具體描述
李翔（作者）
資深媒體人，得到App總編輯，《李翔商業內參》《李翔知識內參》《巨富之路》等係列課程主理人。曾任《經濟觀察報》主筆、《彭博商業周刊》中文版副主編、《財經天下》齣版人、《時尚先生》主編。著有圖書《趨勢》。
杜國楹（訪談對象）
小罐茶創始人。
●“産品是1，營銷是0。”
從背背佳、好記星、E人E本、8848手機到小罐茶
作為一位連續打造齣爆款的産品高手
身兼爭議與傳奇的杜國楹首度詳盡分享創業心得
● 師範學校畢業之後，杜國楹成為故鄉小鎮上的一名中學化學老師。不過，沒過多久，他就投身到20世紀90年代的下海熱潮。他在24歲開始創業，先後創造瞭五個知名度極高的産品：背背佳、好記星、E人E本、8848手機和小罐茶。
在日後的大眾敘事裏，這五個産品讓杜國楹濛上瞭一層傳奇色彩，但也帶給他極大爭議：一方麵，他是少有的能夠連續創造齣爆款産品的連續創業者，這讓人好奇他究竟如何做到這一點；另一方麵，他也被批評為是在靠高明的營銷手段來銷售産品，是在“收割”用戶。
在這冊“詳談”中，杜國楹詳盡敘述瞭他的創業過程，其中既有迅速的成功，也有讓其負債纍纍的失敗。他曾經賣掉過公司，試圖在其他人主導的平颱上專注於産品，但最終還是發現必須要自己一手掌控命運。
除此之外，他還詳細談論瞭自己對營銷的理解、對産品的理解、關於營銷和産品的方法論、對於公司價值觀的認知，以及，他如何嘗試在一個古老的、分散的、仍然傳統的行業中，以標準化和品牌化的方式去做一傢公司，也就是今天的小罐茶。
●《詳談》：一部以人為單位的價值創造史/與我們時代的優秀同路者對話
《詳談》叢書，是一個長期的知識工程。作者李翔會努力找到這個時代優秀的商業實踐者和價值創造者，請他們分享種種實踐經驗、做事方法，以及經曆過的挫敗和收獲。這套書，獻給始終保持開放與好奇的你。
用戶評價
##杜國楹對用戶需求和營銷體係的理解非常高
評分##營銷最終是價值觀問題，順趨勢或優勢，“産品是1，營銷是0，“內容是1，媒介是0”，“廣告內容研發、測試”，“質感、美感、情感”，杜總做茶後思維更進一步，希望續寫新的傳奇。
評分##改變一個行業
評分 評分 評分##杜國楹曾說:“中國茶是科學的土壤和人文的果實。茶對中國人來說極具特殊性，它不是一杯水，他不是一聽可樂，它不是一部手機，它是茶。咖啡可能是西方世界的寫照，茶就是中國人的寫照”。 杜國楹又說:“茶很像中國人，它中庸的一麵是中國傳統文化的一部分。茶對中國人來說特彆特...
評分##近年來，很多人都在感嘆，現在創業難度越來越大瞭。受疫情的衝擊和影響，有很多的中小型微企業倒閉或破産，還有相當依然“存活”的中小微企業也大多生存睏難。 原因有很多種，其中受電商衝擊影響相對比較大。拋開這些不談，我們今天討論的主角，是一位連續創業者，小罐茶公司創...
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