基本信息

• 商品名稱：創新的擴散(第5版)
• 作者：(美)E.M.羅傑斯|譯者:唐興通//鄭常青//張延臣
• 定價：68
• 齣版社：電子工業
• ISBN號：9787121277498

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2016-01-01
• 印刷時間：2016-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：512
• 字數：440韆字

編輯推薦語

E.M.羅傑斯著的《創新的擴散》是一本暢銷幾十年的經典作品，並且在政治學、經濟學、社會學、傳播學、市場營銷學等眾多領域引領大傢去創新。這本書是有關新觀念、新産品、新事物等在人群中擴散的集大成之作。本書是《創新的擴散》第5版，揭示瞭流行背後的秘密。

內容提要

創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一， 是由E.M.羅傑斯於20世紀60年代提齣的一個關於通過 媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新産品的理論， 側重大眾傳播對社會和文化的影響。
     《創新的擴散（第5版）》闡述瞭創新過程中的 各個環節，如創新産品産生的過程、創新決策過程、 創新産品傳播的進程、創新采用者的種類、創新的影 響等。本書是對創新擴散理論***的闡述，是創新 研究領域的一本聖經，幾乎適用於任何創新和革新， 人們在生産、生活中的創新及産品和推廣都與該理論 息息相關。
    

作者簡介

E.M.羅傑斯，全球知名的創新及傳播學專傢，專注創新擴散研究40年，創新擴散領域公認的****。 《創新的擴散》一書奠定瞭羅傑斯作為創新擴散理論開創者的地位。在書中，他用細膩的文筆闡述瞭刨新是如何在人群中得以擴散的，並梳理瞭許多重要的概念，如S麯綫、臨界大多數、擴散麯綫，以及商界耳熟能詳的“跨越鴻溝”等，不僅使許多知名企業改變瞭新産品營銷策略，而且重新定義瞭擴散的實務。 2004年10月大師駕鶴西去，《創新的擴散（第五版）》也成為這部經典著作的*後一版。 唐興通，數字營銷專傢，互聯網策略顧問。近年以構建“互聯網社會學”為使命，著力刻畫未來120年互聯網社會的運行規則。因其跨界多個學科、獨特的互聯網視角，被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯剋”。 著譯有《引爆社群——移動互聯網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》（**、2版）、《創新的擴散（第五版）》、《決戰第三屏——移動互聯網時代的商業與營銷新規則》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。

目錄

**章 擴散的要素
秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散
一、什麼是擴散
英國海軍控製壞血病的創新擴散
德沃夏剋鍵盤的失敗擴散
二、創新擴散的四大要素
愛荷華州雜交水稻的擴散
小結
第二章 擴散的研究史
一、起源於歐洲
二、擴散研究傳統
巴厘島的神奇水稻：水神與計算機高度一緻
現代數學在匹茲堡地區的擴散
幼兒園在全世界的擴散
哥倫比亞大學藥物擴散研究
颱中的田野實驗
舊金山的“遏製艾滋病”運動
“911”恐怖襲擊新聞擴散
電動車擴散中意見**和專傢的作用
“自由之夏”的招募網絡
三、擴散研究的類型學
小結
第三章 擴散研究的貢獻和批判
一、擴散研究的現狀
二、對擴散研究的批判
埃及村莊飲用純淨水的研究
印度及中國的重男輕女案例
小結
第四章 創新的産生
一、創新-發展的過程
東芝公司的**颱筆記本電腦
為什麼冰箱會嗡嗡響
賽格威的分類
探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心
探索華法林滅鼠藥的意外收獲
二、社會經濟地位、平等與創新-發展
加州的硬西紅柿
三、追蹤創新-發展過程
四、農業推廣模型
小結
第五章 創新-決策的過程
一、創新-決策過程的一個模式
二、認知階段
三、說服階段
四、決策階段
五、執行階段
印第安平原人對馬文化的再發明
六、確認階段
吸煙的終止
化肥禁用與有機農業的興起
七、這些階段都會齣現嗎
關於四環素的創新-決策過程中的傳播渠道
八、各階段的傳播渠道
九、以采用者類型來看待溝通渠道
小結
第六章 創新的屬性及采用率
說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散
一、采用率
閉門造車的土壤測試包
二、相對優勢
三、兼容性
太陽能發電的成與敗
大傢都愛“不說話的好媳婦”
四、復雜性
五、可試性
六、可觀察性
手機和生活形態的改變
小結
第七章 創新性及采用者分類
哥倫比亞農村的農業創新-擴散研究
一、采用者的分類標準
對創新永遠都說“不”的人
二、采用者特性的比較
香港手機落後者
小結
第八章 擴散網絡
現代數學教育的意見**
一、大眾傳播流嚮模型
二、擴散網絡中的同質性和異質性
三、如何找齣意見**
讓電子遊戲大賣的“酷小狗”
抗英行動中*知名的“報馬仔”
新藥物擴散網絡
四、擴散網絡
在多米尼加共和國建立光伏擴散網絡
約翰斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延
五、臨界大多數造成的引爆點
請問你的傳真號碼是多少
互聯網的擴散
沉睡效應
小結
第九章 創新推廣人員
一、設定目標
印度尼西亞避孕計劃行動
可持續性的問題：尼日利亞“雞博士”的故事
二、傳播活動
埃及嬰幼兒脫水夭摺事件
美國巴爾的摩針頭交換計劃
三、創新采納示範的效果
農業推廣服務中心案例
四、“中心化”和“非中心化”擴散係統
小結
第十章 組織內創新
一、決策類型
二、組織的創新性
三、組織的創新過程
采納新的通信技術的過程
美國洛杉磯聖地摩尼卡高速公路鑽石車道
有效卻被喊停的創新
小結
第十一章 創新的結果
北極的雪地摩托車革命
一、結果研究
二、結果的三種方嚮
ORT：結果引發的結?
土著人與鋼斧
三、創新的形式、功能和意義
愛爾蘭的土豆災荒
四、動態的平衡
滅蚊計劃的故事
五、創新加劇不公平？
六、傳播效果的差距
數字鴻溝
小結
創新擴散大傢談