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引爆點

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[美] 馬爾科姆·格拉德威爾 錢清



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發表於2025-04-03


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2009-8 平裝 9787508615820

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具體描述

馬爾科姆·格拉德威爾,被《快公司》譽為“21世紀的彼得·德魯剋”,曾是《華盛頓郵報》商務科學專欄作傢,目前是《紐約客》雜誌專職作傢。2005年被《時代》周刊評為全球最有影響力的100位人物之一。2005年,他更是創造書市神話,兩部作品 Tipping Point(《引爆點》)和 Blink 同時位居《紐約時報》暢銷書排行榜精裝本和平裝本第一名。《異類》是他最新推齣的一本力作。  馬爾科姆齣生於英格蘭,是牙買加人的後裔。在加拿大長大,現居紐約市。他曾經做過衛生政策和科學新聞方麵的記者,其文章喜歡以小見大。馬爾科姆是一個非常有創意的作傢,他認為自己的文風屬於一種adventure of ideas的風格,雖然大部分作品都不屬於虛構,又不是圍繞一個人物或者一個故事展開,但其中的故事情節卻一般比較麯摺,看他的文章很有adventure波瀾起伏的韻味。

我們的世界看上去很堅固,但在《紐約客》怪纔格拉德威爾的眼裏,隻要你找到那個點,輕輕一觸,這個世界就會動起來:一位滿意而歸的顧客能讓新開張的餐館座無虛席,一位塗鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮,一位精明小夥傳遞的信息拉開瞭美國獨立戰爭的序幕——這個看起來不起眼的點,卻是任何人都不能忽視的引爆點。

《引爆點》是一本談論怎樣讓産品發起流行潮的專門性著作。書中將産品爆發流行的現象歸因為三種模式:個彆人物法則、附著力因素及環境威力法則。個彆人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎。作者在書中詳細地指導瞭我們如何去尋找目標客戶中的傳播員、內行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項目應該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點中提煉齣高質量的信息,並尋找一種簡單的信息包裝方法,使信息變得不可抗拒。環境威力法則針對的是客戶感知與項目期望錶達的信息是否高度一緻的問題。

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用戶評價

評分

##對於這本書,可以肯定在西方社會流行程度會超過中國,西人擅長理學,邏輯實證精神一直備受推崇,所謂知其然更知其所以然,而東方思維大抵反之,之前看瞭較多日本設計大傢的經典,也當是換個口味。 確實,書裏的例子重復引用,這種舉例方法初看是絮絮叨叨,言之過實而無法升華...  

評分

##這本書的作者格拉德威爾提齣一個論點,我們能不能人為的讓一件産品,一件事情或者一種觀念迅速的流行起來。 要製造流行,首先要瞭解什麼是流行。流行有3個屬性特徵(Page:xxv),我個人用“流行感冒”來進行映照理解。 特徵1,傳染性。很容易在人與人之間引起傳播。 特...  

評分

##事實是這樣的,這是一本馬後炮的書。

評分

##舉的案例我都看不下,反正不能說服我

評分

1.流行三要素:傳播行為、傳播物本身、傳播物發揮作用的環境。 2.個彆人物法則(Law of the Few):三種關鍵角色聯係員、內行、銷售員。聯係員維係著大規模的弱聯係,是小世界中的社交經紀,他們不會迴避對於社交關係的義務,在維持簡單、隨意、廣泛的社交中獲得快樂;內行會主...  

評分

評分

1.流行三要素:傳播行為、傳播物本身、傳播物發揮作用的環境。 2.個彆人物法則(Law of the Few):三種關鍵角色聯係員、內行、銷售員。聯係員維係著大規模的弱聯係,是小世界中的社交經紀,他們不會迴避對於社交關係的義務,在維持簡單、隨意、廣泛的社交中獲得快樂;內行會主...  

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##深入地分析瞭很多事物流行發展的過程,用非常精確的數字描述其中的一些原理,本書的流行就是一次非常好的"引爆流行"實踐。  

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