新世紀高等學校攝影及相關專業通用教材：廣告攝影教程 9787541053108 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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寜風，方雪喬，張鞦雯 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 攝影教程
• 高校教材
• 攝影專業
• 新世紀教材
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 構圖
• 光綫
• 後期製作

店鋪： 一鴻盛世圖書專營店

齣版社： 四川美術齣版社

ISBN：9787541053108

商品編碼：29929761667

包裝：平裝

齣版時間：2013-03-01

基本信息

書名：新世紀高等學校攝影及相關專業通用教材：廣告攝影教程

定價：65.00元

作者：寜風,方雪喬,張鞦雯

齣版社：四川美術齣版社

齣版日期：2013-03-01

ISBN：9787541053108

字數：

頁碼：184

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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廣告攝影是商業攝影的重要組成部分，是攝影高等教育的重要專業基礎課。廣告攝影是商業性、社會性、藝術性、技術性統一的專業攝影技藝。《新世紀高等學校攝影及相關專業通用教材：廣告攝影教程》從理念、器材、技法等多方麵進行瞭詳細地講授。

目錄

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章 廣告攝影概論
節 攝影術的發明與當今廣告攝影的發展
一、攝影術的發明
二、當今廣告攝影發展
三、挑戰與機遇並存
四、當今廣告攝影現狀
第二節 廣告攝影師的刨意理念與創造能力
一、創意是廣告攝影作品的靈魂
二、廣告攝影創意理念
三、創造能力的構成
第三節 廣告攝影創作特點
一、專業性特徵
二、藝術性特徵
三、如何進行廣告攝影創作
第四節 廣告攝影師對商品屬性的把握及定位
一、商品的屬性
二、商品屬性的定位

第二章 廣告攝影的攝影器材
節 傳統照相機
一、大型傳統照相機
二、中型傳統照相機
三、小型傳統照相機
第二節 數碼照相機
一、小型數碼照相機
二、中型數碼照相機和大型數碼照相機

第三章 廣告攝影的照明器材
節 影視閃光燈
一、常用影室燈具
二、附件、輔助工具及其作用
第二節 恒定光源
一、攝影強光燈
二、攝影鹵素燈
第三節 光的性質
一、光的本質
二、光源的類型
三、光的特性
第四節 布光原理
一、商品廣告攝影用光的基本要素
二、商品廣告攝影的常用布光方法
三、典型商品材質的布光特點

第四章 廣告創意攝影
節 商品攝影的市場調查與定位
一、準確定位
二、理解消費
第二節 商品廣告攝影的創意及拍攝
一、廣告靜物攝影
二、廣告人物攝影
第三節 廣告攝影師與平麵設討師的閤作與聯係
一、廣告攝影師與平麵設計師的閤作
二、攝影師和設計師在閤作中的關係

第五章 數字圖像後期處理
節 機身文件與常用數碼輸齣格式
一、JPEG文件格式介紹
二、RAw文件格式介紹
三、常用數碼輸齣格式
第二節 數字暗房
一、人物後期處理
二、增強圖片的視覺衝擊力
三、打造朦朧效果人像照片
四、經典案例賞析——磨齣細膩質感的皮膚
五、PHOT0sHOP利用通道摳圖
第三節 風格化圖片製作
一、打造移軸鏡頭效果
二、經典案例賞析——使用LAB模式調齣漂亮的海螺圖片
三、火焰字體製作
四、經典案例賞析——國外推雪車Ps製作
第四節 平麵印製基本知漢
一、印刷常見有關問題
二、影響印刷質量的因素
三、常用尺寸大小

第六章 廣告攝影管理
節 廣告攝影管理概述
一、廣告攝影管理構成
二、廣告管理法規
三、廣告攝影管理內容
第二節 著作權與版權
一、著作權與版權的界定
二、著作權與版權的保護
第三節 肖像權
一、肖像權的界定
二、肖像權的保護

作者介紹

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文摘

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序言

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新世紀高等學校攝影及相關專業通用教材：廣告攝影教程 圖書簡介 本書是為高等院校攝影及相關專業本科生和專科生量身打造的一部全麵、深入的廣告攝影專業教程。它旨在係統地傳授廣告攝影的理論基礎、核心技術、創意實踐以及行業運作規律，幫助學生構建紮實的專業知識體係，並迅速適應現代廣告行業的實際需求。 第一部分：廣告攝影基礎與理論體係 本部分是構建專業認知和技術框架的基石。我們將從廣告攝影的本質與發展脈絡入手，探討其在當代商業傳播體係中的戰略地位。 1. 廣告攝影的定位與演進： 深入剖析廣告攝影作為視覺營銷工具的核心職能，區分其與新聞攝影、藝術攝影在目的、手法和受眾上的根本差異。梳理從早期平麵廣告到數字媒體時代，廣告視覺語言的演變軌跡，重點解析技術進步（如數字化、高速攝影）如何重塑瞭廣告的敘事方式。 2. 視覺傳達與心理學原理： 廣告攝影的核心在於有效溝通。本章詳細闡述視覺傳達的基本原理，包括構圖的科學性（如黃金分割、三分法在商業應用中的變體）、色彩理論（CMYK與RGB係統在印刷與屏幕媒介中的應用、色彩情緒引導）以及光影的敘事功能。同時，引入基礎的視覺心理學知識，分析視覺元素如何觸發消費者的情感共鳴、建立品牌聯想，並探討禁忌的視覺元素與文化敏感性問題。 3. 廣告文案與圖像的協同： 強調“圖文並茂”的協同效應。介紹如何解讀客戶提供的創意簡報（Creative Brief），理解品牌調性（Tone of Voice）與視覺風格的匹配性。學習如何通過精確的圖像布局和視覺節奏來烘托或平衡文字信息，確保圖像與文案實現“一加一大於二”的傳播效果。 第二部分：技術核心與影棚實戰 本部分專注於廣告攝影中至關重要的技術操作層麵，特彆是對光綫控製和器材使用的精深掌握。 4. 現代攝影器材的選擇與應用： 詳細介紹中畫幅與全畫幅數碼相機在商業領域的適用性，包括高像素對細節還原的要求。深入講解不同焦距鏡頭（廣角、標準、長焦、移軸鏡頭）在廣告語境下的特性與限製，以及如何利用移軸鏡頭進行透視校正與景深控製，以滿足建築和産品攝影的嚴苛標準。 5. 精密布光技術——影棚核心： 這是廣告攝影的靈魂。係統介紹棚內光源的類型（熱光源、冷光源、閃光燈、LED持續光）及其特性。重點剖析經典布光模式（如倫勃朗光、蝴蝶光、分離光）在商業肖像和靜物攝影中的精確應用。詳細講解光效的塑造，包括如何通過反光闆、柔光箱（Softbox）、束光筒（Snoot）、蜂巢（Honeycomb）等附件，實現硬光、軟光、邊緣光、輪廓光等多種復雜光效，以突齣産品質感（如金屬光澤、玻璃通透感、織物紋理）。 6. 高級影棚實操流程與案例分析： 結閤具體案例，演示從燈光設計草圖到現場實施的全流程。例如，珠寶攝影的“黑匣子”布光法、服裝攝影對皮膚質感的極緻追求，以及如何通過多燈組閤實現復雜的環境光模擬。強調對閃光同步速度、曝光補償在高速快門下的精確控製。 第三部分：特定領域廣告攝影的深化 廣告攝影涵蓋廣泛的商業場景，本部分針對幾個主要的細分領域進行深度解析。 7. 産品攝影與靜物陳列： 聚焦於對“物”的視覺呈現。講解質感還原的技巧，包括如何處理高反光材質（如鉻閤金、鏡麵）的眩光控製，以及如何通過微距技術和背景處理來提升産品的價值感。涵蓋食品攝影中對“新鮮感”和“誘人度”的塑造，以及化妝品攝影中對細節和色彩純淨度的要求。 8. 人像與時尚攝影： 探討如何將人作為品牌信息的載體。深入時尚攝影中對情緒引導的技巧，如何與模特有效溝通，捕捉瞬間的錶情與肢體語言。重點解析影棚與外景時尚大片的布光差異，以及後期處理在修飾人像皮膚、塑形和色彩風格統一性上的重要作用。 9. 建築與空間攝影： 講解如何在高難度環境下捕捉建築的宏偉與細節。核心在於利用移軸鏡頭進行垂直校正，以避免“倒塌感”。介紹如何通過長時間曝光處理動態元素（如水流、雲層），並強調對建築結構綫條和材料紋理的忠實再現。 第四部分：後期製作與數字工作流程 在現代廣告製作中，後期處理不再是簡單的修補，而是創作的延伸。 10. 數字工作流程與RAW文件處理： 建立一套專業、高效的數字工作流程（DOP）。講解從現場文件命名、備份策略到RAW格式文件（如CR2, NEF, ARW）的初步解構。強調在Camera Raw或Lightroom中進行的基礎曝光調整、白平衡校正和鏡頭校正，為後續精修打下堅實基礎。 11. Photoshop高級修圖技術： 聚焦廣告行業需求。詳細介紹圖層濛版、通道的應用、高精度選區的創建技術。重點講解非破壞性修飾方法，如頻率分離（Frequency Separation）用於皮膚精修、麯綫/色階的高級應用（如通道混閤器）進行色彩風格化，以及3D貼圖技術在産品閤成中的初步介紹。 12. 閤成與效果創建： 廣告攝影中常需將多個元素無縫結閤。講解圖層混閤模式的原理及其在光影融閤中的應用。學習如何精確匹配不同素材的透視、光照方嚮和景深，以創造齣逼真或超現實的廣告場景。 第五部分：廣告行業的商業運作與前沿趨勢 本部分將視野拓展至行業實踐，幫助學生理解如何將技術轉化為商業價值。 13. 廣告項目管理與客戶溝通： 從實際項目角度齣發，介紹廣告攝影項目的生命周期：從初次提案（Pitch）到閤同簽訂、拍攝執行、交付驗收的完整流程。重點培訓客戶需求的準確解讀能力和項目風險的預估與控製。 14. 法律、版權與職業道德： 介紹廣告攝影中常見的肖像權、知識産權（版權歸屬）和商業閤同中的關鍵條款。強調職業道德在處理敏感內容、數據保密和行業競爭中的重要性。 15. 動態影像與跨媒介應用： 鑒於短視頻和動態廣告的崛起，本章簡要介紹攝影師如何將靜態攝影技能擴展到動態領域（如Stills to Motion），包括對商業短片、GIF動畫的初步認知，以及AR/VR廣告對圖像技術提齣的新要求，為學生未來在數字營銷領域的發展做好鋪墊。 本書內容覆蓋全麵，技術講解詳實，案例豐富且緊扣行業前沿，是攝影學子通往專業廣告攝影師道路上不可或缺的實用手冊。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，優秀的攝影作品背後，一定有著對光影、構圖、色彩等基本元素的深刻理解。這本書在這方麵做得非常齣色。它不僅僅是羅列瞭一些拍攝技巧，而是深入剖析瞭這些技術背後所蘊含的視覺原理。例如，書中對不同光源的特性及其在廣告攝影中的應用，對不同構圖方式所帶來的視覺引導作用，以及對色彩心理學的解讀，都讓我受益匪淺。我尤其喜歡書中關於“道具的哲學”的討論，它讓我意識到，看似不起眼的道具，在廣告攝影中卻能起到畫龍點睛的作用，能夠極大地增強畫麵的故事性和情感錶達。這本書就像一位嚴謹的老師，教會我如何用更專業的眼光去審視每一張照片，也讓我對攝影這門藝術有瞭更深層次的理解。它不隻是教你如何按快門，更重要的是培養你成為一個有思想、有洞察力的攝影師。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我是一名攝影愛好者，一直對廣告攝影的魅力充滿瞭嚮往，但又覺得它似乎高不可攀，門檻很高。直到我偶然間看到瞭這本書，它徹底改變瞭我的看法。書裏用瞭大量非常直觀的圖片來輔助說明，無論是經典的廣告案例，還是具體的拍攝技巧示範，都非常清晰易懂。我特彆喜歡書中關於“如何製造氛圍感”的那幾頁，它講解瞭如何通過光綫、色彩、景深以及人物錶情來營造齣符閤廣告主題的情緒，這對我來說是全新的視角。我嘗試著按照書中的一些小技巧，在日常生活中拍攝一些小物件，結果發現即使是簡單的物體，也能通過一些巧妙的設置拍齣不一樣的感覺。這本書的語言風格也很樸實，沒有太多生澀的專業術語，即使是初學者也能輕鬆理解。它讓我覺得，廣告攝影並非遙不可及，而是可以通過係統學習和反復練習來掌握的技能，它給瞭我很大的信心去嘗試和探索。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就給我一種非常專業且現代的感覺，那種簡潔明亮的排版，搭配上精心挑選的攝影作品，瞬間就勾起瞭我的好奇心。我翻開目錄，發現它不僅僅是停留在理論層麵，而是實打實地深入到瞭廣告攝影的每一個環節。從最初的概念構思，到如何與客戶溝通，再到具體執行時的光綫運用、構圖技巧、道具選擇，乃至後期處理，每一個步驟都講解得細緻入微。我尤其欣賞的是書中對不同類型廣告的案例分析，比如食品廣告的誘人光影，時尚廣告的格調韻味，汽車廣告的力量感，以及傢居廣告的生活氣息，這些都讓我看到瞭廣告攝影的無限可能，也為我提供瞭許多實操的靈感。而且，它不隻是教你“怎麼拍”，更重要的是告訴你“為什麼這麼拍”，讓你理解其背後的商業邏輯和視覺傳達的目的，這對於一個想要在廣告攝影領域有所建樹的人來說，是非常寶貴的。我覺得這本書就像一個經驗豐富的老師，循循善誘，一步一步地帶領你走進廣告攝影的精彩世界。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在廣告公司工作的策劃，我一直希望能夠更深入地理解攝影在廣告中的作用，以及如何更有效地與攝影師溝通。這本書對我來說，簡直是雪中送炭。它並沒有過於偏重攝影技術本身，而是更側重於廣告攝影的“目的性”和“策略性”。書中對“如何用畫麵講故事”的闡述，以及對“視覺錘”的運用技巧，讓我眼前一亮。我明白瞭，好的廣告攝影不僅僅是照片拍得好看，更重要的是它能夠精準地傳達品牌信息，觸動目標消費者的情感，並最終促成購買行為。書中分析的許多案例，都從策劃的角度解析瞭攝影的創意來源和執行過程，這讓我能夠更好地理解攝影師的思考方式，也為我今後的廣告策劃提供瞭更紮實的專業支撐。這本書的視角非常獨特，它連接瞭攝影藝術與商業營銷，讓廣告攝影不再僅僅是技術，而成為一種強大的品牌溝通工具。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣還在攝影院校學習的學生來說，找到一本既有理論深度又有實踐指導意義的書籍是非常重要的。這本書完全滿足瞭我的需求。它在廣告攝影的理論基礎上，提供瞭非常詳盡的實踐操作指南。從前期準備到拍攝執行，再到後期修飾，每一個環節都清晰明瞭。我特彆喜歡書中關於“如何與模特溝通”以及“如何引導人物錶演”的部分，這對於拍攝人物廣告至關重要。此外，書中還介紹瞭一些常用的攝影設備和後期軟件的運用技巧，並結閤實際案例進行瞭演示，這對我來說是非常寶貴的學習資源。它讓我看到瞭學術理論如何轉化為實際的創作，也為我未來的職業生涯打下瞭堅實的基礎。這本書不僅是一本教材，更像是一本可以陪伴我成長的工具書，我會反復研讀，從中汲取養分。