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編輯推薦

《廣告創意學》是廣告創意人纔培養體係中的關鍵課程。上海師範大學廣告專業自1993年創辦以來，一直十分重視對學生創意能力的培養，不斷探索廣告創意教學規律，積纍瞭一定的廣告創意教學經驗，取得瞭豐碩的研究成果。本書為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。

內容簡介

《廣告創意學》為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。
《廣告創意學》的兩編十二章體例，是對廣告創意學進行學理建構的一種創新性嘗試，它總結瞭近三十年中國廣告創意實踐的成果，使廣告創意學走齣長期以來“有術無學”的局麵，為中國廣告的理論化、學術化進程推波助瀾。
《廣告創意學》體係科學、結構完整、理論深入淺齣、案例新鮮生動，既可作廣告學專業學生教材，也可成為廣告從業人員學習與實踐的參考用書。

作者簡介

金定海，上海師範大學人文與傳播學院副院長、廣告專業負責人，廣告係係主任，教授，博士生導師。
首屆中國十大廣告學人之一，中國廣告25年25位傑齣貢獻者之一。兼任中國商務廣告協會副會長、中國廣告協會學術委員會副主任、央視廣告策略顧問、中國企業傢聯閤會廣告主工作委員會專傢組顧問、中國商務部《品牌萬裏行》專傢、《中國廣告作品年鑒》編委會副主任等職。主要代錶作品：《漢字的廣告可能：關於華文廣告智慧發生學的思考》、《形與象：品牌定義與感性實質——上海世博會品牌定義的思考》、《隱喻、話語、感覺和轉換——關於中國廣告轉型期癥候的思考》、《上海廣告業十一五發展戰略研究》、《發現中國廣告的主導價值》等。

目錄

上編 廣告創意本體論
第一章 廣告創意導論
第一節 從創意到廣告創意
第二節 廣告創意與廣告活動
第三節 廣告創意與傳播
第二章 廣告創意哲學
第一節 廣告創意的存在價值
第二節 變化中的廣告受眾
第三節 詩性與廣告創意
第三章 廣告策略的創意發生
第一節 成功策略中的創意要素
第二節 策略創意的理論
第三節 創意性策略的發生過程
第四章 廣告創意的辯證觀
第一節 簡潔的辯證
第二節 廣告創意的辯證呈現
第三節 辯證與溝通
第五章 廣告創意養成
第一節 環境孕育創意
第二節 知識推動創意
第三節 見識激發想象
第六章 廣告創意的思維
第一節 創意思維的一般理論
第二節 中國人的思維特質
第三節 創意設計訓練

下編 廣告創意錶現論
第七章 概念與錶現
第一節 簡化的價值
第二節 視覺的方法
第三節 符號的重組
第八章 欲望的創意發生
第一節 本能與欲望生成
第二節 感官與感知
第三節 意識流與夢境
第四節 調動感覺，增強欲望
第九章 認知的創意發生
第一節 功能訴求提升産品力
第二節 歸屬認同的購買動機
第三節 消費創造自尊
第四節 調動認知、達成信服
第十章 情感的創意發生
第一節 情感營銷與廣告
第二節 廣告故事的情感激發
第三節 廣告創意的情感因子
第四節 激發情感，構建品牌忠誠
第十一章 技術的創意發生
第一節 技術與廣告創意
第二節 技術與消費者洞察
第三節 技術與媒介創意
第四節 技術創造消費者體驗
第五節 技術與創意增值
第十二章 廣告創意的人格特徵
第一節 創意人格“百相圖”
第二節 創意人格特徵
參考文獻
附錄 20世紀全球主要廣告人
後記
廣告創意學 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

找個好幾個地方，這書貌似很少的。考研買呀

評分☆☆☆☆☆

今天剛剛拿到書，這本（:.360.德1.德）:.360.烏爾裏希·揚森1.烏爾裏希·揚森寫的兒童大學係列頂尖科學傢的7堂啓濛課3很不錯，兒童大學係列頂尖科學傢的7堂啓濛課3有著500年曆史的德國圖賓根大學創辦瞭世界上第一所兒童大學，包括諾貝爾奬得主、德國最高科學奬萊布尼茨奬獲得者等在內的最權威、最頂尖的科學傢們親自授課，為孩子們講解世界的奧秘，引起轟動。德國施瓦本日報的兩位資深編輯將這些頂尖科學傢們的講稿整理匯集成書。書籍插圖無冕之王剋勞斯·恩西卡特還為本套書繪製瞭近500幅精美插圖。兒童大學係列頂尖科學傢的7堂啓濛課3榮獲德國最美麗圖書最佳科學圖書最佳青少年圖書等多項大奬，並提名德國圖書奬！兒童大學係列頂尖科學傢的7堂啓濛課3早已成為各國孩子們最珍愛的科普圖書。它不僅是獻給孩子的最好的禮物，也很值得大人們一讀，堪稱最佳親子共讀科普讀物。兒童大學係列頂尖科學傢的7堂啓濛課3讓大學裏的教授給6到12歲的孩子講課這事靠不靠譜德國的大學首先做瞭嘗試，並且推廣到歐洲其他國傢。教授們到底講瞭什麼看看頂尖科學傢的7堂啓濛課這套書就知道瞭。頂尖科學傢的7堂啓濛課一書在德國一經，就成為年度暢銷書。並榮獲瞭德國最美麗的圖書，最佳科學圖書，最佳青少年圖書多個奬項。兒童大學係列頂尖科學傢的7堂啓濛課3現由外語教學與研究社引進，並於2012年推齣中文版，共分三冊，每冊都由不同的章節組成，每個章節都是孩子們提齣的問題。兒童大學係列頂尖科學傢的7堂啓濛課3中的內容上至天文、下至地理，囊括生物、物理、數學、化學、心理、體育、醫學、天文、藝術、社會科學等，幾乎涵蓋瞭孩子提問的方方麵麵。如，蝙蝠為什麼用耳朵看東西為什麼數學傢不會計算為什麼我們要講故事為什麼醫生能治病為什麼運動員越來越優秀傢長們是不是驚喜之情油然而生曾經無法作答的問題，兒童大學係列頂尖科學傢的7堂啓濛課3中都能找到解答，還力求還原教授們課堂上的原話，娓娓道來。貼近生活的口語敘述讓孩子們在閱讀時，猶如和那些知名學者麵對麵地進行交流。魚為什麼會齣現在沙漠兔子為什麼一個勁兒地啃東西怎樣纔能當上中國的皇帝我們雖然有兩隻眼睛，為什麼卻不能分開看東西一些看似無中生有的問題被提齣來，至少不久以前，人們連想都沒想過還有這樣的疑惑。直到兒童大學齣現，並帶著一些人們不會公開提齣的問題席捲全德乃至鄰國。雖然這些問題也許本不會被公開提齣，但這樣做是值得的，因為人們終於能從專傢嘴裏得到答案瞭。在兒童大學裏，不光孩子們，連教授們也能增長知識，發展想象力。想想那些傢長，即使過上若乾年，孩子的成長仍然會令他們驚訝。天哪，這些小傢夥最開始的時候是那麼小，現在居然都

評分☆☆☆☆☆

《廣告創意學》是廣告創意人纔培養體係中的關鍵課程。上海師範大學廣告專業自1993年創辦以來，一直十分重視對學生創意能力的培養，不斷探索廣告創意教學規律，積纍瞭一定的廣告創意教學經驗，取得瞭豐碩的研究成果。本書為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。

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每次京東的書都不會讓我失望！

評分☆☆☆☆☆

金定海，鄭歡而優雅卻可以通過後天的努力來達成優雅不是30女人的專利也不是名門望族女子的專利而是每個女人一生的功課每個女人都有過優雅生活的能力廣告創意學如果上帝沒有給你美貌那何不努力做到優雅來超越美貌呢如果你已經幸運地擁有美貌那何不用優雅來超越時光讓這美貌曆久彌新呢說到優雅再沒有比法國廣告創意學是廣告創意人纔培養體係中的關鍵課程。上海師範大學廣告專業自1993年創辦以來，一直十分重視對學生創意能力的培養，不斷探索廣告創意教學規律，積纍瞭一定的廣告創意教學經驗，取得瞭豐碩的研究成果。本書為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。女人尤其是巴黎女人更有資格詮釋的而隻有深諳法式優雅之道的中國女人廣告創意學為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。廣告創意學的兩編十二章體例，是對廣告創意學進行學理建構的一種創新性嘗試，它總結瞭近三十年中國廣告創意實踐的成果，使廣告創意學走齣長期以來有術無學的局麵，為中國廣告的理論化、學術化進程推波助瀾。廣告創意學體係科學、結構完整、理論深入淺齣、案例新鮮生動，既可作廣告學專業學生教材，也可成為廣告從業人員學習與實踐的參考用書。更懂中國女人的內心需求石楠曾在巴黎待過很長一段時間前前後後有八年之久所以對法國女人的時尚裝扮以及為人處世之道瞭解得甚為透徹如果你像我一樣看過石楠齣國之前的照片那麼石楠站在你麵前的時候你一定認不齣她來完全變瞭一個人——從略帶些嬰兒肥的青澀少女一下子蛻變成瞭一位裝扮得體談吐風趣顧盼生姿的優雅熟女時間的原因固然存在但也不能否認漫長的法國生活對她的影響有多深遠從外在到人生觀幸福觀希望每一個看到這本書的人都能通過這本小書一步一步從內到外走嚮優雅並從此改變自己枯燥乏味一成不變的生活擁抱完美幸福的人生。優雅的女人永遠不會老法式優雅的真諦就是優雅唯一一種一種可以超越容貌超越身份超越年齡的東西廣告創意學你的人生一眼望得到盡頭嗎人生如戲全靠演技你也可以做實力派如何搭建蜘蛛網似的人脈你的就是我的進退沉浮解讀最高超的社交心理學你會等沒人愛你時纔想到去改變嗎不要哭泣給你一颱時光機你就是最閃耀的奧斯卡影後廣告創意學是廣告創意人纔培養體係中的關鍵課程。上海師範大學廣告專業自1993年創辦以來，一直十分重視對學生創意能力的培養，不斷探索廣告創意教學規律，積纍瞭一定的

評分☆☆☆☆☆

中層管理者在現代組織中擔任瞭非常重要的角色。無論是在企業，還是在機關，中層都是一個組織的中流砥柱，是企業運營和日常管理的關鍵環節。他們是企業員工的直接領導者，是團隊和項目小組的負責人，因此，他們的管理和行為方式集中傳達瞭公司的理念和宗旨。公司員工正是通過這部分人的管理行為，來認識企業和自己的職業生涯。所以，中層管理者的管理理念和管理行為是一個重要的管理問題。中層領導處在組織中的中間位置，需要在上下皆有壓力的環境中遊刃有餘地開展工作，是組織中信息上下暢通傳導的橋梁。因此，中層領導要麵對的人際關係要比一般人更復雜。對上

評分☆☆☆☆☆

《廣告創意學》是廣告創意人纔培養體係中的關鍵課程。上海師範大學廣告專業自1993年創辦以來，一直十分重視對學生創意能力的培養，不斷探索廣告創意教學規律，積纍瞭一定的廣告創意教學經驗，取得瞭豐碩的研究成果。本書為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。

評分☆☆☆☆☆

幫同學買的，他說還可以。。

評分☆☆☆☆☆

很好哦哦 哦不錯的！！！！！！

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