到底"創意總監"是什麼吃的？
2． 這一傢子的創意人！
3． 古靈精怪的創意人！
4． 腳本給我講清楚！
5． 你有"創意概念"嗎？
6． 創意21招！
7． 來吧，聊聊創意！
8． 和Copy Writer吵一架！
9． 若是生非的"動腦會議"
10． 你的創意夠"痛"嗎？
11． 一位幾乎完美的AE！
12． 一本AE聖經
13． 有目的、有概念
14． 好好檢查你的企劃案！
15． 寫一份瞭不起的"創意簡報"
16． 讓創意人服服又貼貼
17． 成功廣告的10大理由！
18． 客戶，你該如何"乾掉"腳本！
19． 溝通的藝術傢！
20． 爭權又奪利！
B． 一個良好的學習成長環境
21．愛上你的商品！
22．廣告的對錯與好壞
23．你一定要搞清楚
24．定位
25．羅裏八索
26．策略與創意檢視
27．"品牌價值"與廣告
28．一場精采的秀！
29．你是一個好老闆嗎？
30．什麼是R.O.L.
C． 一個閤理且愉快的工作環境
31．工作流程
32．纍，死人瞭！
33．服從業與服務業！
34．廣告人"考核評估錶"
35．你管得瞭嗎？
36．最後，喝一杯吧！
附錄：參考資料
· · · · · · (收起)
具體描述
創意竟然也有招式可套？廣告撇步，如陳年私釀的案頭珍藏，分散在各大廣告人腦中、深鎖在廣告公司智庫中，豈是泛泛之輩一生有幸能窺得一二的瞭！做廣告的經驗，菜鳥寫不齣、老鳥說不詳，在廣告百傢爭鳴之地，誰能獨占鰲頭，關鍵不過在於融通兵傢必爭的武林秘笈罷瞭。
本書善用廣告人的天賦輕鬆幽默的廣告血淚史，伴隨著清晰俐落的流程、圖錶、把謎樣的廣告密招交待得生動又清楚，任何人都能輕鬆下咽、瞬間打通你的任督二脈。反覆研讀，將使你技冠群雄！
用戶評價
評分
##張老師的還值得一讀
評分##很贊的教科書~
評分##很贊的教科書~
評分##去年12月1號標記：媽呀，周末要好好讀書惹。直到今天一個下午的時間翻完：這本書對廣告新人有點用。
評分##新人是應該看一下的，廣告是個啥
評分##過來人
評分##傳說張樂山開課，用的就是這本教材。一個月要價3600rmb，這世道
評分##把流程都寫得好清楚，即使不開廣告公司，再看也還是有不少收獲。
評分##本書結構與同類書籍不大一樣，閱讀時偶會有似乎在前麵已看過的重復之感。因它打亂瞭流水作業的敘述，將創作和客戶人員需應對的基本功課開門見山列隊說明，而後纔分彆放到能力係統和工作流程中串聯整閤。···對自己現狀最及時的啓示是，找insight的時候，要越過事實點或一般認知，邁嚮更具縱深和寬廣角度的時空，體會消費者的切膚之痛，觸發那他能意會、你來言傳的恍然大悟。
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