正版 南方传媒研究60辑：直播元年 南方报业传媒集团 南方传媒学院 9787549114 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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南方报业传媒集团 南方传媒学院 著

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• 2020年

店铺： 博古通今图书专营店

出版社： 广东南方日报出版社

ISBN：9787549114337

商品编码：29774512126

包装：平装

出版时间：2016-06-01

基本信息

书名：南方传媒研究60辑：直播元年

定价：28.00元

作者：南方报业传媒集团 南方传媒学院

出版社：广东南方日报出版社

出版日期：2016-06-01

ISBN：9787549114337

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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变革的号角，时代的脉搏——深入理解新媒体浪潮中的“直播元年” 2016年，被誉为“直播元年”。这一年，直播以不可阻挡之势席卷而来，从娱乐秀场到新闻现场，从品牌推广到知识分享，一夜之间，无数镜头被点亮，无数声音被传递。这是一场颠覆性的媒介革命，它不仅改变了信息的生产、传播与消费方式，更深刻地影响着社会结构、文化形态乃至商业模式。 《南方传媒研究》第六十辑，聚焦于这一历史性的拐点，以严谨的学术态度和敏锐的时代洞察，深入剖析“直播元年”所带来的深远影响。本书并非对单一直播平台或某个网红的简单罗列，而是致力于从宏观层面，勾勒出直播技术赋能下的媒介生态重塑，解读其背后的社会、经济与文化逻辑。 第一章：技术浪潮下的媒介蝶变——直播何以成为“元年”？ 本章将追溯直播技术的演进历程，探讨其在移动互联网、4G/5G通信、云计算等基础设施日臻完善的土壤中如何孕育、生长。我们将审视早期直播形态的局限性，对比分析如今技术革新如何突破了时空障碍，实现了即时性、互动性、沉浸式的全新媒介体验。从技术角度，我们将解析直播的实时编码、传输、分发机制，以及其对传统媒体在内容生产、传播速度、用户参与度等方面带来的巨大挑战与机遇。同时，本章也将探讨直播技术在满足用户“在场感”和“陪伴感”需求方面的独特优势，这构成了其迅速普及的技术基础。 第二章：内容生态的重构——从PGC到UGC的权力转移 “直播元年”最显著的特征之一，便是内容生产主体和模式的剧变。本章将深入分析直播如何打破了传统媒体高门鉴、专业化的内容生产壁垒，催生了大量UGC（用户生成内容）的涌现。我们将探讨草根创作者如何利用直播平台，成为新的内容生产者和意见领袖，其内容形式的多样化，从生活分享、才艺展示到知识普及，极大地丰富了媒介生态。与此同时，我们也关注PGC（专业生成内容）在直播时代的转型与融合，传统媒体、MCN机构如何借助直播进行内容创新，提升品牌影响力，并探索直播在品牌营销、舆论引导等方面的潜在价值。本章将重点分析PGC与UGC之间的动态关系，探讨二者如何协同共生，共同构建起一个更加多元、活跃的内容生态。 第三章：用户参与的裂变——互动与社群的力量 直播的核心魅力在于其前所未有的互动性。本章将聚焦直播所激发的强大用户参与力量，从弹幕、评论、打赏等多元互动机制入手，解析用户如何从被动的受众转变为积极的参与者和共建者。我们将分析直播平台如何构建起虚拟社群，通过即时反馈和情感连接，增强用户的归属感和忠诚度。这其中，主播与粉丝之间的关系演变、社群运营的策略与挑战，都将是本章的重点探讨对象。我们将从社会学、心理学等多个维度，解读直播互动如何满足了现代社会个体的情感需求，以及这种参与裂变如何反哺内容创作，形成良性循环。 第四章：商业模式的革新——直播经济的崛起与演进 “直播元年”不仅是技术和内容的革新，更是商业模式的重塑。本章将全面审视直播经济的崛起，从电商直播、知识付费直播到品牌营销直播，剖析其不同形态的商业逻辑和盈利模式。我们将探讨直播如何通过“所见即所得”的体验，极大地提升了消费转化率，引领了新的零售趋势。同时，本章也将关注直播带动的相关产业链发展，如直播设备、平台技术、MCN机构、网红经济等，并分析直播在促进就业、激发消费活力等方面的积极作用。我们将对直播经济的未来发展进行前瞻性预测，探讨其可能面临的挑战与机遇，如监管趋严、内容同质化、用户审美疲劳等。 第五章：社会影响的审视——机遇与挑战并存 直播的广泛普及，必然带来深刻的社会影响。本章将以批判性的视角，审视直播所带来的机遇与挑战。我们关注直播在促进信息公开、社会参与、公民表达等方面的积极作用，例如直播新闻、直播维权等。但同时，我们也必须警惕直播带来的负面效应，如信息茧房、网络谣言传播、低俗内容泛滥、隐私泄露、网络沉迷等问题。本章将深入探讨直播平台在内容审核、用户管理、社会责任等方面的角色与困境，并分析监管部门在规范直播行业发展中所面临的挑战。我们将呼吁理性看待直播，在享受其便利与乐趣的同时，保持清醒的头脑，共同营造健康的网络环境。 第六章：理论视角的拓展——新媒介研究的未来方向 “直播元年”为新媒介研究提供了丰富的理论素材和全新的研究范式。本章将从传播学、社会学、文化研究等多个理论视角，对直播现象进行深度解读。我们将反思现有媒介理论在解释直播现象时的适用性与局限性，并探讨新的理论框架的构建。例如，如何运用“参与性传播”、“网络社群理论”、“符号互动论”等来分析直播的互动模式和意义生成？如何从“文化工业”、“消费社会”等理论角度审视直播经济的运作机制？本章将为学界提供新的研究思路和方向，推动新媒介研究的深化与发展。 结语：拥抱变革，走向未来 “直播元年”并非终点，而是新媒介时代一个重要的起点。它所开启的直播浪潮，仍在持续演进，不断重塑着我们的生活、工作与认知。本书旨在为读者提供一个理解这一变革的深度视角，帮助我们更好地把握时代脉搏，认识新媒体的无限可能，并在变革中找准自身定位，迎接更加多元、互联的未来。 本书不仅适合从事新闻传播、媒体研究的学者与从业者阅读，也欢迎所有对新媒体发展、社会变迁感兴趣的读者一同探索。我们相信，通过对“直播元年”的深入研究，我们能够获得更深刻的洞察，更理性的认知，更具前瞻性的思考，从而更好地驾驭时代的浪潮。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《南方传媒研究60辑：直播元年》真是太激动了！我一直对新媒体的发展特别感兴趣，尤其是近几年直播的爆发式增长，感觉它彻底改变了信息传播和商业模式。南方报业传媒集团和南方传媒学院联手推出这样的研究专辑，简直是为我量身定做的。光看书名，我就能想象里面一定充满了对“直播元年”深刻的洞察和前瞻性的分析。不知道里面会不会有关于直播电商兴起背后的社会心理学分析，或者直播技术演进的详细梳理？我尤其好奇，他们是如何定义“直播元年”的，是基于数据上的某个拐点，还是某个标志性的事件？而且，南方报业作为国内老牌的媒体机构，他们在这个领域的转型和探索，以及对传统媒体如何拥抱新业态的思考，一定很有参考价值。我个人觉得，直播不仅仅是技术层面的革新，更是内容生产、用户互动、商业变现等全方位的一个重塑。这本书能不能解答我关于直播带货背后的用户信任机制是如何建立的疑问呢？或者，它有没有探讨直播对社会文化的影响，比如网红现象的产生和传播？我太期待了，这绝对是一本值得深入品读的著作，希望能从中获得很多启发。

评分☆☆☆☆☆

这本《南方传媒研究60辑：直播元年》给我的第一印象就是专业和深度。南方报业传媒集团和南方传媒学院联手，本身就代表了行业内的顶尖智慧和实践经验。我一直关注着媒体行业的变化，直播的崛起无疑是近年来最震撼的变革之一。这本书聚焦“直播元年”，肯定是对这个现象进行了系统性的梳理和研究。我很好奇，里面会不会涉及到不同平台在直播领域的竞争策略分析，比如抖音、快手、B站等，它们各自的特点和优势是什么？同时，我也很想知道，作为老牌媒体的南方报业，是如何在直播浪潮中找到自己的定位，并且实现创新的？这本书会不会提供一些具体的案例分析，比如他们是如何利用直播进行新闻报道、品牌推广或者与用户互动的？我个人认为，直播的未来发展方向，以及它可能对传统内容生产方式带来的颠覆性影响，都是非常值得探讨的。这本书的出现，正好填补了我在这方面的知识空白，我希望它能提供一些超越表象的、更深层次的见解，比如直播背后的人性洞察，或者它对社会公平性、信息可及性的影响。

评分☆☆☆☆☆

收到《南方传媒研究60辑：直播元年》这本书，真是让我眼前一亮。作为一名对媒体传播发展趋势充满好奇的读者，我一直密切关注着直播这个新兴领域的动向。这本书以“直播元年”为切入点，感觉非常及时和有价值。南方报业传媒集团和南方传媒学院的联合出品，让我对内容的专业性和权威性有了很高的期待。我非常想知道，书中是否会对直播的商业模式进行深入剖析，比如广告、电商、内容付费等，以及这些模式在不同场景下的表现和潜力。另外，作为一名普通用户，我也会思考直播对我们日常生活的影响，比如它如何改变了我们的消费习惯，如何影响了我们的信息获取方式，甚至是如何塑造了我们的社交关系。这本书会不会探讨直播背后的大数据应用和算法推荐机制？它有没有分析直播如何影响社会舆论的形成和传播？我希望这本书能够为我揭示更多关于直播的奥秘，让我对这个充满活力的领域有更全面的认识。

评分☆☆☆☆☆

拿到《南方传媒研究60辑：直播元年》这本书，我感觉就像是打开了一扇通往新媒体前沿的大门。我一直对媒体的创新发展充满热情，尤其对近年来直播的迅猛发展感到惊叹。南方报业传媒集团和南方传媒学院联合推出的这本书，让我对接下来的内容充满了期待。我特别想知道，这本书会不会深入探讨直播在内容创作、用户参与和价值变现方面的独特之处，以及它如何颠覆了传统的媒体运作模式。有没有关于直播平台的用户画像和行为分析？这本书会不会对直播内容的监管和伦理问题有所涉及？我一直觉得，直播既带来了巨大的机遇，也伴随着一些挑战，比如虚假信息、低俗内容等。我希望这本书能够提供一些前瞻性的思考和解决方案。作为一名热情的读者，我渴望从这本书中获得关于直播未来发展趋势的洞察，以及它对社会文化和经济发展带来的深远影响。

评分☆☆☆☆☆

《南方传媒研究60辑：直播元年》这本书的封面和书名就足以吸引人，我迫不及待地想要一探究竟。作为一名长期关注媒体行业发展的读者，我深知直播的出现是多么具有划时代的意义。南方报业传媒集团与南方传媒学院的合作，让我对这本书的深度和广度有了极高的信心。我很好奇，书中是否会回溯直播技术的发展历程，以及它如何从最初的简单视频传输演变为如今集娱乐、社交、电商于一体的综合性平台。另外，我特别想了解，南方报业传媒集团作为传统媒体的代表，在拥抱直播的过程中，经历了怎样的转型和挑战，又取得了哪些成就？这本书会不会提供一些关于直播内容创作的优秀案例，或者关于如何利用直播提升媒体影响力的策略？我个人一直认为，直播不仅仅是技术上的进步，更是对信息传播方式的一次彻底革命，它打破了时空的界限，拉近了内容生产者与消费者之间的距离。我希望这本书能带我深入理解直播现象背后的复杂逻辑，并为我提供一些关于媒体融合发展的深刻启示。