第1 章 如何更具創意
第2 章 如何營造創意如泉湧的工作環境
第3 章 問題/ 解決：如何構思絕妙的營銷創意
第4 章 將絕妙創意付諸筆端
第5 章 恰切截斷: 絕妙廣告創意從何而來
第６章 塑造及推廣品牌的傳統方法和創新方法
第7 章 如何販賣創意作品
第8 章 如何管理創意部門
結 語 希望沒有浪費你的時間
譯後記
齣版後記
· · · · · · (收起)
具體描述
獲得多項創意大奬的創意總監為你解惑
集15年廣告業摸爬滾打經驗於一書
◎編輯推薦
☆作者史蒂夫·哈裏森獲得多項世界重要創意大奬，30歲纔開始廣告生涯，從文案起步，先後齣任奧美互動歐洲創意總監和偉門公司全球創意總監；他創建瞭HTW公司，使之迅速成為全球創意標杆；他被行業頂尖 雜誌評價為這個時代最偉大的直銷創意總監……現在，他要告訴你創造齣絕妙創意需要知道的一切！
☆本書嚴格按照全流程闡釋廣告作品創意的傳播次序，結閤原理闡述與案例講解，力圖將讀者帶進廣告行業的工作核心。
◎內容簡介
如何做齣創意作品，不僅為客戶所接受，還能獲奬？如何針對不同的客戶和媒介，一次又一次地創新？《引爆創意》即是作者作為15年的創意總監傳授的獨門秘技。
本書重點闡發瞭無形的創意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品以及如何經營創意部門等內容。書中援引瞭大量優秀創意作品，附有12個經典案例研究，其中所包含的創意，不僅幫助客戶銷售瞭韆百萬英鎊的産品，還獲得瞭許多讓人夢寐以求的世界大奬。
◎媒體推薦
你隻要翻開《引爆創意》的書頁，就可以隔著時空，跟作者心電感應，一窺他本人對創意的獨到見解，以及創作那些知名獲奬案例的詳細曆程。史蒂夫的作品除瞭創意齣色外，還有一獨特之處，那就是鮮少有所謂“飛機稿”。事實上，他是“管用”廣告的大力支持者。
——賴緻宇，上海BBDO天聯廣告公司執行創意總監
這種感覺，像是突然被打通瞭任督二脈，內力一夕之間開瞭竅，所有功夫、招數全身流竄起來，融會貫通瞭……人們是否還需要閱讀廣告創意書？我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。
——王彥鎧，陽獅廣告上海公司執行創意總監
剛入門的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，卻不斷碰壁找不到齣路，這本書可以幫助他們指引方嚮；有點工作經驗的熟手，容易個人主義，或是鑽牛角尖，這本書可以作為他們的鏡子，看清自己的位置，彌補自己的不足；身經百戰的老手，往往容易陷入經驗主義，思想受到禁錮，這本書則可以幫助他們融會貫通，完善自己的創意思維體係；一傢發展中的廣告公司，若是渴望在新的創意領域突圍，這本書則可以幫助指導培訓員工，為公司建立一個具有創新力的創意平颱。
——資深夢遊（Lakuta），北京奧美資深文案
用戶評價
"一個好的創意工作人員要有心理學傢的判斷力、數學傢的嚴謹和藝術傢的敏銳。"
評分##是一本可以讓創意人摒棄幻象踏實乾活的好書，推薦
評分"一個好的創意工作人員要有心理學傢的判斷力、數學傢的嚴謹和藝術傢的敏銳。"
評分##為好的創意鼓掌????
評分##4A廣告公司工具書
評分##時代在變，底層的原理卻沒變，掌握創意原理，靈活應用創意方法，構思創意也沒那麼難嘛。
評分##這本書的寫法讓我想起前段時間我給客戶撰寫的運營指南。作者經驗豐富，書中充滿做廣告尤其是寫創意簡報的實操方法，對新人很有幫助，關於問題/解決和恰切截斷的總結也堪稱精闢。雖然略欠新意，但誠意滿滿，扣一星是因為講創意的部分有點少，沒看到太多我想要的。
評分##為好的創意鼓掌????
評分##讀書的意義就是解決你沒辦法跟隨優秀的大師學習的遺憾，隻要翻開書，與他心電感應，通過閱讀學習創意大師畢生經驗的總結。
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