发表于2024-07-27
广告策划与创意(第2版) pdf epub mobi txt 电子书 下载
第一章 广告运动原理
第一节 从广告到广告运动
第二节 广告运动的内涵和流程
第三节 广告运动策略性思考
第二章 广告策略与营销系统
第一节 营销观念概说
第二节 营销战略与管理
第三节 整合营销传播
第四节 营销前沿
第三章 广告策略和公共关系
第一节 公共关系的渊源和基本内涵
第二节 公共关系实践及运作原理
第三节 公共关系和广告的互动
第四章 广告策略与cis
第一节 cis的构成与功能
第二节 cis的流程与运作
第三节 cis的策划与创意
第五章 广告策划概说
第一节 策划的内涵与核心
第二节 广告策划内容及程序
第三节 广告策划的基本原则
第四节 广告策划的观念与方法
第六章 广告策划与广告调研
第一节 广告调研的内容
第二节 广告调研的方法与步骤
第三节 广告调研的方案与问卷设计
第七章 广告策划与广告目标
第一节 广告目标的内涵与意义
第二节 广告目标的内容与分类
第三节 广告目标的制订原则与方法
第八章 广告策划与广告预算
第一节 广告预算的概念及意义
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配、管理与审计
第九章 广告策划与广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告表现策略
第四节 广告媒体策略
第五节 广告推出策略
第十章 广告策划与效果测评
第一节 广告效果的特点及测评的意义
第二节 广告效果测评的原则与标准
第三节 广告效果测评的方法
第十一章 广告创意概说
第一节 创意的观念
第二节 广告创意的基本原则
第三节 广告创意的一般方法
第十二章 平面广告创意
第一节 平面广告的构成
第二节 平面广告创意的原则及方法
第三节 平面广告视觉表现的创意方法
第四节 平面广告文案内容的创意方法
第五节 不同媒体平面广告的创意要领
第十三章 电视广告创意
第一节 电视广告流程概说
第二节 电视广告的立项与策略阶段
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节 电视广告的制作和投放阶段
第十四章 互联网广告创意
第一节 互联网广告概说
第二节 互联网广告创意
第十五章 分题材广告创意
第一节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰商品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品和保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
第七节 金融业的广告创意
参考文献
黑衣将领回头朗笑道:“兄弟,身手不错嘛!”蓝徽容左右挥卷着大旗,旗面呼扬,旗杆尖锐,西狄军一时不敢撄其锋,纷纷避让,竟让这上百人杀出一条血路,直冲过溪涧,到得岳铁成身侧。
评分高校教材,速度块,包装好。
评分黑衣将领回头朗笑道:“兄弟,身手不错嘛!”蓝徽容左右挥卷着大旗,旗面呼扬,旗杆尖锐,西狄军一时不敢撄其锋,纷纷避让,竟让这上百人杀出一条血路,直冲过溪涧,到得岳铁成身侧。
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评分1.广告只是营销组合的一个组成部分,广告策划的作用是有限的
评分现在的企业,能在相当程度上控制消费者对其产品信息的接触。企业可以借着付费和非付费的媒体搭配,控制信息的流动。随着信息的大量增加,消费者获得产品和服务信息的机会也更多,并会因自身的需要而主动接受信息。但如果产品或服务的信息不一致,或者传递的信息互相矛盾,就可能难以取得消费者的信任。
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