##确实是实用技能的大合集，规划了各个方向，给了路口出来。看过之后需要再做一次结构笔记，以及按照理论应用起来。

##学到很多

##比较浅显

##文字工作者应该像木匠一样，能创造属于自己的工具箱。这样在艰难的时候，才能一把抓到合适的工具，立刻投入工作。这个书就是写文案的基本功，尤其是词汇量，字句用法。其实，保持对世界的开放心态，和强烈的好奇心，你才能持续写出好文案。 对于商业而言，文案往往是点着燃料的一攒火星，在整个营销活动庞大的工作量中，文案看似只是一两句话，实则往往承担起吸引用户注意，以及作为传播符号的作用。一篇好的文案可以让产品的流量迅速扩张。可以说，文案是商业营销的骨架。 但文案看似轻简，实则机巧纵横，好文案的背...  

191203##52#虽然基础，但是有用。 ①多用具体的动词和名词，少用副词和形容词； ②不要含糊不清，用具体的空间、感觉等描述，让文案更有画面感，更真实； ③用“反差”“原型”“感官”等工具，让文案活起来； ④从受众的心理、欲望层面出发； ⑤降低和受众的沟通成本，让要传达的信息简洁、形象，有机会就换不同的说法重复多次来加深印象； ⑥金句可遇不可求，不要强行造句。提升自己的洞察力，加强自己的文字功底最实际； ⑦想要抓住受众的注意力，除了好标题，内容要做到一低三高。理解难度低，与受众关联度高，可信度高，新奇度高； ⑧根据产品属性，洞察受众的心理诉求应该是哪种（感性/理性）； ⑨内容要有逻辑→有结论，有理由，理论和理由相关联。 ⑩有条件就做ab测试。