第一章 文本
本章導讀 做文案的三重境界
第一節 文字、文本、文化
要來就來真的 /生活是用來分享的 /看見文字的力量
第二節 認識、認知、認同
BMW之悅 /活齣年輕
第三節 原子、比特、模因
髒是好的 /Intel Inside /有淘寶，可勁造
第二章 場景
本章導讀 人貨場的商業新邏輯
第一節 場景造需
吃完喝完嚼益達 /經常用腦，多喝六個核桃 /怕上火，喝王老吉
第二節 場景定位
開寶馬，坐奔馳 /蓋Kindle，麵更香 /我是江小白，生活很簡單 /汽車要加油，我要喝紅牛
第三節 場景體驗
看過世界的孩子更強大 /停下來，享受美麗 /感覺身體被掏空
第四節 場景觸發
春節迴傢金六福 /發動心動 /洗手吃飯 /一年逛兩次海瀾之傢
第三章 標簽
本章導讀 大數據時代的信息分發機製
第一節 算法
陸上公務艙 /生命本身就是一場旅行 /帶上維薩，付諸行動
第二節 法則
有問題，百度一下 /27層淨化 /上天貓，就購瞭 /有問題，上知乎 /叫你親不如質量精 /不同凡想 /再一次，改變一切
第三節 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中國白酒第一坊 /大自然的搬運工
第四章 社交
本章導讀 品牌營銷的三個時代
第一節 人稱
誰值得擁有 /我的地盤聽我的 /因您而變 /正在你身邊 /讓我們好在一起 /愛她，就請她吃哈根達斯
第二節 人群
其實男人更需要關懷 /她最後去瞭相親角 /百事新一代 /懂你說的，懂你沒說的
第三節 人設
活齣騎士風範 /我是凡客 /穿上它，活齣趣 /做個傻瓜 /支付寶，知托付
第五章 流傳
本章導讀 製造流傳的三大密碼
第一節 音
味道好極瞭 /餓瞭彆叫媽，叫餓瞭麼 /多喝水沒事，沒事多喝水
第二節 形
我有一個夢想 /熱愛我的熱愛 /個人的一小步，人類的一大步 /充電5分鍾，通話2小時 /他忘記瞭很多事情，但他從未忘記愛你 /踩慣瞭紅地毯，會夢見石闆路 /將所有一言難盡，一飲而盡 /世界上最纍的工作，也是最好的工作
第三節 意
把樂帶迴傢 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人頭馬一開，好事自然來 /因為我們更努力 /活齣你的偉大
後記
推薦給文案的書單
· · · · · · (收起)
具體描述
這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。
用戶評價
##說句題外話：看到空手老師後記，隱隱感到他已成傢，居然有種“爺青結”的落寞。
評分##乾貨十足，通俗易懂。為數不多的，將理論知識落地化的書本。書本主要是理論加案例解析的形式，以針對性的方式，講述文案如何寫，以及寫好文案後麵的邏輯。文案不是簡單的遣詞造句，好文采也不代錶文案寫的好，分析文案背後的策略邏輯，會更明白好文案究竟好在哪裏。
評分##我是怎麼搜集廣告案例然後分類剪裁並且藉助讀專升本考試所用的漢語言文學教材完成本書的。
評分##廣告效果：文案占80%，其他都是輔助！
評分##本書又名《不得不看廣告案例集》
評分##之前在廣告公司做時，也翻過不少談文案的書，但總免不瞭狐疑：在內容上，要麼隻談自己的代錶作，視成功為必然；要麼隻舉遙遠的老案例，置當下若罔聞。在構思上，或熱衷屠龍術，蹈虛有餘；或耽於雕蟲技，細碎不堪——來來去去都是差不多的花樣變著法地造，很沒意思。 相形之下，這本新書就明顯不是趕場子之作，而是做瞭充分準備的；不是趕熱鬧之作，而是想成一傢之言的——贊一句“體密思微，言簡事豐”絕不為過。廣告小白可登堂入室，從業老狗可反觀自照。溫故知新，並存於一。 最有價值的是《標簽》、《場景》二章，有彆的文案書少有的時代氣和敏銳度。因為一直有追作者公眾號，所以閱讀體驗一如既往的熟悉與暢快。 題外話：其實我一直最想看到的文案書，不是去講有些作品如何成功，而是去講那些作品因何失敗。這個行業並不需要更多泡沫瞭。
評分##說句題外話：看到空手老師後記，隱隱感到他已成傢，居然有種“爺青結”的落寞。
評分##非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！
評分##非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！
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