具体描述
西奥多·莱维特（1925-2006）是公认的现代营销学奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编。作为市场营销领域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充满争议的著作影响了一代又一代的学者和实业界人士。
莱维特1925年生于德国，后移居美国，1959年加入哈佛商学院，不久即获得很高的国际声望。《营销短视症》最初刊登于《哈佛商业评论》，一经发表即大获成功，1000多家公司索要了35000份重印版，至今仍在出售，是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。他在《哈佛商业评论》上发文26篇，数量仅次于彼得·德鲁克。
1983年，莱维特的另一篇文章《市场全球化》再次引起轰动，在国际商业界引发了至今不能平息的争论，它使“全球化”一词载入管理学词典。莱维特在文章中做出了一个大胆预言：全球化已然来临，不久之后全球性公司将在世界的每一个角落以同样的方式销售它们的商品与服务。
莱维特一生获奖无数，曾四度荣膺《哈佛商业评论》年度最佳论文“麦肯锡奖”。此外，他的《营销创新》一书获1962年度管理学院杰出商业书籍奖。他于1969年获商业新闻约翰·汉考克奖，1970年获“年度营销人”帕林奖，1976年获乔治·盖洛普卓越营销奖，1978年获全美营销协会杰出贡献奖，1989年获国际管理理事会威廉姆 M．麦克菲利奖。
在这个充满不确定性和模糊性，而竞争又非常激烈的世界里，本书助你运用想象力勘破迷雾，照亮前路。
如果不能发挥营销想象力，不发挥热情的神奇力量，现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划，来解决他们碰到的问题……但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停地发明新产品，寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的旧事物，远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们前辈们的事业心，把他们带到了现在这个位置。
用户评价
##营销的最大意义，就在于对自己的所作所为实行差异化，从而做到与众不同，吸引顾客。至于其他事情，一切都是派生的、次要的。
评分##得到APP每天听本书分享：首先，营销想象力可以帮助一个企业迅速正确定义自己的企业目的，从而决定企业要做什么。第二点，企业的目的就是吸引和留住顾客，企业正确定义自己的目的是企业最重要的工作，一个没有目的的企业是必然是会衰亡的。最后，如何通过差异化来实现企业吸引和留住顾客这一目的。莱维特把产品分成四个层次，一般产品、期望产品、扩充产品和可能产品，他认为，顾客购买产品其实是购买企业解决问题的承诺，因而企业必须在产品的四个层次上实现差异化，不仅仅是针对一般产品，还包括如何把产品提供给客户，何时何地以何种形式交付等一整套满足顾客需要的活动，努力地改变产品、沟通、信息、承诺、分销渠道、价格等各种因素，提供更加完善、可靠和有预见性的，能帮助解决顾客问题的方案。
评分##一本营销的心法书籍，定位差异化、顾客导向而非产品导向、模仿和创新对公司来讲同样重要、生命周期管理，现在都很普遍，但是在上个世纪都能得出这样的洞察，十分牛逼啊
评分 评分 评分 评分 评分##2018.10.30入手的书！2019.9.6终于在生日前读完，我真有耐心。工作忙，事情多，碎片时间阅读都不是借口，是我从来没有如此认真读过这样系统理论性的营销书籍。中间中断了好几次，每次都是个把月。所以用一个月读几页的速度，终于把它啃完，每一章的内容都读的慢而仔细，让某一些东西刻在了脑子里。总的来说，这本书是大多数在公司里做营销，或者在乙方做营销的人，都应该了解的理论基础。然而实际上营销的门槛很模糊，大部分公司和乙方都是稀里糊涂凭感觉做，稍微有点理论基础的乙方会提炼1-2个理论，然后开始大肆造词造概念，忽悠整个市场。。。难怪李叫兽会在营销人必读书单里第一个就提到了它。而小马宋也说：做营销的人，能把这些理论读完的实数少数。 新媒体运营，几乎是每一个产品都需要考虑的推广方式，毕竟成本比较低，同时也能更好的触达用户，简单来说新媒体运营分为3个模式。 1、文章内容推广：主要是通过发布文章、图片、以及视频等内容，向用户分发产品信息，增加曝光与流量转化，比如微信公众号，百家号等平台。 2、问...
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