基本信息

书名：中央企业品牌建设报告(2011)

定价：150.00元

作者：谢地

出版社：中国经济出版社

出版日期：2011-09-01

ISBN：9787513606479

字数：319000

页码：278

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

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内容提要

中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境．而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
有鉴于此，本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电力、电信、地产、纺织、钢铁、航空、食品加工、建筑等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

目录

总序
前言
篇 总 论
　一、中央企业品牌建设的背景与意义
(一)中央企业品牌建设的背景
(二)中央企业品牌建设的一般意义
(三)中央企业品牌建设的特殊意义
　二、中央企业品牌建设的总体情况
(一)中央企业品牌建设的研究与开发情况
(二)中央企业品牌建设的广告与营销情况
(三)中央企业的品牌价值与竞争力
第二篇　各行业中央企业品牌建设分析
　一、电力行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)国家电网公司品牌建设
　二、电力机车行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国北车股份有限公司品牌建设
　三、电信行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国移动通信集团公司品牌建设

　……
第三篇　国外企业品牌建设经验借鉴
第四篇　中央企业品牌建设总体分析与展望　
参考文献

作者介绍

文摘

序言

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