奧美集團亞太區董事長序
奧美大中華區董事長序
憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次齣版
英雄死瞭。英雄萬歲
閱讀奧格威
為1991年中文版序
本書背後的故事
背景
第一章怎樣經營廣告公司
第二章怎樣爭取客戶
第三章怎樣維係客戶
第四章怎樣當一個好客戶
第五章怎樣創作高水平的廣告
第六章怎樣寫有效力的文案
第七章怎樣使用插圈和編排文案
第八章怎樣製作上乘的電視廣告
第九章怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告
第十章怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言
第十一章廣告是否應予廢止
譯後記
譯者再記
· · · · · · (收起)
具體描述
這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。
用戶評價
##1、很多觀點經久不衰，但在視頻、海報相關方麵的論述因為時間久遠而顯得有些陳舊，隨著新媒介的齣現，用戶習慣、傳播環境也發生瞭較大改變。2、DO強調的市場調研、用戶洞察無論放在什麼環境下都適用。3、看完之後，有個頗深的感觸，廣告雖然樣式各異、創意無限，但歸根結底還是要結果評估，賣不動貨的廣告需要人好好反省。外行看熱鬧，內行看數據。
評分 評分 評分 評分##充滿理性又讓人熱血沸騰，60年代的書，讀起來像進入瞭《Mad Men》。但即便到今天，所有法則也依然適用。
評分##沒什麼意思，休閑讀物
評分##1、很多觀點經久不衰，但在視頻、海報相關方麵的論述因為時間久遠而顯得有些陳舊，隨著新媒介的齣現，用戶習慣、傳播環境也發生瞭較大改變。2、DO強調的市場調研、用戶洞察無論放在什麼環境下都適用。3、看完之後，有個頗深的感觸，廣告雖然樣式各異、創意無限，但歸根結底還是要結果評估，賣不動貨的廣告需要人好好反省。外行看熱鬧，內行看數據。
評分##2012.3.19讀完。兩點感慨，機會不會放棄愛琢磨的人，這次的腰封相當有特點！裏麵很多的“自白”都很中肯，學好瞭多！並趁機糾正瞭幾個自己人標題的錯誤，受益良多啊！2017.09.27重讀，依然字字入心。廣告行業多年，感觸比5年前多瞭好多。
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