具体描述
中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。
《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
用户评价
##书的逻辑结构清晰度仍不足，有比较多重复阐述的地方 但是难能可贵的是，书中针对中国消费市场独特的角度诠释得还是比较准确的，读上去大多都有认同感，只是有些东西我们之前没有清晰地认识，更难能可贵的是，写这本书的还是个外国人，很值得一读，推荐！
评分##一个老外能这么洞察中国人的心态不简单啊！
评分##看得还是很精准的
评分##虽说是一个外籍人士 但是分析的比较透彻 虽然与我们自己对国内市场 消费文化等的看法会有些许偏差 有些观点在当时很不错 值得一读
评分##可能是因为比较熟了，粗粗一看，没有看到什么太精彩的
评分##书的逻辑结构清晰度仍不足，有比较多重复阐述的地方 但是难能可贵的是，书中针对中国消费市场独特的角度诠释得还是比较准确的，读上去大多都有认同感，只是有些东西我们之前没有清晰地认识，更难能可贵的是，写这本书的还是个外国人，很值得一读，推荐！
评分##很多观点，很经验; “中国从来没有真正的个人主义。真正能够放弃社会的认可追求自己的梦想的人实在太少了。” 一个好的品牌美妙之处在于它是静止不动的，它是有生命的，它有深度和广度，它也有左脑和右脑（功能和情感），….成长…身份不会改变，万宝路..咖啡…德芙.; “但凡需要展示给其他人看的物品，他们都会购买更贵的品牌，而像家用电器…选择价格低廉的国产货。” 蛮一针见血的。
评分##一个老外能这么洞察中国人的心态不简单啊！
评分##最基础的洞察 确保不犯常识性错误
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