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[瑞典]莎拉•克里斯托弗森 (SARA KRISTOFFERSSON) 张黎

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发表于2025-05-05

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江苏凤凰美术出版社,凤凰出版传媒集团 2017-11-1 平装 9787558032516

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具体描述

莎拉•克里斯托弗森，瑞典作家、斯德哥尔摩工艺美术学院设计历史与理论系客座教授，在设计、建筑及流行文化领域颇有著述。

本书从批判的视角研究宜家发展的历史。宜家作为一家企业，其获得的巨大成功是建立在瑞典国家身份的特殊形象之上，后者代表了社会民主与平等主义等观念。宜家的口号是“为每个人而设计” “民主设计”。宜家的产品以物美价廉著称，它体现出的功能主义设计美学，代表了超越传统的设计实践与社会结构。本书来源于对宜家公司档案以及访谈宜家员工的原创性研究，揭示了宜家与瑞典的象征性联系。通过对宜家设计的产品与促销方案的深入分析，探究了宜家如何得益于斯堪的纳维亚设计。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##还可以，看得比较快，全书看下来就两个字——“叙事”，从这个角度来看，宜家给出的是教科书级的答案，特意上网搜了下宜家的平面广告图和文案，除了仅有的一两次翻车，几乎在政治正确、情感导向、文化共鸣甚至是美术设计方面都做到了无懈可击。至于和瑞典的关系，我认为商业世界中的宣传工作和品牌造势行为都是基于商业考量，所以不置可否，但能感染全世界的产品形象设计必然牵涉到感情，前者很容易而后者基本不可能。宜家从一个家居、食品品牌触达了受众的情感神经，这点很了不起，相比还是多少动了真情的吧。

评分☆☆☆☆☆

##在书店里看的，参考文献未免也太多了吧感觉一半都是参考文献。内容方面主要还是从商业和文化史角度的分析，没觉得很新鲜。

评分☆☆☆☆☆

##隐藏在品牌文化更深层次的剖析，宜家的成功绝不是表面看起来那么简单。

评分☆☆☆☆☆

##得到APP每天听本书分享：第一部分是原书精华，讲了宜家是怎么设计产品的。它一共遵循三大原则，分别是性价比原则、沟通原则和叙事原则。三个原则环环相扣，构成了一套强大的内功心法，推动着宜家不断发展。第二部分是个人的观察总结，讲了宜家卖场是怎么设计用户体验的。宜家像设计电子游戏一样，设计了用户的整个购物流程，它不断给顾客规定目标，又不断提供帮助和激励，促使顾客完成这场游戏。假如把这两部分总结成一句话就是，宜家的成功，归功于它强大的用户基因。也就是，从产品设计的第一个环节开始，就把用户的购买体验、拼装体验、使用体验全都设计到产品的最初环节里，尽可能和用户站在一起。

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