分割美国:广告主与新媒介世界 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
图书介绍
发表于2024-11-14
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2003-07-01 精装 9787508030630
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具体描述
约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有“漫长而无情的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射“到对目标受众的“点射”，从单一的广告到整合的营销手段。
如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。
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用户评价
评分
最重要的论点，也是最难的部分，其实是缺失的。为什么target marketing导致美国社会被区隔？
评分 评分 评分##可能本人修行不到家，没觉得这本书很好看……
评分##写得真心好，翻译真心烂！感觉中国正在经历美国20世纪target marketing给社会带来的分化影响~~~
评分最重要的论点，也是最难的部分，其实是缺失的。为什么target marketing导致美国社会被区隔？
评分##非学术女读得好累。
评分 评分##起码写的比媒介形态变化好玩一点 而且对于分割的概念倒是很好玩~（尼玛我本来只是来准备找书评啊！一点书评都没有是要怎样啊！）
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