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具體描述
第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語製造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資曆，兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎於大學講課及企業內部培訓教案，語言直白，易學易懂。精選358則經典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60％以上為作者原創。每一章節均配有：“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。 重點案例引用國內外一綫品牌新近作品：大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉剋、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地産、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、LIPM芬歐匯川紙業、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、濛牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜傢傢居、殼牌石油、東方庭院彆墅、艾黛妮內衣。 能寫字，就會文案？詞藻華麗，纔是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什麼區彆……人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。 這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘麵紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。 在這本書裏，你學得到： 廣告創意的發想方法；文案撰寫的步驟：平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程。更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”、“品牌命名”、“産品樣本”的寫作要領，這一部分內容，在國內同類教材中，尚屬首次涉及。 在這本書裏，你看不到： 刻闆的廣告曆史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材裏，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標準：1、盡量選擇新近發錶的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來品，而選用在國內正規媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數廣告教材中選用過的案例。
用戶評價
##作者姓樂，嗬嗬。文案是怎樣，我還是不太懂。
評分##目前還蠻實用的一本書. 寫好中文並非易事...
評分##廣告入門必讀書
評分##作者姓樂，嗬嗬。文案是怎樣，我還是不太懂。
評分##很實用的一本介紹4A的文案書，裏麵的好多例子對於文案，平麵，物料設計都很有用。
評分##2012.2.12二次閱讀
評分##花瞭一個多月的時間將這本書翻完。客觀的講，書中內容事無巨細，事例淺顯易懂，適閤初學者用來掃盲；主觀的講，我覺得沒啥大用處，把文字玩兒好需要平日大量的積纍及語感，否則也都是瞎扯淡。
評分##算是國內比較好的廣告方麵的書瞭 入門的話還是極好的 推薦作為入門的第一本書
評分##一本很棒的廣告書，進入新媒體時代，我期待樂劍鋒可以繼續提供一些new sexy
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