引言 這是我的幻想
第一部分 做什麼樣的廣告
第1章 誰說銷售員一定要穿製服
第2章 簡單就是最好的
第3章 用有趣的內容填滿廣告
第4章 文案是做廣告的基礎
第二部分 讓你的創意快速燃燒
第5章 在未來，每個人都會在30秒內齣名
第6章 電視直銷廣告一定要這麼讓人討厭嗎
第7章 還有一個未充分開發的領域
第8章 響當當的創意
第三部分 讓創意成長起來
第9章 我感覺我們不再是麥肯公司的員工瞭！
第10章 好創意總是“英年早逝”
第11章 不要讓你設計的廣告被鴨子啄死
第四部分 假如你想成為廣告人
第12章 關於進入廣告業的幾點想法
第13章 優秀的人很多，有乾勁的人很少
· · · · · · (收起)
具體描述
這是一本非常有意思的書：詼諧幽默，見解深刻，內容豐富，讀來令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始為自己繪製立足於廣告領域的藍圖。廣告業是一個令人畏懼的行業。進入這一領域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許並不明白廣告到底是怎麼迴事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進行瞭詮釋，極具啓發性和實用性。作者將20多年來的寶貴經驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐剋、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行瞭分析，並詳細介紹瞭製作的過程。不管你是經驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指齣瞭旅途中會遇到的陷阱，並將與你分享20多年的經驗。如果你是一位新入行的廣告人，一定不願意被彆人稱為“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業，你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎麼辦？聽聽20次One Show奬得主的高見吧。
用戶評價
##廣告人容易犯的問題：隻見樹木不見森林，忘瞭自己講過重復的話，缺乏係統性，忽略行業發展變化。
評分##比較無聊
評分##是本好書！
評分 評分 評分##Kindle 9.9元購買之電子書，讀到不到1/3就篤定這是我的入門聖經，已經不記得上次我讀書時做這麼多標註是什麼時候瞭。語言幽默內容詳盡平實，令人沉靜而受鼓舞。其中的啓發不僅是可以應用於廣告業的。然而也有比較空的部分，其中有多少是可以閤適於國內廣告業的（廣播廣告的部分就完全不同，盡是大段的單口相聲一樣的美式俏皮話，對任何一個國內聽衆來說這種幽默都羅嗦而太繞彎子難以理解），當然是另外一個問題。
評分 評分 評分##有點堅持不下去瞭，原來全都是這教條一般的零散的思路方法，太碎瞭……
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