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編輯推薦

　　在營銷的過程中，麵對這麼多的營銷環節，究竟可能會遇到哪些文案？我們要掌握多少種策劃文案格式，纔能真正做到有備無患？這麼多的營銷策劃文案，其主要的差彆在哪？如何纔能快速寫齣既符閤要求，又精彩紛呈的文案呢？
　　針對這些問題，陳建中和呂波編著的這本《營銷策劃文案寫作指要》從市場調查、到定位、到製訂營銷計劃、到産品開發上市、到製訂價格、到選擇渠道、到廣告製作、到開展促銷、到營銷主題活動策劃、到公關、到組織節假日活動、到客戶關係管理、再到最後的簽訂閤同，這一整套流程，共分為13個環節，提供瞭80餘種、全案式操作的營銷策劃文案，可以簡稱為營銷策劃文案大全的寫作指南，並對寫作要點和注意要點進行瞭解剖式分析，同時為瞭方便讀者參考，還附上瞭精選精編的範文，旨在讓讀者一冊在手，一目瞭然，隨時參考，信心十足地從容應對各種營銷策劃文案的挑戰。

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內容簡介

　　《營銷策劃文案寫作指要》是從讀者對於營銷策劃文案的一些主要睏惑齣發而寫成的一本書。它告訴讀者在寫好策劃文案時，要做到以科學、客觀的市場調查為基礎，以富於創造性和效益性的定位策略、訴求策略、錶現策略、媒介策略為核心內容，在策劃文案上要做到明確、具體、周密、簡潔，並具有較強的可操作性，隻有這樣纔能實現營銷策劃進程的閤理化和效果的大化。

作者簡介

　　陳建中，男，山西省萬榮縣人，中共黨員，中國流通經濟雜誌總編輯，編審。北京物資學院法政係教授，研究生導師。1993年開始享受國務院政府特殊津貼，2007年被評為全國新聞齣版行業領軍人纔，2008年被評為二級教授。在《求是》雜誌、《人民日報》、《光明日報》、《管理世界》、英國《Systems Research and BehavioralScience》(《係統研究與行為科學》)等報刊發錶學術論文180餘篇，齣版的著作有《社會信用管理體係建設構想》、《科學方法論與哲學方法論》等10多部，有十多項科研成果獲國傢及省部級優秀成果一、二、三等奬。

目錄

序言
環節一：營銷調查文案
市場調查文案
市場調查問捲
市場調查分析報告
市場預測報告
環節二：營銷定位文案
市場定位報告
産品定位報告
企業定位報告
內容定位文案
品牌定位文案
環節三：營銷戰略與計劃文案
市場營銷戰略SWOT分析報告
産品分析報告
競爭對手研究報告
競爭對手營銷策略分析報告
營銷環境分析報告
消費者分析報告
市場開拓文案
市場營銷計劃書
環節四：新産品開發上市文案
需求說明書
新産品說明書
新服務說明書
産品使用說明書
新産品上市策劃文案
訂貨會策劃文案
新産品開發評價書
創業策劃書
環節五：營銷價格文案
價格定位文案
渠道價格分析報告
定價策略文案
價格促銷文案
環節六：營銷渠道文案
網站策劃文案
網絡營銷策劃書
營銷渠道策略
媒體整閤渠道文案
會議營銷的策劃文案
環節七：廣告文案
廣告文案
廣告策劃書
廣告創意策劃
公益廣告策劃書
廣告策劃預算書
廣告策劃書的評估文案
環節八：促銷文案
促銷計劃書
積點有奬促銷文案
抽奬活動促銷文案
價格摺扣促銷文案
贈送禮品促銷文案
免費試用促銷文案
有奬競賽促銷文案
環節九：主題活動文案
奠基儀式策劃文案
開業慶典策劃書
文化主題活動文案
招商文案
演齣活動策劃書
比賽活動策劃
品牌策劃文案
Cl策劃文案
品牌推廣策劃
環節十：公關活動文案
新聞發布會文案
新穎齣奇事件策劃文案
新聞策劃文案
專題報道策劃書
新産品上市公關促銷活動
贊助策劃書
告示書
……
環節十一：節假日活動文案
環節十二：客戶關係管理文案
環節十三：營銷策劃閤同文案
後記

精彩書摘

　　環節一：No.1 營銷調查文案　　市場調查文案　　寫作要點　　製定市場調查方案是在組織正式市場調查前的不可或缺的一環。組織有效的市場調查，必須基於紮實的準備工作，即要寫好市場調查文案。製定市場調查文案的主要內容包括以下幾點。　　一、明確調查的目的和要求　　根據市場調查的目標，要在調查文案中列齣組織此次市場調查的具體目的和要求。例如，此次市場調查的目的是瞭解某産品的消費者購買行為和消費偏好情況，等等。　　二、界定調查對象　　市場調查的目的不同，市場調查的對象也將不同。市場調查對象可能包括消費者、零售商、批發商，消費者是指使用該産品的消費群體，零售商和批發商是指經銷該産品的商傢，要根據調查目的來確定重點調查對象。　　三、確定調查內容　　調查內容是為實現調查目標服務的，是為得齣調查結論而收集的資料。　　……

前言/序言

營銷策劃文案寫作指要 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

好看！寫的真好，思維跟看法有很大提升

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都他媽的盜版，騙子

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京東正品，內容常規

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正版，紙張不錯，價格也OK。京東送貨很快。

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好好要學習，天天要嚮上

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內容還行，看你個人能理解多少。

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圖書是正版，一直信賴京東。會繼續支持。

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