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（德）沃尔夫冈•谢弗（Wolfgang chaefer）李逊楠

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发表于2025-02-28

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2017-10 精装 9787554609965

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具体描述

沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。

J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。

品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个权威品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。

在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。

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用户评价

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##这本书既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。值得一看

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##喜欢其品牌神话的部分，在品牌的七个原理中，它将神话放在最重要的位置。品牌神话的创造，涉及美、意义和渴望等深层次的价值。（又有坎贝尔呢）最初想看这本《品牌思维》是因为朋友自己做的服装品牌，面世三年了，质量上乘，做工设计都高于市场的普遍水准，也不算贵，但就是不温不火。朋友挺苦恼，找我聊，想听建议。我对商业的认识，也仅仅是书本里看到的一些案例，或是哪个课程中某个创始人讲的品牌故事。这些碎片化的...

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##一个顶级品牌，需要让人上瘾才行

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##?作者的写作思路是：讲述品牌成功的道理+穿插举例一些品牌+放大特写一个品牌案例。 ?但是读起来简直太吃力了！！一方面来源于翻译，一方面来源于作者的思路分散和内容重叠，一方面是品牌本身就是一个很大而空的概念。 ?并且作者的7个原理也并没有多少逻辑归类、科学原...

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##还行，知识中产阶级的观点，是品牌思维需要重塑的时代背景

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