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广告学教程
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张金海

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发表于2024-11-14

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2003-5-1 平装(无盘) 9787208046368

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具体描述

《广告学教程》共分为五编十六章，本教材最着力之处，在于建构起一个全新的广告学理论框架，力图实现对以往广告学概论著述的一定程度的创新和超越。第一编“广告与广告学”，集中解决广告学基础理论层面的一些问题。第二篇“广告的市场动作与广告产业组织”则是从一个新的视角，来检视广告的市场动作及相关的广告产业组织，即视为广告的一种产业，为一种市场行为。第三编“广告运动程序”，从“广告调查”直至“广告效果检测”。第四编“广告与营销传统整休整 ”。第五编“广告法规与广告管理”，则是对广告法规以及广告管理体制所作的系统阐释。

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用户评价

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##呵，这书我也读过。

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##上公选课竟然用过这个，哎。具体的什么案例分析都是虚的，估计当时上课的老师都是水货，还不如自己好好看短片，抱着一个纯粹的欣赏态度，果然为了学分也是干过这么多蠢事啊。

评分☆☆☆☆☆

##书后写了03年第一次印刷，太老的版本了，例子和观念都比较陈旧。把简单的概念写得太复杂了，絮絮叨叨的，阅读感很差，非常难理解。优点是每章结尾都有小结，比较容易把握重点。

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