具体描述
中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。
《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
用户评价
##最基础的洞察 确保不犯常识性错误
评分##广告的角度看营销
评分##虽说是一个外籍人士 但是分析的比较透彻 虽然与我们自己对国内市场 消费文化等的看法会有些许偏差 有些观点在当时很不错 值得一读
评分##看得还是很精准的
评分##一个老外能这么洞察中国人的心态不简单啊！
评分##最基础的洞察 确保不犯常识性错误
评分##书的逻辑结构清晰度仍不足，有比较多重复阐述的地方 但是难能可贵的是，书中针对中国消费市场独特的角度诠释得还是比较准确的，读上去大多都有认同感，只是有些东西我们之前没有清晰地认识，更难能可贵的是，写这本书的还是个外国人，很值得一读，推荐！
评分①女性的平衡性 驾驭“阶段人生”，每个阶段的驱动力不同 拥有“踏实”和“富有激情”的婚姻 成功却不乏女性温柔 社会角色得到“第三方认可 逃离社会矛盾的需求 ②男性的焦虑 突现其地位 释放进取心 指引他处理棘手事物的方法 给其暗示“通过女孩考验” 增强工作外能力 ③中产阶级的矛盾 公众场合增加产品优势的展示机会 “激活”中产阶级地位，利益回报是推动动因 保证雄心勃勃的富有创意的想法实现 把家当作自我表达和躲避的“堡垒” 体现孩子存在的价值：未来的希望和幸福家庭的自豪 在别人不经意间炫耀自己 ④大众市场的两极矛盾 建立“品牌保证”关键是持续“存在” 加强家庭凝聚力，家是最安全的避风港 将“讨价还价”转变为“机敏才智的显露” 为生活点滴小成就喝彩 在超越现实的“幻想”中重新找回失去的平衡小人物逆袭
评分##他的书一贯的看似总结到位，但是细读会发现带着很大的偏见。 08年的书，却是千玺年左右的观点。如果是了解中国人不适合当下也不推荐阅读，但是要是了解外国人倒是十分适合，也能理解现在为什么世界这么排斥现在这个强大的祖国。
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