營銷策劃-方法 技巧與文案(第3版)

9787111542209

• I S B N ：978-7-111-54220-9
• 條碼書號：9787111542209
• 上架日期：2016-7-22
• 齣版日期：2016-7-1
• 版       次：3-1
• 齣 版 社：
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本書包括基礎篇、專題篇和行業篇三大部分。基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破4P框架，摒棄瞭不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容，增加瞭企業形象策劃、廣告策劃、網絡營銷策劃等內容；行業篇選取瞭營銷策劃為引人注目的房地産、醫藥保健品和快速消費品三個代錶性行業。本書是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的營銷策劃書籍。

目 錄

前 言

導論 歡迎來到精彩的營銷策劃世界  1

開篇案例 《中國好聲音》：一場彆開生麵的營銷盛宴  1

營銷策劃：精彩的世界  2

營銷策劃：競爭的利器  3

營銷策劃：目標與特點  3

營銷策劃：框架與內容  5

相關鏈接 精彩的網絡營銷策劃  7

策劃實戰  8

本章小結  9

基 礎 篇

第1章 感悟營銷策劃  12

開篇案例 《太子妃升職記》：網絡電視劇的營銷範本  12

1.1 中國營銷策劃人、策劃案  13

1.2 中國營銷策劃業的昨天、今天與明天  17

策劃案例與文案 成功的“豆瓣”營銷模式  21

相關鏈接 你想成為它們的員工嗎：國外知名營銷策劃/管理谘詢公司概覽  23

策劃實戰  24

本章小結  24

第2章 營銷策劃的內涵與流程  25

開篇案例 新百倫：流行背後的秘密  25

2.1 策劃與營銷策劃  26

2.2 營銷策劃的原理與流程  32

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信賴京東

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物流快

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