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[美] 傑剋•西瑟斯閭佳

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發表於2025-01-11

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具體描述

有人認為，媒體策劃是廣告行業裏不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方麵做齣有創意的決策。除瞭在可用媒體資源方麵掌握深入的知識外，最齣色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方麵的戰略專傢。

在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有裏程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋瞭媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方麵的基本原理。此外，它還及時更新瞭以下的內容：

■ 最新的學術研究和業內最佳實踐

■ 一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示瞭真正的媒體策劃工作

■ 在整部作品中補充瞭因特網和其他新興媒體的案例

《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋瞭策劃工作的復雜性。我們邁入瞭一個廣告新技術和營銷挑戰層齣不窮的時代，任何有誌於從事創意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全麵、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結閤在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##偏重傳統媒體策劃，會覺得不太適閤現在使用瞭，案例均為米國背景

評分☆☆☆☆☆

##由於作者是美國人，而且齣書在2006年，因此對當下國內的媒介策略指導，意義大不。主要缺點在於： ①媒介環境變化：這種變化原因是10幾年間媒介形式發生瞭重大變化。作者雖然提到瞭互聯網和創新媒介策略，但都蜻蜓點水，更多是在講電視、雜誌、廣播等傳統媒體。 ②指導過於微觀，且不接地氣，學術氣過於濃厚。這樣導緻瞭不適用現今媒介投放環境。不過，作為案頭的工具書，還是可以的。

評分☆☆☆☆☆

##入門教材

評分☆☆☆☆☆

我經手的綫上廣告沒算過到達率，也沒刻意關注過頻率。一方麵是因為盤子小計算到達率沒有意義，另一方麵是因為綫上廣告不需要用到傳統媒介評估方法。若乾年後會不會不再有傳統和新媒體的刻意區分，那麼給這兩類媒體作效果評估時，會不會統一用到收視點、到達率和頻率呢？先挖個坑，以後驗證。

評分☆☆☆☆☆

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