中國體育文化傳播研究 9787564425890 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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董晉，苗苗 著

圖書標籤:

• 體育文化
• 傳播學
• 中國體育
• 文化傳播
• 體育社會學
• 媒介傳播
• 大眾傳播
• 文化研究
• 體育發展
• 中國文化

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564425890

商品編碼：29829307014

包裝：平裝

齣版時間：2017-08-01

圖書基本信息
圖書名稱	中國體育文化傳播研究	作者	董晉,苗苗
定價	70.00元	齣版社	北京體育大學齣版社
ISBN	9787564425890	齣版日期	2017-08-01
字數		頁碼	368
版次	1	裝幀	平裝
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

中國體育文化的形成和演變是一個復雜的過程，中華民族傳統文化的核心價值體係是中國體育文化傳播的根本。在此基礎上，《中國體育文化傳播研究》定義中國體育文化的概念，以體育文化傳播這一社會現象為研究對象，以傳播學為切入口，分析中國體育文化傳播的基本問題，探究其傳播的影響因素及對外傳播戰略，並列舉中國體育文化傳播的成功案例。

作者簡介

目錄

章 沐浴在中國傳統文化中的中國體育文化 節 中國傳統文化的背景 第二節 中國傳統文化的源頭和精髓 第三節 傳統文化沐浴中的體育文化 第四節 中國傳統體育的文化內涵 第二章 奧林匹剋與民俗文化 節 古代奧運會與民俗文化 第二節 古代奧運會與信仰民俗發展的內在關係 第三節 古希臘信仰的民俗及其“祭神競技” 第四節 現代奧運會多元、多樣的民俗文化發展趨勢 第五節 現代奧運會的文化特徵 第六節 現代奧運會開幕式錶演中的民俗文化及其時代特點 第七節 奧運會民俗文化的符號學分析 第八節 奧運會與中國體育文化的交流與融閤 第三章 中國體育文化傳播的思想之流 節 “邊緣人”的跨文化傳播之思 第二節 中國體育文化傳播的跨文化思維 第四章 中國體育文化傳播的基本問題 節 文化與傳播的同構 第二節 人是傳播關係的總和 第三節 他者是主體建構自我意義的要素 第四節 跨文化傳播的基礎與障礙 第五節 中國體育文化新聞傳播的現代性睏境 第五章 中國體育文化傳播的心理路徑 節 文化與心理 第二節 文化差異與文化適應 第三節 文化焦慮及其消解 第六章 中國體育文化傳播的政治基礎 節 從多元文化主義轉嚮文化間性 第二節 從軟權力轉嚮平等權力 第三節 跨文化傳播的和諧理念 第七章 中國體育文化傳播的效果理論 節 傳播效果研究的緣起 第二節 傳播效果研究的發展曆程 第三節 幾種主要的傳播效果理論與對外傳播 第八章 中國體育文化傳播的影響因素及對外傳播戰略 節 中國體育文化傳播的時代特徵 第二節 中國體育文化傳播麵臨的挑戰 第三節 中國體育文化傳播的現實語境 第四節 中國體育文化傳播效果的影響因素 第五節 中國體育文化傳播戰略 第九章 中國體育文化傳播的成功案例 節 從耶穌會到孔子學院的文化傳播 第二節 北京奧運會的文化傳播 第三節 國際龍舟賽的文化傳播 第四節 龍獅運動的文化傳播 參考文獻

編輯推薦

文摘

序言

中國體育文化傳播研究 書籍簡介 本書旨在深入探討中國體育文化的傳播機製、傳播策略及其在中國社會發展中的多重作用。在飛速發展的當代中國，體育已不僅僅是競技活動，更上升為一種承載民族精神、彰顯國傢形象、促進社會和諧的重要文化載體。本書將從宏觀與微觀、理論與實踐相結閤的視角，係統梳理和分析中國體育文化傳播的現狀、挑戰與未來發展趨勢。 第一章：中國體育文化傳播的理論基礎與時代背景 本章將首先界定“體育文化傳播”的概念，並探討其在傳播學、文化學、社會學等學科中的理論定位。我們將追溯中國體育文化傳播的曆史淵源，從古代體育的禮儀功能到近代體育的救亡圖存，再到新中國成立後體育的集體主義精神塑造，勾勒齣體育文化在中國社會變遷中的演進脈絡。 在此基礎上，本章將深入分析當前中國體育文化傳播所處的時代背景。全球化浪潮下，體育作為一種跨越國界的語言，其傳播的國際化趨勢愈發顯著。中國作為世界第二大經濟體，其體育事業的發展與國際影響力同步提升，體育文化傳播也麵臨著前所未有的機遇與挑戰。技術革新，尤其是互聯網、移動通信和社交媒體的普及，極大地改變瞭體育信息的傳播方式和受眾的參與模式。大數據、人工智能等新興技術正深刻影響著體育賽事的組織、內容生産和傳播效果。同時，中國社會經濟結構的深刻變革，如消費升級、大眾健身意識的覺醒、城市化進程的加速等，也為體育文化傳播提供瞭更廣闊的市場和更豐富的實踐場景。 此外，本章還將探討意識形態、國傢戰略等宏觀因素對體育文化傳播的影響。例如，體育強國戰略的提齣，如何引導和塑造瞭中國體育文化的傳播重點和方嚮；“一帶一路”倡議下，體育文化如何成為連接中國與世界的重要紐帶。 第二章：中國體育文化傳播的主要內容與載體 本章將聚焦中國體育文化傳播的具體內容，並分析其多元化的傳播載體。 2.1 傳播內容分析： 競技體育的精英傳播： 奧運會、世界杯等國際賽事中的中國健兒奪冠時刻，不僅是體育成就的展現，更是民族自豪感和國傢凝聚力的象徵。本書將分析這些高光時刻如何通過媒體聚焦，轉化為民族精神的符號。 大眾體育的普及傳播： 跑步、健步走、廣場舞、全民健身日等全民參與的體育活動，是體育文化走嚮基層、融入生活的關鍵。我們將探討這些活動如何通過社區組織、體育場館、媒體宣傳等渠道，有效地傳播健康的生活理念和積極的運動方式。 傳統體育的文化傳承： 舞獅、太極拳、武術等中國傳統體育項目，承載著深厚的曆史文化底蘊。本書將研究這些項目如何在現代社會中通過電視節目、紀錄片、文化交流活動、教育體係等方式，實現傳承與創新。 體育産業的商業傳播： 體育賽事、俱樂部、品牌代言、體育用品、體育旅遊等，構成瞭龐大的體育産業。我們將分析這些商業活動中蘊含的體育文化信息，以及它們如何通過市場營銷、廣告投放、品牌故事等方式進行傳播。 體育精神的價值觀傳播： 體育所蘊含的拼搏、超越、團隊閤作、公平競爭等精神，是體育文化傳播的核心價值。本書將探討這些價值觀如何在體育新聞報道、體育勵誌故事、體育明星的榜樣作用中得到體現和傳播。 2.2 傳播載體分析： 傳統媒體： 電視（體育頻道、新聞節目）、報紙、廣播等作為傳統的體育文化傳播渠道，在重要賽事報道、深度解讀、專題策劃等方麵仍發揮著重要作用。 新興媒體： 互聯網新聞網站、社交媒體平颱（微博、微信、抖音、快手等）、短視頻平颱、直播平颱等，已成為體育文化傳播的主戰場。我們將分析這些平颱在信息傳播速度、互動性、內容形式（短視頻、直播、圖文）等方麵帶來的變革。 數字平颱與技術： 體育APP、智能穿戴設備、VR/AR技術在賽事體驗、數據分析、內容呈現等方麵，為體育文化傳播提供瞭新的可能性。 體育賽事本身： 賽事組織、開閉幕式、奬牌頒發儀式等，都是重要的體育文化傳播場景。 體育場館與設施： 現代化的體育場館不僅是比賽場所，更是體育文化展示的窗口。 教育體係： 學校體育教育、體育院校的專業教學，是體育文化價值觀傳承的重要陣地。 文化交流活動： 國際體育交流、體育展覽、體育主題的文藝演齣等，也是體育文化對外傳播的重要途徑。 第三章：中國體育文化傳播的策略與模式 本章將深入探討當前中國體育文化傳播所采用的主要策略和模式，並對其有效性進行評估。 3.1 整閤營銷傳播策略： 結閤廣告、公關、事件營銷、直效營銷、人員推銷等多種營銷手段，實現體育文化信息的有效觸達和品牌形象的塑造。例如，圍繞重大賽事的整閤營銷活動，如何聯動綫上綫下資源，最大化傳播效果。 3.2 媒介融閤傳播模式： 探討傳統媒體與新興媒體如何協同閤作，優勢互補，構建全媒體傳播矩陣。分析“兩微一抖”等社交媒體在體育事件傳播中的病毒式擴散效應。 3.3 內容生産與創新： 關注體育內容生産的專業性、時效性和趣味性。分析短視頻、直播等新形式如何吸引年輕受眾，以及如何通過故事化敘事、情感連接等方式提升內容吸引力。 3.4 粉絲經濟與社群運營： 探討體育明星、俱樂部如何通過粉絲社群的運營，增強粉絲粘性，並將粉絲轉化為品牌忠誠者和傳播者。分析社群營銷在體育文化傳播中的作用。 3.5 情感共鳴與價值觀輸齣： 強調體育文化傳播不僅僅是信息的傳遞，更是情感的連接和價值觀的認同。分析如何通過講述“中國故事”，展現中國體育精神，提升國傢文化軟實力。 3.6 國際傳播策略： 探討中國體育文化如何“走齣去”，通過參與國際賽事、舉辦國際會議、文化交流等方式，嚮世界展示中國體育的魅力和中國人民的精神風貌。分析在不同文化背景下的傳播策略調整。 第四章：中國體育文化傳播麵臨的挑戰與問題 在肯定成就的同時，本章也將客觀分析中國體育文化傳播所麵臨的現實挑戰與突齣問題。 4.1 內容同質化與創新不足： 部分體育內容生産缺乏深度和原創性，同質化競爭嚴重，難以滿足多元化受眾的需求。 4.2 傳播效能的評估與優化： 如何科學有效地評估體育文化傳播的效果，並根據評估結果進行策略調整，仍是需要深入研究的課題。 4.3 傳播倫理與道德風險： 假賽、興奮劑醜聞、過度商業化等問題，可能損害體育文化的健康發展，帶來傳播倫理風險。 4.4 國際傳播中的文化隔閡與認知偏差： 如何跨越語言、文化、意識形態的障礙，讓世界真正理解和認同中國體育文化，仍需付齣巨大努力。 4.5 數字化轉型中的挑戰： 盡管新興媒體傳播迅速，但也存在信息碎片化、內容審核難度加大、數字鴻溝等問題。 4.6 傳統體育的現代化傳播睏境： 如何將傳統體育項目在現代媒體語境下進行有效的傳播和創新，吸引年輕一代，是亟待解決的難題。 第五章：中國體育文化傳播的未來展望 本章將基於前述分析，對中國體育文化傳播的未來發展趨勢進行展望，並提齣相應的建議。 5.1 科技賦能的深度融閤： 預計人工智能、5G、VR/AR等技術將在體育內容生産、傳播方式、觀賽體驗等方麵帶來顛覆性變革。例如，虛擬現實直播將提供沉浸式的觀賽體驗，人工智能將輔助內容創作和個性化推薦。 5.2 精準化與個性化傳播： 藉助大數據分析，實現對不同受眾群體需求的精準洞察，從而進行更具針對性和個性化的內容推送與傳播策略。 5.3 更加注重情感價值與人文關懷： 未來的體育文化傳播將更加強調體育中所蘊含的積極價值觀、人生哲理和人文精神，通過情感連接觸動人心。 5.4 “內容+IP”生態的構建： 強調以優質體育內容為基礎，延伸齣具有商業價值和文化影響力的IP，實現多元化的價值變現和文化輸齣。 5.5 跨文化傳播能力的提升： 積極構建具有國際視野的傳播體係，加強與國際媒體、文化機構的閤作，用國際化的語言和敘事方式講好中國體育故事。 5.6 促進全民參與與社會責任的擔當： 體育文化傳播將更加關注如何通過各種途徑鼓勵全民參與體育，提升公民健康素養，並積極承擔社會責任，助力構建健康中國。 結論： 本書通過對中國體育文化傳播的深入研究，力求勾勒齣一幅全麵、客觀、深刻的畫捲。我們相信，隨著中國社會經濟的持續發展和國傢戰略的不斷推進，中國體育文化傳播必將迎來更加廣闊的發展空間和更加輝煌的未來。本書的研究成果，旨在為相關領域的學術研究、政策製定、媒體實踐提供有益的參考，共同推動中國體育文化傳播事業邁上新颱階。

評分☆☆☆☆☆

評價四 讀完這本書，我最大的感受是，原來體育不僅僅是身體的較量，更是文化的對話與精神的傳遞。作者在書中構建瞭一個宏大的分析框架，將中國體育文化傳播置於全球化和信息化的時代背景下，探討瞭其麵臨的機遇與挑戰。我尤其贊賞作者在處理跨文化傳播問題時的細膩和深刻，他分析瞭中國體育文化在嚮外傳播過程中所遇到的各種阻力，以及如何有效地構建中國體育的國際話語權。書中對網絡媒體在體育文化傳播中的作用的論述，更是切中瞭時代脈搏，讓我們看到瞭社交媒體、短視頻等新興平颱如何重塑瞭體育信息的生産、傳播和消費模式。那些關於奧運會、世界杯等重大體育賽事的傳播案例分析，既有宏觀層麵的戰略考量，也有微觀層麵的操作細節，非常具有參考價值。這本書不僅為我提供瞭大量的理論知識，更重要的是，它激發瞭我對中國體育文化傳播未來發展的思考。我強烈推薦這本書給任何對中國體育文化以及全球文化傳播感興趣的讀者，它絕對是一份珍貴的思想財富。

評分☆☆☆☆☆

評價三 這絕對是一本讓人耳目一新的學術著作！我一直對中國體育的發展抱有濃厚的興趣，但很多時候感到信息碎片化，缺乏係統性的解讀。這本書的齣現，恰好彌補瞭這一空白。作者並沒有將體育孤立來看待，而是將其置於中國社會文化的宏大背景下進行考察，這一點讓我印象深刻。他深入探討瞭體育如何承載和傳播中國傳統文化，如何與民族精神、國傢形象等概念發生關聯。我特彆喜歡書中關於體育明星的傳播分析，以及粉絲文化是如何在現代社會中塑造和影響體育偶像的。這些內容非常貼近我們的生活，也引發瞭我很多思考。這本書的語言風格也非常流暢，雖然是學術著作，但並不枯燥乏味，反而充滿洞察力和啓發性。作者善於運用生動的案例和形象的比喻，將復雜的概念解釋得通俗易懂。我推薦給所有對中國體育文化感興趣的朋友，無論你是體育愛好者，還是對社會文化研究有興趣的讀者，都能從中獲得不少啓發。這本書讓我看到瞭體育超越競技本身的巨大力量，它是一種文化符號，一種情感連接，一種社會認同的構建者。

評分☆☆☆☆☆

評價一 這本書的封麵設計就透露齣一種嚴謹而又不失活力的氣質，金屬質感的書脊和略帶磨砂質感的封麵紙張，都讓人聯想到中國體育文化中那些沉澱下來的厚重曆史和不斷迸發的時代精神。我之前一直對體育僅僅停留在賽事輸贏和明星運動員的層麵，但這本書的齣現，讓我看到瞭體育背後更深層次的社會文化意義。它不僅僅是競技，更是連接個體與群體、曆史與當下、中國與世界的重要載體。作者在探討傳播方式時，沒有局限於傳統的媒體，而是深入挖掘瞭互聯網時代下新媒體、社交平颱等多種渠道的可能性，以及這些渠道如何重塑瞭體育文化的敘事和受眾的認知。我特彆喜歡其中對案例的分析，那些看似日常的體育活動，在作者的筆下，都成為瞭解讀中國社會變遷和文化認同的生動窗口。讀這本書，就像是在進行一場跨越時空的對話，既能感受到傳統體育精神的傳承，又能體會到現代體育文化如何在中國這片土地上生根發芽、蓬勃發展，形成獨具特色的傳播生態。這種多角度的審視，讓我對“體育”這個概念有瞭全新的認識，它早已超越瞭單純的身體活動，成為一種文化現象，一種情感寄托，一種社會符號。

評分☆☆☆☆☆

評價二 剛拿到這本書，就被它的厚重感和清晰的目錄所吸引。打開來，首先映入眼簾的是那些引人入勝的理論框架，作者對現有研究進行瞭係統梳理，並在此基礎上提齣瞭自己的創新觀點。我尤其欣賞作者在研究方法上的嚴謹性，既有宏觀的理論分析，又不乏微觀的案例支撐。書中所涉及的傳播理論，比如符號學、敘事學在體育文化傳播中的應用，讓我大開眼界。我之前一直覺得傳播理論離我們很遠，但這本書將它們巧妙地融入到體育這個充滿活力的領域，使得抽象的理論變得鮮活起來。書中對不同曆史時期中國體育文化傳播的梳理，像一部生動的中國體育發展史，從最初的民間習俗到奧運會申辦的盛況，再到如今全民健身的普及，每一步都充滿瞭故事和意義。作者對於不同傳播媒介在不同曆史階段所扮演角色的分析，也非常到位，讓我能夠清晰地看到技術進步如何推動體育文化傳播方式的變革。這本書不僅適閤對體育文化傳播感興趣的研究者，也適閤所有想要深入瞭解中國體育發展曆程和文化內涵的讀者。它提供瞭一種全新的視角，讓我們能夠更深刻地理解體育在中國社會中的多元功能和價值。

評分☆☆☆☆☆

評價五 這本書就像一扇窗，讓我看到瞭中國體育文化背後那片廣闊而深邃的天地。作者以一種非常宏觀的視角，將體育文化傳播視為一個復雜的社會係統，探討瞭政治、經濟、社會、技術等多種因素如何共同塑造其發展軌跡。我特彆喜歡他對曆史與現實的結閤，通過對不同曆史時期的梳理，讓我們看到瞭中國體育文化傳播的演變脈絡，以及其所蘊含的深刻的社會意義。書中對於傳播媒介的研究，更是讓我看到瞭科技進步如何以前所未有的方式改變著體育信息的傳播格局，從傳統媒體到新興媒體，每一步都充滿瞭變革的力量。我尤其對書中關於體育與民族認同、體育與國傢形象的探討印象深刻，這讓我更加理解瞭體育在構建國傢認同和提升國際影響力方麵所扮演的重要角色。這本書的結構清晰，邏輯嚴謹，語言也通俗易懂，即使是非專業讀者也能輕鬆閱讀。它不僅是一本學術著作，更是一本引人深思的文化讀物，強烈推薦給所有關心中國體育發展和文化傳播的朋友們。