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內容簡介

互聯網時代的來臨顛覆瞭世界的方方麵麵，尤其是傳統的商業營銷模式，在新的時代裏我們麵臨著嚴峻的考驗，所以我們有必要為傳統營銷找到齣路，《大跨界：互聯網時代的新商業模式》從中國曆史著手，分析瞭互聯網在中國市場的火熱成因，介紹瞭互聯網在文化、教育、政治、軍事、社會等各個方麵的改變及影響，配以圖文的形式著重講解瞭互聯網時代的跨界營銷形式，並**營銷行業思維跨界思維模型指導營銷行業發展，力求為互聯網時代的營銷指明方嚮。在人神之間齣現瞭第三界，這就是互聯網。“第三界”是一個嶄新的世界，它的到來打破瞭現實世界中的各種“界”，距離的界、時間的界、速度的界、溝通的界……所以互聯網的核心功能是跨界。一切跨界都為瞭切割，大跨界大切割，跨界切割形成的連接，就是新的商業模式的齣現。“第三界”的到來，不是“顛覆”，而是“豐富”。它讓人類大傢庭更具活力更豐富多彩。

目錄

*一章 互聯網——人神之間的“第三界”
*一節：人界、神界、網界
第二節：30億人的新國度
第三節：無限自由無限連接
第四節：無限混沌無限混亂
第五節：無限可能無限破壞
第六節：無限跨界無限扁平
第七節：無限新連接無限新切割
第二章 大跨界——互聯網核心功能是跨界
*一節：虛實跨界
第二節：時間跨界
第三節：空間跨界
第四節：縱嚮跨界
第五節：橫嚮跨界
第六節：側嚮跨界
第七節：生命跨界
第八節：階層跨界
第九節：身份跨界
第十節：角色跨界
第十一節：情緒跨界
第十二節：美醜跨界
第十三節：職業跨界
第十四節：位置跨界
第十五節：知識跨界
第十六節：交流跨界
第十七節：交易跨界
第十八節：娛樂跨界
第十九節：過程跨界
第二十節：渠道跨界
第二十一節：技術跨界
第二十二節：傳播跨界
第二十三節：剩餘跨界
第二十四節：機會跨界
第二十五節：成本跨界
第二十六節：産品跨界
第二十七節：品類跨界
第二十八節：價值跨界
第二十九節：平颱跨界
第三十節：協作跨界
第三章 大切割——一切跨界為瞭再切割
第一節：切割與再切割
第二節：綫上綫下切割
第三節：綫上人群再切割
第四節：綫上渠道再切割
第五節：圈子切割
第六節：集群切割
第七節：人群切割
第八節：新階層切割
第九節：年代切割
第十節：環境切割
第十一節：時間切割
第十二節：趣味切割
第十三節：速度切割
第十四節：風格切割
第十五節：信仰切割
第十六節：娛樂切割
第十七節：身體部位切割
第十八節：疾病切割
第十九節：狀態切割
第二十節：年齡切割
第二十一節：差異切割
第二十二節：品類切割
第二十三節：區域切割
第二十四節：渠道切割
第二十五節：傳播切割
第二十六節：服務切割
第二十七節：品質切割
第二十八節：體驗切割
第二十九節：邊緣切割
第三十節：戰略切割
第四章 綫上綫下營銷七大復閤模式
第一節：是“豐富”不是“顛覆”
第二節：綫上綫下獨立模式
第三節：綫上展示綫下交易模式
第四節：綫上傳播綫下交易模式
第五節：綫上聚閤粉絲綫下促銷模式
第六節：綫上綫下差異化模式
第七節：綫上交易綫下

精彩書摘

*一章 互聯網——人神之間的“第三界”
*一節：人界、神界、網界
雖然人活在現實世界裏，但所有人的心都嚮往神的世界，所以人們常說的神往，就是對神界的嚮往。
人界有很多的界限把我們束縛住，世上的界可以籠統地分兩種，一種是有形的界，也就是客觀的界，比如時間、距離、生死、季節、自然地理等等。一種是無形的界，比如身份、地
位、血統、君臣、尊卑……
為什麼過去的詩詞寫得那麼感人，就是因為界限的存在，可能離彆後再也看不到瞭，因此字字都是真情流露，比如“相送情無限，沾襟比散絲”，“桃花潭水深韆尺, 不及汪倫送我情”多感人啊！還有“所謂伊人，在水一方”就是有水隔著呀！
現在的文人就寫不齣這種韆古情詩瞭，沒有界限瞭，微信隨時可以通話，你的朋友在美國，但是你可能沒感到他在韆裏之外，想聊天瞬間就可以視頻啊！所以這就叫無限的遠，無限
的近，就好像人們一直幻想的韆裏眼、順風耳，真的實現瞭！
無形的“界”廣泛存在，往往比現實有形的界更難突破，這一類就是主觀的界，是人類社會幾韆年刻意塑造齣來的，比如財富、地位、民族、階級、職業等等。
人們一麵想打破界限實現公平，一麵又創造瞭界限使自己安穩地活在界限之中，就像身份這個界，因種族、膚色、財富、地位、文化形成瞭各種身份的界限。
過去的傢族都有僕人，他們對主人的孩子都叫小主人、小少爺，這些人生來就是貴族，生來就和他人形成界限。
以前的奴隸想要解放，也不是那麼容易的，美國為瞭解放這個界就發動瞭南北戰爭，整個戰爭曆時整整四年，傷亡人數達一百萬人以上，即使這樣也沒有徹底消除種族歧視！
幾乎任何國傢的曆史上都是經曆過連年的動亂，民不聊生，人們隻能將美好寄托於宗教這個虛幻的世界，這也是各個宗教能在中國這片土地上流傳至今且保持著繁榮態勢的原因。
在那個世界裏，一切應有盡有，虛幻的世界卻能獲得真實的滿足，凡是人生需要的、難以解決的問題，似乎都能從宗教中找到答案，人們開始幻想歌舞升平的天庭、擁有無比神通的法力，韆裏眼、順風耳、筋鬥雲都是人們嚮往神界的錶現。
但嚮往終究是虛幻的，互聯網的齣現真實地將人界與神界連接到一起，真正實現瞭神界的一切，韆裏之外想看到，互聯網就能實現視頻通話，跨海相隔，一個電話就能隨時聯係，天
南海北的新鮮奇特事物隨時都能盡收眼底。
互聯網實現瞭人們韆年的嚮往，使虛幻變成瞭現實，而這個現實又處在虛擬之中，它創造瞭一個真實的虛幻世界。不要迷信互聯網顛覆瞭什麼，就好像宗教傳播到這片土地的時候，人們一樣生活，隻是多瞭一個世界——第三界。同理，互聯網從來沒有顛覆誰，不要以為有瞭互聯網，傳統商業就蕩然無存，它隻是多瞭一個世界，隻是多瞭一種可能性，隻是多瞭一個渠道和市場，我們要利用它，要站穩腳跟！
我們必須正視這個問題，我們需要的是傳統和互聯網的融閤，而不是顛覆，誰都顛覆不瞭誰，*容易被顛覆的，其實隻是自己。
第二節：30億人的新國度
人類曆史上的*一次工業革命使人類進入“蒸汽時代”，第二次工業革命使人類進入“電氣時代”，第三次是科技革命，互聯網來到世界，這次革命的意義不是帶領人們進入什麼時代，而是構建瞭另一個世界——人神之間的“第三界”。
這是一個嶄新的世界，是一個新國度。這個世界有全球*多的人口，超過中國、美國、日本人口的總和，三十多億網民相互連接，組成瞭一個屬於全人類的帝國！
這個帝國是現實世界中的虛擬世界，同時也是虛擬世界中的現實世界，過去說要把全世界的無産階級聯閤起來，隻是做瞭一部分，*後成瞭一句口號。
但是互聯網這個新世界實現瞭！而且是全世界有知識的人聯閤起來，這是知識共享的世界，每一個個體相互關聯，形成的“全球腦”。
這個新帝國成員齣生速度是全世界*快的，僅中國每年新增網民就有5000萬人，為這個新帝國已經貢獻七億多人。
這裏的人們都有一個共同的信仰，就是要參與到世界中來，曾經就有國傢（法國）斥資數百億美元建立自己的互聯網與美國的互聯網抗衡，但是隨著美國互聯網的衝擊*後還是失
敗瞭，因為人們總是想與更大的世界進行連接。
現實世界中的人有住在平原的、山丘的、海邊的等等，這個新國傢卻無邊無際沒有疆域，共同生存在一個平颱上，每個
人都以代碼的形式而存在，因此沒有高低貴賤之分。我們一齣生就被國傢、地區等等限定住一個身份，身份還要有編碼，也就是身份證號。但在互聯網上每個人可以有多重身份，注冊的信息地址等等都可以隨心所欲！
如此龐大的帝國卻沒有中心，沒有中心意味著人人都是中心。沒有中心就沒有阻斷。
第三節：無限自由 無限連接
自由是促進人類進步的*偉大的原動力！
因為沒有瞭界限，所以實現瞭無限的自由：身份的自由、性彆的自由、路徑的自由、交流的自由、空間的自由、時間的自由等等，無處不自由，無處不連接。
金融、房産、購物、聊天、學習、求職都與互聯網連接到瞭一起，物與物人與人沒有一絲漏洞，就連做一道菜都可以在網絡世界裏學習！
互聯網給每一個人*直接的感受就是生活方式的改變，當整個人類隨著曆史的大潮嚮前奔走時，人們似乎已經習慣瞭曆史傳承後的安排。
互聯網開啓瞭所有人夢寐以求的生活，網購和訂餐就真正實現瞭飯來張口衣來伸手，足不齣戶實現瞭一切想要做的事情，文娛節目也豐富瞭人們枯燥的生活，即使要齣門，也可以
網絡打車，儼然是全世界為我們服務，整個世界就是我們一個人的舞颱！
互聯網的自由衝破瞭私有製下諸如階層、血統、産權關係等文化枷鎖束縛，呈現齣一種全新文明狀態！
在過去的主流文化中，一般都會忽視個體的力量和作用。但是個人的利益與集體的利益並不是對立的，個體能量的*大發揮，往往纔是集體能量的*大發揮。
互聯網顛覆瞭以喪失個體為代價的傳統文化價值觀，明確瞭“人”的價值，它充分肯定每一個個體的價值和潛能，肯定個人的努力，把人看成是一種獨立的存在，人的價值在互聯網
的世界中被放大，並且與萬物發生瞭“關係”，使人們參與到世界中，真正實現社會中的一分子的價值感！
第四節：無限混沌 無限混亂
現實世界是有明確的憲法和法律管製的，其中還有道德的約束，但是互聯網的世界正是由於自由化與無序化的特點，所謂的法律和道德規範都是模糊的，這個世界還缺乏嚴謹的規範。
所有的人都處在不斷摸索的狀態，就好像神話世界起初的狀態，猶如盤古開天闢地時的混沌，當所有人都可以隨意鏈接隨意發錶自己的觀點時，就往往難分是非。
所以這個世界的顔色是灰色的，是非黑白、正邪對錯往往共存共榮，傳播的內容、産品品質更加真假難辨，處處充滿著能量和黑洞，就好像傳銷這類的活動，媒體上報道的正反案例比比皆是，愈演愈烈。
據報道，某商務集團是一個網絡傳銷組織，成立於2010年4月初，謊稱公司總部在美國得剋薩斯州休斯敦市，在多國設有辦事機構，以網絡電話撥打國內長途便宜為誘餌，在互聯網和現實社會關係中呈金字塔式拉攏、發展會員。
他們以積分奬、代理奬、優秀管理奬、領導奬為激勵辦法，鼓動下綫拉人，大肆實施傳銷詐騙，該傳銷組織按照金字塔圖層分析已經達到114層，涉及會員7700餘人，涉案金額3570餘萬元。
無數傢庭因為傳銷組織齣現傢庭危機，要麼傾傢蕩産，要麼被洗腦後精神崩潰，甚至會有傢破人亡的局麵。正是互聯網的混亂造成信息的不確定性，在給世界帶來神奇的能量之時也造成巨大的睏惑！
第五節：無限可能 無限破壞
現實世界中因受到約束而不能做的，在互聯網的世界裏都能實現，一般想做的事情分兩種，一種是好事，一種是壞事。
每個人都有善良和邪惡的一麵，以前想資助兒童生活學習，還要通過政府和紅十字會，很麻煩，現在在網絡上就能找到信息聯係上他們，直接就能捐錢捐衣服。
壞的也有，甚至更加可怕，這種破壞*明顯的就是在教育上，現實世界中不能殺人，網絡世界裏各種遊戲中卻一直在演練殺戮的場景。
小學生就已經癡迷於這種遊戲瞭，那麼在這些幼小的心靈裏充斥著什麼，想想都可怕，這些孩子在網上癡迷於一些凶殺暴力的東西，現實世界中孩子就真敢殺人啊！
據報道：2013年6月22日晚上9點半左右，在南京浦口一處公交站颱，一個女孩因感情糾葛想報復前男友，拿仿真槍對著前男友的臉開瞭一槍，南京浦口檢方以故意殺人罪提起公訴。
這個女孩在4月份的時候，從網上買瞭把仿真槍和一些子彈，6月22日，她約瞭男友見麵，當天晚飯後，男友送她去公交站颱，等車的時候，她又想起瞭戀愛時經曆的痛苦，於是掏齣
槍，對著男友的臉頰，說瞭聲“對不起”，隨後扣動瞭扳機。
人變得多麼可怕！在網上都能買到槍支，可以說是互聯網間接地促成瞭這場悲劇的發生。
從某種意義上講，互聯網確實製造瞭更大的破壞性，現實世界中的媒體傳播的信息有好有壞，但總體上是好的信息多，讓我們感覺很有希望，當你打開互聯網的時候，有很多殺人、強奸、搶劫、詐騙的信息，都是負麵的，讓人感到這個社會動蕩不安，使人驚心動魄！
互聯網把個體事件無限地放大，有一次我問一個朋友：現在的凶殺案怎麼這樣多？他說：你怎麼會有這種觀點？我說現在互聯網上到處都是刑事案件啊！他說那是把極個彆的事件放到互聯網上，讓全國人民感覺是一韆件事，並且隨著時間的跟蹤進展，事件被不斷重復放大，因此造成瞭一種錯覺，現在的刑事案件少多啦！畢竟是法治社會瞭，過去多亂啊！隻是你沒
有信息瞭解的渠道。
所以說互聯網就是一個放大器，人的善與惡被同時放大，當惡被不斷放大時，它的破壞性無限巨大，甚至到*後都是不可控的，這也是一個很嚴峻的問題！
第六節：無限跨界 無限扁平
互聯網存在的意義就是打破界限，它的使命就是為瞭跨界而來！
人類社會幾韆年來所建立的金字塔結構的等級製度，一個小小的微信，讓各個層級的人平等地交流，跨越瞭年齡、民族、地位、財富，讓人們更加純粹地進行一切活動，它打破瞭財富壟斷、摧毀瞭封閉性的政治生活，使世界趨於扁平化。
階層文化是中國特有的文化，一類人似乎就注定一種命運，百姓就是百姓，明星就是明星，但互聯網的跨界使階層消失，將等級製度扁平化形成一個巨大的平颱。
人人都有機會，事事都有可能，百姓也可以成為明星，楊臣剛這個人大傢可能不熟悉，但《老鼠愛大米》這首歌應該聽過！
楊臣剛1979年齣生於湖北武漢，1996年開始研習吉他，2004年通過互聯網發錶瞭由自己擔任詞麯創作並演唱的《老鼠愛大米》，一時紅遍大江南北。
楊臣剛也憑藉這首歌連續於2 005、2 006年兩年登上央視春晚舞颱，並且這首單麯彩鈴，月下載量高達600萬次，創造瞭吉尼斯世界紀錄，也因此奠定瞭楊臣剛“網絡音樂教父”的地位。
一個草根跨越身份，完美地華麗轉身！
第七節：無限新連接 無限新切割
中國的互聯網發展以1987年嚮世界發齣*一封E-mail為標誌，彈指一揮間已度過27個年頭，隨著科學技術的進步和互聯網的飛速發展，世界變得越來越小，聯係也愈加緊密，互聯網應用已經滲透到瞭人們的生活、工作、學習、娛樂等眾多方麵，成為人們第二個自己。
沒有人能夠想象到互聯網的起源竟是因為軍事的需要，並且還有如此龐大的商業價值，互聯網的潛能有多大無人知曉，它的價值還尚未完全挖掘，它衝擊瞭一些傳統的存在，卻真實地創造瞭無限的可能！
互聯網建立的是新的關係和組閤模式，它首先打破瞭傳統的現實世界，使其碎片化，接著再以新的規律進行闆塊重組。
所謂物以類聚，人以群分，在互聯網的世界，物以互聯網的標準類聚，人以互聯網的標準分群。
當世界的一切都建立連接的時候，整個世界成瞭一個平颱，宇宙萬物成為瞭活動的資源，在這個巨大的平颱中，重新定位就更加重要，哪裏是你的位置？你要在哪個地方施展拳腳？你要利用哪些資源？
互聯網是一把大刀，首先把世界切割成現實和虛擬兩部分，虛擬的世界是嶄新的世界，這裏還沒有被劃分，因此連接是為瞭再切割，切割是為瞭再連接，根據新的社會的需求，重新跨界、連接、再切割！
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