发表于2024-12-24
创新的扩散(第5版) pdf epub mobi txt 电子书 下载
E.M.罗杰斯著的《创新的扩散》是一本畅销几十年的经典作品,并且在政治学、经济学、社会学、传播学、市场营销学等众多领域引领大家去创新。这本书是有关新观念、新产品、新事物等在人群中扩散的集大成之作。本书是《创新的扩散》第5版,揭示了流行背后的秘密。
创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一, 是由E.M.罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过 媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论, 侧重大众传播对社会和文化的影响。
《创新的扩散(第5版)》阐述了创新过程中的 各个环节,如创新产品产生的过程、创新决策过程、 创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影 响等。本书是对创新扩散理论***的阐述,是创新 研究领域的一本圣经,几乎适用于任何创新和革新, 人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论 息息相关。
E.M.罗杰斯,全球知名的创新及传播学专家,专注创新扩散研究40年,创新扩散领域公认的****。 《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散理论开创者的地位。在书中,他用细腻的文笔阐述了刨新是如何在人群中得以扩散的,并梳理了许多重要的概念,如S曲线、临界大多数、扩散曲线,以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等,不仅使许多知名企业改变了新产品营销策略,而且重新定义了扩散的实务。 2004年10月大师驾鹤西去,《创新的扩散(第五版)》也成为这部经典著作的*后一版。 唐兴通,数字营销专家,互联网策略顾问。近年以构建“互联网社会学”为使命,着力刻画未来120年互联网社会的运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。 著译有《引爆社群——移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》(**、2版)、《创新的扩散(第五版)》、《决战第三屏——移动互联网时代的商业与营销新规则》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
**章 扩散的要素
秘鲁小村落的烧开水计划:失败的扩散
一、什么是扩散
英国海军控制坏血病的创新扩散
德沃夏克键盘的失败扩散
二、创新扩散的四大要素
爱荷华州杂交水稻的扩散
小结
第二章 扩散的研究史
一、起源于欧洲
二、扩散研究传统
巴厘岛的神奇水稻:水神与计算机高度一致
现代数学在匹兹堡地区的扩散
幼儿园在全世界的扩散
哥伦比亚大学药物扩散研究
台中的田野实验
旧金山的“遏制艾滋病”运动
“911”恐怖袭击新闻扩散
电动车扩散中意见**和专家的作用
“自由之夏”的招募网络
三、扩散研究的类型学
小结
第三章 扩散研究的贡献和批判
一、扩散研究的现状
二、对扩散研究的批判
埃及村庄饮用纯净水的研究
印度及中国的重男轻女案例
小结
第四章 创新的产生
一、创新-发展的过程
东芝公司的**台笔记本电脑
为什么冰箱会嗡嗡响
赛格威的分类
探索未来的施乐帕洛阿尔托研究中心
探索华法林灭鼠药的意外收获
二、社会经济地位、平等与创新-发展
加州的硬西红柿
三、追踪创新-发展过程
四、农业推广模型
小结
第五章 创新-决策的过程
一、创新-决策过程的一个模式
二、认知阶段
三、说服阶段
四、决策阶段
五、执行阶段
印第安平原人对马文化的再发明
六、确认阶段
吸烟的终止
化肥禁用与有机农业的兴起
七、这些阶段都会出现吗
关于四环素的创新-决策过程中的传播渠道
八、各阶段的传播渠道
九、以采用者类型来看待沟通渠道
小结
第六章 创新的属性及采用率
说唱乐——黑人音乐在美国白人中的扩散
一、采用率
闭门造车的土壤测试包
二、相对优势
三、兼容性
太阳能发电的成与败
大家都爱“不说话的好媳妇”
四、复杂性
五、可试性
六、可观察性
手机和生活形态的改变
小结
第七章 创新性及采用者分类
哥伦比亚农村的农业创新-扩散研究
一、采用者的分类标准
对创新永远都说“不”的人
二、采用者特性的比较
香港手机落后者
小结
第八章 扩散网络
现代数学教育的意见**
一、大众传播流向模型
二、扩散网络中的同质性和异质性
三、如何找出意见**
让电子游戏大卖的“酷小狗”
抗英行动中*知名的“报马仔”
新药物扩散网络
四、扩散网络
在多米尼加共和国建立光伏扩散网络
约翰斯诺博士与伦敦的霍乱蔓延
五、临界大多数造成的引爆点
请问你的传真号码是多少
互联网的扩散
沉睡效应
小结
第九章 创新推广人员
一、设定目标
印度尼西亚避孕计划行动
可持续性的问题:尼日利亚“鸡博士”的故事
二、传播活动
埃及婴幼儿脱水夭折事件
美国巴尔的摩针头交换计划
三、创新采纳示范的效果
农业推广服务中心案例
四、“中心化”和“非中心化”扩散系统
小结
第十章 组织内创新
一、决策类型
二、组织的创新性
三、组织的创新过程
采纳新的通信技术的过程
美国洛杉矶圣地摩尼卡高速公路钻石车道
有效却被喊停的创新
小结
第十一章 创新的结果
北极的雪地摩托车革命
一、结果研究
二、结果的三种方向
ORT:结果引发的结?
土著人与钢斧
三、创新的形式、功能和意义
爱尔兰的土豆灾荒
四、动态的平衡
灭蚊计划的故事
五、创新加剧不公平?
六、传播效果的差距
数字鸿沟
小结
创新扩散大家谈
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