具体描述
中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。
《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
用户评价
评分
##看得还是很精准的
评分##想念我的广告系
评分##消费者洞察和品牌远景。方向对，具体步骤自己摸索。
评分##想念我的广告系
评分##所以在中国做广告还是要【简单】啊！
评分##他的书一贯的看似总结到位，但是细读会发现带着很大的偏见。 08年的书，却是千玺年左右的观点。如果是了解中国人不适合当下也不推荐阅读，但是要是了解外国人倒是十分适合，也能理解现在为什么世界这么排斥现在这个强大的祖国。
评分##看得还是很精准的
评分##外国人看中国人，有种当局者迷，旁观者清的感觉
评分##发现一年前已经读过了，脑子里却一点印象都没有。今年借来认真读了一下，收获还是有一点的。2010.12.17
