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内容简介

该教材是在何永祺先生主编的《基础市场营销学》基础上、总结了20多年从事侨生教学的经验与体会、并借鉴国内外先进教材的思路及框架构思而成的。该教材力求深入浅出、生动活泼，在结构、栏目设置和写作风格上均有所突破，大量运用图表、漫画、案例等形式，简练清晰地阐明各理论与方法，旨在强化学生的素质、知识、操作与创新能力的训练。

目录

第一章 导论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销观念及其演变
第四节 市场营销道德与社会责任的新发展
第五节 数字时代的市场营销
案例：港台设计界为上海世博会吉祥物征集贡献智慧
本章小结
主要名词
思考与练习
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的概念和特征
第二节 公司微观环境
第三节 公司宏观环境
第四节 环境分析策略
案例分析：“息斯敏”危机：谁的营销机会？
本章小结
主要名词
思考与练习
第三章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 基于企业SBU的营销战略
第三节 基于顾客满意的营销战略
第四节 基于竞争的营销战略
案例：布莱克公司反击日本公司
本章小结
主要名词
思考与练习
第四章 消费者购买行为
第一节 消费者购买行为分析
第二节 消费者购买决策过程
案例分析：从豆浆到维他奶
本章小结
主要名词
思考与练习
第五章 产业购买者行为
第一节 产业市场的构成
第二节 产业市场的特征
第三节 产业购买者行为
案例：香港特别行政区政府采购管理
本章小结
主要名词
思考与练习
第六章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
案例：定位一成也萧何，败也萧何
本章小结
主要名词
思考与练习
第七章 产品策略
第一节 产品策略在市场营销中的地位
第二节 产品的概念
第三节 品牌决策与管理
第四节 产品组合
第五节 产品生命周期
案例：我策划了康师傅
本章小结
主要名词
思考与练习
第八章 新产品开发
第一节 新产品开发的含义
第二节 新产品的开发程序
第三节 新产品市场进入方式
案例：吉列公司新产品开发的失误
本章小结
主要名词
思考与练习
第九章 价格策划
第一节 企业产品价格的制定
第二节 企业产品价格的调整
案例：珠宝定价
本章小结
主要名词
思考与练习
第十章 促销策略
第一节 促销概说
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第六节 整合营销沟通
第七节 CI、直复营销
案例：“蓝月亮”向“宝洁”索赔千万元
本章小结
主要名词
思考与练习
第十一章 分销策划
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计
第三节 分销渠道的管理
案例：三星OA的渠道变革
本章小结
主要名词
思考与练习
第十二章 市场营销调研
第一节 市场营销调研的基本内容
第二节 抽样调查
第三节 调研资料的处理与统计分析
案例：关于中产阶级的调查
本章小结
主要名词
思考与练习
第十三章 国际市场营销
第一节 国际市场营销的动力与阻力
第二节 进入国际市场的模式选择
第三节 国际营销中的产品策略
第四节 国际营销中的价格策略
第五节 国际营销的渠道与促销策略
案例：西尔斯百货受挫西班牙
本章小结
主要名词
思考与练习
第十四章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
案例：日立的市场营销计划
本章小结
主要名词
思考与练习
参考文献

前言/序言

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评分☆☆☆☆☆

书到了，看了一点点，很喜欢，这次买的很值

评分☆☆☆☆☆

喜欢,会一直在京东购书 对于有钱人来说，他们不在乎东西值多少钱，和女朋友在一起他们注重的是心上人的开心，和领在一起，他们在乎的是给领买些高贵的东西，指望着自己有机会高升，和小三在一起，我就不多说了，对于我们农村的孩子来说，我们希望物美价廉，不是我们想买盗版货，不是我们爱到批发部去买，也不是我们爱和小贩斤斤计较，是我们微薄的收入难以支付。总的来说购物本身是一个开心的过程，从中我们利用自己的劳动购买自己需要的东西。京东商城的东西太便宜了，所以我来买了。好了，我现在来说说这本书的观感吧，网络文学融入主流文学之难，在于文学批评家的缺席，在于衡量标准的混乱，很长一段时间，文学批评家对网络文学集体失语，直到最近一两年来，诸多活跃于文学批评领域的评论家，才开始着手建立网络文学的评价体系，很难得的是，他们迅速掌握了网络文学的魅力内核，并对网络文学给予了高度评价、寄予了很深的厚望。随着网络文学理论体系的建立，以及网络文学在创作水准上的不断提高，网络文学成为主流文学中的主流已是清晰可见的事情，下一届的“五个一工程奖”，我们期待看到更多网络文学作品的入选。废话不多说 同时买了三本推拿的书和这本，比认为这本是最好的！而且是最先收到的！好评必须的，书是替别人买的，货刚收到，和网上描述的一样，适合众多人群，快递也较满意。书的质量很好，内容更好！收到后看了约十几页没发现错别字，纸质也不错。应该是正版书籍，谢谢京东商城图书频道提供丰富的图书产品,种类包括小说、文学、传记、艺术、少儿、经济、管理、生活等图书的网上销售,为您提供最佳的购书体验。网购上京东,省钱又放心!在网上购物，动辄就要十多元的运费，往往是令许多网购消费者和商家踌躇于网购及销售的成本。就在买方卖方都在考虑成本的同时，京东做了一个表率性的举动。只要达到某个会员级别，不分品类实行全场免运费。这是一个太摔的举动了，支持京东。给大家介绍本好书《小时代3.0：刺金时代》内容简介《小时代3.0：刺金时代》是郭敬明的第五部长篇小说，于2007年11月开始在《最小说》上独家连载，获得读者们空前热烈的追捧，各大媒体的相关讨论和争议也层出不穷，一场火爆的《小时代3.0：刺金时代》风潮由此掀起。郭敬明在《小时代3.0：刺金时代》的创作中，又一次展现了对多种文字风格的完美驾驭能力。他以全新的叙事风格和敏感而细微的笔触，将当代青少年、大学生、都市白领的生活和情感故事集中、加工、娓娓道来，从小角度展现了作者对整个社会的观察和思考。这部长篇系列正式开始前，郭敬明曾许诺将要连续创作五年，而在五年终结之际，《小时代3.0：刺金时代》系列将如约迎来它辉煌的谢幕。林萧、简溪、顾源、顾里、南湘、唐宛如……五年间，他们已然成为陪伴读者们度过青春时期的伙伴，他们仿佛活生生地站在读者身边，呼吸着，微笑着，与每一个人共同欢乐，共同哭泣。故事有终结的一天，然而人物却能跃出故事，在读者心中长长久久地鲜活下去，从这个意义上来讲，《小时代3.0：刺金时代》是每一个读者的小时代，它永远也不会完。

评分☆☆☆☆☆

学校让买的教材，感觉内容有点老了

评分☆☆☆☆☆

送货快，质量好，买的放心

评分☆☆☆☆☆

是值得看的一本书。价格也比较合适。

评分☆☆☆☆☆

哎呦不错哦

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

正版，印刷质量不错

评分☆☆☆☆☆

不错很好很喜欢！买得值！！

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