吳燦，又名代蔚，畢業於四川大學，現為報社記者。作者長期緻力於策劃學理論的探索，並注重實戰行動，獨立組織實施或參與瞭多個大型策劃活動，為多傢大公司、事業單位進行瞭實際操作或策劃建議。書中所作案例也具有自己的獨到和深入之處，被北京大學案例中心等多傢案例庫錄用或改編。作者曾在北京大學等多所高校舉辦策劃學講座，現也在一些高校係統開設策劃學課程。曾受多傢企業邀請，為企業進行策劃學專題講座。

本書具有理論指導價值，其中很多闡述也具實際操作性。本書的絕大多數案例都由作者親自采訪寫作，絕不抄襲，並在撰文或構思過程中盡量保持自己的風格，不與國內外的同類書籍雷同。也正因如此，本書在實踐操作和理論創新等很多方麵已經超過瞭國內外同類書籍。

閱讀本書，你會懂得——

如何跳齣策劃思維的局限性；

如何在策劃中齣其不意；

如何確定你的定價原則；

如何遏製競爭對手的策劃；

如何圍繞重大活動展開策劃。

閱讀本書，你會在策劃中——

避免陷入品牌誤區；

避免陷入信譽危機；

避免陷入評奬誤區；

避免陷入商標誤區；

避免策劃中的惡性傳播誤區。

閱讀本書，你會掌握——

媒介的互動效應原理

策劃的效益原理

策劃中的心理學原理

市場細分和目標市場原理

策劃中的名人效應原理