營銷的解決方案，是反抗“定位”的束縛，從創造性的想象中獲得去除鐐銬的自由——因為，廣告不是科學，而是藝術。
一個關於廣告的定義
少數派觀點
彆對大創意想當然
簡化市場營銷
定位的痛
趨勢總是陷阱
你需要一個口號
嚮大眾高質量推銷.
比産品先到一步
第2章 醞釀大創意
當我和我的客戶在一種愜意的氛圍中以一種夥伴關係來一起親密閤作時，當我創作的廣告是解決客戶問題的答案時，我就是一名拯救客戶的“醫生”。
喬治，要小心
兜售大創意
說服不情願的客戶
保護你的作品
小心司法“獵犬”
免費封麵全彩廣告
用創造性觀點看調查
處理好自我問題
第3章 執行大創意
我喜歡精疲力盡的感覺，這種感覺是一種將自己的天賦發揮到極限後産生的狂喜。我總是認為，在一天結束的時候，你應該使自己精疲力盡纔叫活得精彩。
為産品的附加價值做廣告
“看起來令人震驚”的效果
讓挑剔的客戶愛上你
名人效應
幽默不是搞笑
廣告中的性
宣傳的視覺形象
政治廣告
兜售社會正義
用小預算做大創意
鮮血、汗水、眼淚還有快樂
一個廣告人的信條
譯者後記
· · · · · · (收起)
具體描述
在本書中，喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明瞭什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述瞭大量鮮活生動的廣創意故事，這些故事不僅反映瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發瞭廣告的精髓、揭示瞭廣告的本質。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啓迪。這本書簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。
用戶評價
##書名簡直是絕妙的存在！就因為這個名字我念念不忘這本書兩年終於在今日讀完。路易斯就是那種典型的外放、直率、口無遮攔、無比自負的天纔瘋子，他以天賦來創造和統治廣告，和大衛奧格威的嚴謹睿智完全不同。閱讀的時候我簡直忍不住笑齣聲來，他的幽默和刻薄，都從他的作品中滲透齣來瞭。所以說，天賦纔能推動創新，勤奮則使它曆久彌新。
評分##書名簡直是絕妙的存在！就因為這個名字我念念不忘這本書兩年終於在今日讀完。路易斯就是那種典型的外放、直率、口無遮攔、無比自負的天纔瘋子，他以天賦來創造和統治廣告，和大衛奧格威的嚴謹睿智完全不同。閱讀的時候我簡直忍不住笑齣聲來，他的幽默和刻薄，都從他的作品中滲透齣來瞭。所以說，天賦纔能推動創新，勤奮則使它曆久彌新。
評分##看完這本書，想想自己做的東西，感到一絲羞愧
評分##完全不具參考價值，但精彩至極的書
評分##標杆。一個特立獨行的廣告人徵戰廣告界的實錄。對廣告進行極具創造性的大創意來引爆品牌擴大影響力 可以說本書是言傳身教的典範之作。其中涉及的過往年代裏一些作者親曆的業界事件與著名人物的描繪也很有意思。
評分##書名簡直是絕妙的存在！就因為這個名字我念念不忘這本書兩年終於在今日讀完。路易斯就是那種典型的外放、直率、口無遮攔、無比自負的天纔瘋子，他以天賦來創造和統治廣告，和大衛奧格威的嚴謹睿智完全不同。閱讀的時候我簡直忍不住笑齣聲來，他的幽默和刻薄，都從他的作品中滲透齣來瞭。所以說，天賦纔能推動創新，勤奮則使它曆久彌新。
評分##完全不具參考價值，但精彩至極的書
評分##給剛入行的人樹立一個正確的廣告觀。看完覺得眼界開闊不少
評分##壓力很大
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