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内容简介

互联网时代的来临颠覆了世界的方方面面，尤其是传统的商业营销模式，在新的时代里我们面临着严峻的考验，所以我们有必要为传统营销找到出路，《大跨界：互联网时代的新商业模式》从中国历史着手，分析了互联网在中国市场的火热成因，介绍了互联网在文化、教育、政治、军事、社会等各个方面的改变及影响，配以图文的形式着重讲解了互联网时代的跨界营销形式，并**营销行业思维跨界思维模型指导营销行业发展，力求为互联网时代的营销指明方向。在人神之间出现了第三界，这就是互联网。“第三界”是一个崭新的世界，它的到来打破了现实世界中的各种“界”，距离的界、时间的界、速度的界、沟通的界……所以互联网的核心功能是跨界。一切跨界都为了切割，大跨界大切割，跨界切割形成的连接，就是新的商业模式的出现。“第三界”的到来，不是“颠覆”，而是“丰富”。它让人类大家庭更具活力更丰富多彩。

目录

*一章 互联网——人神之间的“第三界”
*一节：人界、神界、网界
第二节：30亿人的新国度
第三节：无限自由无限连接
第四节：无限混沌无限混乱
第五节：无限可能无限破坏
第六节：无限跨界无限扁平
第七节：无限新连接无限新切割
第二章 大跨界——互联网核心功能是跨界
*一节：虚实跨界
第二节：时间跨界
第三节：空间跨界
第四节：纵向跨界
第五节：横向跨界
第六节：侧向跨界
第七节：生命跨界
第八节：阶层跨界
第九节：身份跨界
第十节：角色跨界
第十一节：情绪跨界
第十二节：美丑跨界
第十三节：职业跨界
第十四节：位置跨界
第十五节：知识跨界
第十六节：交流跨界
第十七节：交易跨界
第十八节：娱乐跨界
第十九节：过程跨界
第二十节：渠道跨界
第二十一节：技术跨界
第二十二节：传播跨界
第二十三节：剩余跨界
第二十四节：机会跨界
第二十五节：成本跨界
第二十六节：产品跨界
第二十七节：品类跨界
第二十八节：价值跨界
第二十九节：平台跨界
第三十节：协作跨界
第三章 大切割——一切跨界为了再切割
第一节：切割与再切割
第二节：线上线下切割
第三节：线上人群再切割
第四节：线上渠道再切割
第五节：圈子切割
第六节：集群切割
第七节：人群切割
第八节：新阶层切割
第九节：年代切割
第十节：环境切割
第十一节：时间切割
第十二节：趣味切割
第十三节：速度切割
第十四节：风格切割
第十五节：信仰切割
第十六节：娱乐切割
第十七节：身体部位切割
第十八节：疾病切割
第十九节：状态切割
第二十节：年龄切割
第二十一节：差异切割
第二十二节：品类切割
第二十三节：区域切割
第二十四节：渠道切割
第二十五节：传播切割
第二十六节：服务切割
第二十七节：品质切割
第二十八节：体验切割
第二十九节：边缘切割
第三十节：战略切割
第四章 线上线下营销七大复合模式
第一节：是“丰富”不是“颠覆”
第二节：线上线下独立模式
第三节：线上展示线下交易模式
第四节：线上传播线下交易模式
第五节：线上聚合粉丝线下促销模式
第六节：线上线下差异化模式
第七节：线上交易线下

精彩书摘

*一章 互联网——人神之间的“第三界”
*一节：人界、神界、网界
虽然人活在现实世界里，但所有人的心都向往神的世界，所以人们常说的神往，就是对神界的向往。
人界有很多的界限把我们束缚住，世上的界可以笼统地分两种，一种是有形的界，也就是客观的界，比如时间、距离、生死、季节、自然地理等等。一种是无形的界，比如身份、地
位、血统、君臣、尊卑……
为什么过去的诗词写得那么感人，就是因为界限的存在，可能离别后再也看不到了，因此字字都是真情流露，比如“相送情无限，沾襟比散丝”，“桃花潭水深千尺, 不及汪伦送我情”多感人啊！还有“所谓伊人，在水一方”就是有水隔着呀！
现在的文人就写不出这种千古情诗了，没有界限了，微信随时可以通话，你的朋友在美国，但是你可能没感到他在千里之外，想聊天瞬间就可以视频啊！所以这就叫无限的远，无限
的近，就好像人们一直幻想的千里眼、顺风耳，真的实现了！
无形的“界”广泛存在，往往比现实有形的界更难突破，这一类就是主观的界，是人类社会几千年刻意塑造出来的，比如财富、地位、民族、阶级、职业等等。
人们一面想打破界限实现公平，一面又创造了界限使自己安稳地活在界限之中，就像身份这个界，因种族、肤色、财富、地位、文化形成了各种身份的界限。
过去的家族都有仆人，他们对主人的孩子都叫小主人、小少爷，这些人生来就是贵族，生来就和他人形成界限。
以前的奴隶想要解放，也不是那么容易的，美国为了解放这个界就发动了南北战争，整个战争历时整整四年，伤亡人数达一百万人以上，即使这样也没有彻底消除种族歧视！
几乎任何国家的历史上都是经历过连年的动乱，民不聊生，人们只能将美好寄托于宗教这个虚幻的世界，这也是各个宗教能在中国这片土地上流传至今且保持着繁荣态势的原因。
在那个世界里，一切应有尽有，虚幻的世界却能获得真实的满足，凡是人生需要的、难以解决的问题，似乎都能从宗教中找到答案，人们开始幻想歌舞升平的天庭、拥有无比神通的法力，千里眼、顺风耳、筋斗云都是人们向往神界的表现。
但向往终究是虚幻的，互联网的出现真实地将人界与神界连接到一起，真正实现了神界的一切，千里之外想看到，互联网就能实现视频通话，跨海相隔，一个电话就能随时联系，天
南海北的新鲜奇特事物随时都能尽收眼底。
互联网实现了人们千年的向往，使虚幻变成了现实，而这个现实又处在虚拟之中，它创造了一个真实的虚幻世界。不要迷信互联网颠覆了什么，就好像宗教传播到这片土地的时候，人们一样生活，只是多了一个世界——第三界。同理，互联网从来没有颠覆谁，不要以为有了互联网，传统商业就荡然无存，它只是多了一个世界，只是多了一种可能性，只是多了一个渠道和市场，我们要利用它，要站稳脚跟！
我们必须正视这个问题，我们需要的是传统和互联网的融合，而不是颠覆，谁都颠覆不了谁，*容易被颠覆的，其实只是自己。
第二节：30亿人的新国度
人类历史上的*一次工业革命使人类进入“蒸汽时代”，第二次工业革命使人类进入“电气时代”，第三次是科技革命，互联网来到世界，这次革命的意义不是带领人们进入什么时代，而是构建了另一个世界——人神之间的“第三界”。
这是一个崭新的世界，是一个新国度。这个世界有全球*多的人口，超过中国、美国、日本人口的总和，三十多亿网民相互连接，组成了一个属于全人类的帝国！
这个帝国是现实世界中的虚拟世界，同时也是虚拟世界中的现实世界，过去说要把全世界的无产阶级联合起来，只是做了一部分，*后成了一句口号。
但是互联网这个新世界实现了！而且是全世界有知识的人联合起来，这是知识共享的世界，每一个个体相互关联，形成的“全球脑”。
这个新帝国成员出生速度是全世界*快的，仅中国每年新增网民就有5000万人，为这个新帝国已经贡献七亿多人。
这里的人们都有一个共同的信仰，就是要参与到世界中来，曾经就有国家（法国）斥资数百亿美元建立自己的互联网与美国的互联网抗衡，但是随着美国互联网的冲击*后还是失
败了，因为人们总是想与更大的世界进行连接。
现实世界中的人有住在平原的、山丘的、海边的等等，这个新国家却无边无际没有疆域，共同生存在一个平台上，每个
人都以代码的形式而存在，因此没有高低贵贱之分。我们一出生就被国家、地区等等限定住一个身份，身份还要有编码，也就是身份证号。但在互联网上每个人可以有多重身份，注册的信息地址等等都可以随心所欲！
如此庞大的帝国却没有中心，没有中心意味着人人都是中心。没有中心就没有阻断。
第三节：无限自由 无限连接
自由是促进人类进步的*伟大的原动力！
因为没有了界限，所以实现了无限的自由：身份的自由、性别的自由、路径的自由、交流的自由、空间的自由、时间的自由等等，无处不自由，无处不连接。
金融、房产、购物、聊天、学习、求职都与互联网连接到了一起，物与物人与人没有一丝漏洞，就连做一道菜都可以在网络世界里学习！
互联网给每一个人*直接的感受就是生活方式的改变，当整个人类随着历史的大潮向前奔走时，人们似乎已经习惯了历史传承后的安排。
互联网开启了所有人梦寐以求的生活，网购和订餐就真正实现了饭来张口衣来伸手，足不出户实现了一切想要做的事情，文娱节目也丰富了人们枯燥的生活，即使要出门，也可以
网络打车，俨然是全世界为我们服务，整个世界就是我们一个人的舞台！
互联网的自由冲破了私有制下诸如阶层、血统、产权关系等文化枷锁束缚，呈现出一种全新文明状态！
在过去的主流文化中，一般都会忽视个体的力量和作用。但是个人的利益与集体的利益并不是对立的，个体能量的*大发挥，往往才是集体能量的*大发挥。
互联网颠覆了以丧失个体为代价的传统文化价值观，明确了“人”的价值，它充分肯定每一个个体的价值和潜能，肯定个人的努力，把人看成是一种独立的存在，人的价值在互联网
的世界中被放大，并且与万物发生了“关系”，使人们参与到世界中，真正实现社会中的一分子的价值感！
第四节：无限混沌 无限混乱
现实世界是有明确的宪法和法律管制的，其中还有道德的约束，但是互联网的世界正是由于自由化与无序化的特点，所谓的法律和道德规范都是模糊的，这个世界还缺乏严谨的规范。
所有的人都处在不断摸索的状态，就好像神话世界起初的状态，犹如盘古开天辟地时的混沌，当所有人都可以随意链接随意发表自己的观点时，就往往难分是非。
所以这个世界的颜色是灰色的，是非黑白、正邪对错往往共存共荣，传播的内容、产品品质更加真假难辨，处处充满着能量和黑洞，就好像传销这类的活动，媒体上报道的正反案例比比皆是，愈演愈烈。
据报道，某商务集团是一个网络传销组织，成立于2010年4月初，谎称公司总部在美国得克萨斯州休斯敦市，在多国设有办事机构，以网络电话拨打国内长途便宜为诱饵，在互联网和现实社会关系中呈金字塔式拉拢、发展会员。
他们以积分奖、代理奖、优秀管理奖、领导奖为激励办法，鼓动下线拉人，大肆实施传销诈骗，该传销组织按照金字塔图层分析已经达到114层，涉及会员7700余人，涉案金额3570余万元。
无数家庭因为传销组织出现家庭危机，要么倾家荡产，要么被洗脑后精神崩溃，甚至会有家破人亡的局面。正是互联网的混乱造成信息的不确定性，在给世界带来神奇的能量之时也造成巨大的困惑！
第五节：无限可能 无限破坏
现实世界中因受到约束而不能做的，在互联网的世界里都能实现，一般想做的事情分两种，一种是好事，一种是坏事。
每个人都有善良和邪恶的一面，以前想资助儿童生活学习，还要通过政府和红十字会，很麻烦，现在在网络上就能找到信息联系上他们，直接就能捐钱捐衣服。
坏的也有，甚至更加可怕，这种破坏*明显的就是在教育上，现实世界中不能杀人，网络世界里各种游戏中却一直在演练杀戮的场景。
小学生就已经痴迷于这种游戏了，那么在这些幼小的心灵里充斥着什么，想想都可怕，这些孩子在网上痴迷于一些凶杀暴力的东西，现实世界中孩子就真敢杀人啊！
据报道：2013年6月22日晚上9点半左右，在南京浦口一处公交站台，一个女孩因感情纠葛想报复前男友，拿仿真枪对着前男友的脸开了一枪，南京浦口检方以故意杀人罪提起公诉。
这个女孩在4月份的时候，从网上买了把仿真枪和一些子弹，6月22日，她约了男友见面，当天晚饭后，男友送她去公交站台，等车的时候，她又想起了恋爱时经历的痛苦，于是掏出
枪，对着男友的脸颊，说了声“对不起”，随后扣动了扳机。
人变得多么可怕！在网上都能买到枪支，可以说是互联网间接地促成了这场悲剧的发生。
从某种意义上讲，互联网确实制造了更大的破坏性，现实世界中的媒体传播的信息有好有坏，但总体上是好的信息多，让我们感觉很有希望，当你打开互联网的时候，有很多杀人、强奸、抢劫、诈骗的信息，都是负面的，让人感到这个社会动荡不安，使人惊心动魄！
互联网把个体事件无限地放大，有一次我问一个朋友：现在的凶杀案怎么这样多？他说：你怎么会有这种观点？我说现在互联网上到处都是刑事案件啊！他说那是把极个别的事件放到互联网上，让全国人民感觉是一千件事，并且随着时间的跟踪进展，事件被不断重复放大，因此造成了一种错觉，现在的刑事案件少多啦！毕竟是法治社会了，过去多乱啊！只是你没
有信息了解的渠道。
所以说互联网就是一个放大器，人的善与恶被同时放大，当恶被不断放大时，它的破坏性无限巨大，甚至到*后都是不可控的，这也是一个很严峻的问题！
第六节：无限跨界 无限扁平
互联网存在的意义就是打破界限，它的使命就是为了跨界而来！
人类社会几千年来所建立的金字塔结构的等级制度，一个小小的微信，让各个层级的人平等地交流，跨越了年龄、民族、地位、财富，让人们更加纯粹地进行一切活动，它打破了财富垄断、摧毁了封闭性的政治生活，使世界趋于扁平化。
阶层文化是中国特有的文化，一类人似乎就注定一种命运，百姓就是百姓，明星就是明星，但互联网的跨界使阶层消失，将等级制度扁平化形成一个巨大的平台。
人人都有机会，事事都有可能，百姓也可以成为明星，杨臣刚这个人大家可能不熟悉，但《老鼠爱大米》这首歌应该听过！
杨臣刚1979年出生于湖北武汉，1996年开始研习吉他，2004年通过互联网发表了由自己担任词曲创作并演唱的《老鼠爱大米》，一时红遍大江南北。
杨臣刚也凭借这首歌连续于2 005、2 006年两年登上央视春晚舞台，并且这首单曲彩铃，月下载量高达600万次，创造了吉尼斯世界纪录，也因此奠定了杨臣刚“网络音乐教父”的地位。
一个草根跨越身份，完美地华丽转身！
第七节：无限新连接 无限新切割
中国的互联网发展以1987年向世界发出*一封E-mail为标志，弹指一挥间已度过27个年头，随着科学技术的进步和互联网的飞速发展，世界变得越来越小，联系也愈加紧密，互联网应用已经渗透到了人们的生活、工作、学习、娱乐等众多方面，成为人们第二个自己。
没有人能够想象到互联网的起源竟是因为军事的需要，并且还有如此庞大的商业价值，互联网的潜能有多大无人知晓，它的价值还尚未完全挖掘，它冲击了一些传统的存在，却真实地创造了无限的可能！
互联网建立的是新的关系和组合模式，它首先打破了传统的现实世界，使其碎片化，接着再以新的规律进行板块重组。
所谓物以类聚，人以群分，在互联网的世界，物以互联网的标准类聚，人以互联网的标准分群。
当世界的一切都建立连接的时候，整个世界成了一个平台，宇宙万物成为了活动的资源，在这个巨大的平台中，重新定位就更加重要，哪里是你的位置？你要在哪个地方施展拳脚？你要利用哪些资源？
互联网是一把大刀，首先把世界切割成现实和虚拟两部分，虚拟的世界是崭新的世界，这里还没有被划分，因此连接是为了再切割，切割是为了再连接，根据新的社会的需求，重新跨界、连接、再切割！
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