再版自序_I
●序：你的品牌**符號是什麼？_III
●第*章 品牌就是符號_1
●什麼是**符號？_1
●建立品牌就是建立符號_7
●商品也是符號_8
●符號在品牌戰略中的價值_12
●用符號打造品牌*小記憶單位_15
●**符號的**在哪裏？_17
●構建品牌符號的五大路徑_30
●視覺符號不單是品牌標誌，更重要的是産品設計的符號性_35
●品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中_46
●你的“品牌**符號”是什麼？_46
●第二章 如何用一句話就說動消費者購買？_47
●一句說動消費者購買的話，就是品牌的**話語_47
●要說動，既不需要經過說清，也不需要說服_48
●**話語，要能讓人行動_50
●**話語，是嫁接瞭人類文化的符號_51
●**話語要一目瞭然，一見如故，不脛而走_52
●**話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象_53
●部分目錄

內容簡介

? “華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“**符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界成體係的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。
　　《**符號就是**創意》是“華與華方法”**結集齣版，全文由華杉先生親自撰寫。
　　從産品開發、産品命名、産品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵；從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材，到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網，“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造瞭一個接一個經典案例；在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時，也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。
　　翻開《**符號就是**創意》，等

華杉
????? 上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人，“華與華方法”創立者，多年來緻力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐，創瞭熔企業戰略、産品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”，深入影響瞭中國商業競爭的各個領域。
華楠
????? 上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人，上海讀客圖書有限公司董事長，**廣告人，2009年中國年度齣版人。微信三百萬粉絲大號“書單來瞭”創始人。
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　葵花藥業兒童藥戰略案例
　　企業是社會的器官，為社會解決問題。一個社會問題，就是一個商業機會。我們要做一盤生意，先觀察我們為社會解決什麼問題，承擔什麼責任。
　　葵花藥業發現瞭一個社會問題，就是關於中國兒童用藥安全的社會問題。
我們小時候吃藥怎麼吃呢，往往是那大人的要掰一半來吃。很多藥的說明書裏都寫著成.人一日幾次，一次幾粒，然後加四個字“兒童酌減”。酌減是什麼意思呢？就是讓傢長看著辦。成.人有準確用量指導，兒童卻隻能看著辦，這不是很荒唐嗎？
　　今天我們知道，兒童用藥，應該根據體重來決定用量，所以專業的兒童藥，應該有一章體重用量對照錶，讓傢長根據孩子的體重來選擇用量。
　　不僅如此，一般一個藥品由不同成分的藥組成，兒童劑型並不一定是成.人藥等比例減量，還可能涉及不同成分配比的不同。所以兒童用藥安全缺乏指導和保障是中國的一個社會問題，專業的兒等

寫的非常實用，語言平實，值得推薦

書本變薄瞭，內容應該一樣經典！

看完再評

最討厭新書被摺損。。。影響我求知的心情。。。

很不錯的一本書，觀點務實而實用

好

收到

很棒

很棒