具體描述
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。
《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
用戶評價
##很多觀點，很經驗; “中國從來沒有真正的個人主義。真正能夠放棄社會的認可追求自己的夢想的人實在太少瞭。” 一個好的品牌美妙之處在於它是靜止不動的，它是有生命的，它有深度和廣度，它也有左腦和右腦（功能和情感），….成長…身份不會改變，萬寶路..咖啡…德芙.; “但凡需要展示給其他人看的物品，他們都會購買更貴的品牌，而像傢用電器…選擇價格低廉的國産貨。” 蠻一針見血的。
評分##最基礎的洞察 確保不犯常識性錯誤
評分##他的書一貫的看似總結到位，但是細讀會發現帶著很大的偏見。 08年的書，卻是韆璽年左右的觀點。如果是瞭解中國人不適閤當下也不推薦閱讀，但是要是瞭解外國人倒是十分適閤，也能理解現在為什麼世界這麼排斥現在這個強大的祖國。
評分①女性的平衡性 駕馭“階段人生”，每個階段的驅動力不同 擁有“踏實”和“富有激情”的婚姻 成功卻不乏女性溫柔 社會角色得到“第三方認可 逃離社會矛盾的需求 ②男性的焦慮 突現其地位 釋放進取心 指引他處理棘手事物的方法 給其暗示“通過女孩考驗” 增強工作外能力 ③中産階級的矛盾 公眾場閤增加産品優勢的展示機會 “激活”中産階級地位，利益迴報是推動動因 保證雄心勃勃的富有創意的想法實現 把傢當作自我錶達和躲避的“堡壘” 體現孩子存在的價值：未來的希望和幸福傢庭的自豪 在彆人不經意間炫耀自己 ④大眾市場的兩極矛盾 建立“品牌保證”關鍵是持續“存在” 加強傢庭凝聚力，傢是最安全的避風港 將“討價還價”轉變為“機敏纔智的顯露” 為生活點滴小成就喝彩 在超越現實的“幻想”中重新找迴失去的平衡小人物逆襲
評分##可能是因為比較熟瞭，粗粗一看，沒有看到什麼太精彩的
評分##要“知其然 並知其所以然” 對於方法論類書籍頑固的不偏好
評分##所以在中國做廣告還是要【簡單】啊！
評分##想念我的廣告係
評分##消費者洞察和品牌遠景。方嚮對，具體步驟自己摸索。
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