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华红兵 著

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• 移动互联网
• 互联网思维
• 移动营销
• 数字化转型
• 商业模式
• 用户体验
• 行业分析
• 技术趋势
• 战略规划
• 创新发展

店铺： 广影图书专营店

出版社： 华南理工大学出版社

ISBN：9787562345633

商品编码：29692786233

包装：平装

出版时间：2015-03-01

基本信息

书名：移动互联网全景思维

定价：59.80元

作者：华红兵

出版社：华南理工大学出版社

出版日期：2015-03-01

ISBN：9787562345633

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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作者介绍

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华红兵，学者，品牌营销战略专家，中国式营销者，移动互联网基础理论奠基人。2004年获营销“金鼎奖-*营销总经理奖”，2006年获得中国十大营销专家称号，2013获全球500强企业商学院认可的00培训专家*营销策划专家荣誉，目前中国持有公认的“策划金钥匙”的专家，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，独创了中国式品牌三部曲《一度战略》《顶层设计》《品牌人手册》，致力于互联网理论研究，创建移动互联“沃晒理论”，提出“猫头鹰理论”体系。

文摘

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序言

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《智海扬帆：数字浪潮下的商业重塑》 一、 时代浪潮与企业蝶变 我们正身处一个前所未有的数字时代。互联网，特别是移动互联网，如同一股不可阻挡的巨浪，席卷了全球经济的每一个角落，深刻地改变着人们的生活方式、消费习惯，以及企业赖以生存和发展的商业模式。这场数字革命并非简单的技术迭代，而是一场思维的颠覆，一次生存的挑战，更是一次重塑未来的机遇。 曾几何时，企业只需专注于产品和服务本身的优劣，依靠地理优势、品牌积累或渠道垄断便可在市场中稳操胜券。然而，随着技术的飞速发展和用户行为的深刻变迁，传统的竞争逻辑已被彻底打破。信息的高度透明、用户需求的多样化和个性化、以及跨界融合的加速，都要求企业必须跳出固有的框架，以全新的视角审视自身在数字时代中的定位与未来。 “智海扬帆：数字浪潮下的商业重塑”并非一本简单的技术手册，也不是对某一个新兴商业模式的狭隘解读。它是一次对当前商业环境的深度剖析，一次对企业转型升级路径的系统探索，一次对未来商业趋势的前瞻性洞察。本书将带领读者穿越数字迷雾，抵达商业智慧的彼岸，为那些渴望在浪潮中把握机遇、应对挑战的企业家、管理者和从业者提供一套系统的思维框架和实操指导。 二、 深度洞察：数字时代的商业肌理 本书的出发点，是对数字时代商业肌理的深度洞察。我们不会止步于表面现象，而是深入挖掘其背后的驱动力、运行逻辑和深远影响。 用户为王的生态重塑： 在数字时代，用户不再是被动的消费者，而是主动的参与者、创造者和价值贡献者。他们的需求、偏好和行为数据成为企业决策的核心。本书将深入探讨如何理解并满足“用户为王”的核心理念，如何在碎片化的注意力时代构建与用户的深度连接，以及如何通过构建用户生态系统，实现用户价值的最大化。这不仅仅是关于“获取用户”，更是关于“赋能用户”，让用户成为企业成长的催化剂。 数据驱动的决策范式： 数据是数字时代的新石油，更是企业决策的罗盘。然而，数据的价值并非天然存在，而是需要通过采集、清洗、分析和解读才能转化为有力的洞察。本书将解析如何构建一套有效的数据采集与分析体系，如何利用大数据技术发现隐藏的商业机会，如何实现从“经验驱动”到“数据驱动”的决策范式转变，以及数据隐私与安全在其中的关键作用。 平台化与生态化发展： 流量的汇聚与分发，使得平台成为数字经济的核心基础设施。从社交媒体到电商平台，再到出行服务，平台经济的崛起深刻地改变了行业的格局。本书将剖析平台运作的底层逻辑，探讨企业如何利用平台的力量扩大影响力，如何从平台上的参与者转变为平台的构建者，以及如何通过构建开放、共赢的商业生态系统，实现多方协同发展，共同抵御风险。 人工智能的赋能与重塑： 人工智能（AI）已不再是科幻概念，而是正在渗透到商业运营的各个环节。从智能客服到个性化推荐，从流程自动化到决策支持，AI正以前所未有的方式提升效率、降低成本、并创造新的价值。本书将揭示AI在商业领域的实际应用场景，探讨企业如何拥抱AI技术，实现智能化转型，以及AI对未来就业形态可能带来的深远影响。 跨界融合与边界消融： 数字技术模糊了传统行业的边界，催生了前所未有的跨界融合。科技与金融的结合（FinTech），科技与医疗的结合（HealthTech），科技与教育的结合（EdTech）……这些融合不仅创造了新的产品和服务，更重塑了整个产业链条。本书将分析跨界融合的驱动因素，探讨企业如何打破行业壁垒，实现资源整合与能力叠加，从而在新兴市场中抢占先机。 三、 转型之道：企业在浪潮中的航行术 洞察是基础，转型才是关键。本书将聚焦企业如何在数字浪潮中找到自己的航行术，实现可持续的健康发展。 战略思维的升级： 面对快速变化的商业环境，传统的战略规划已显得力不从心。本书将提出一种“敏捷战略”的理念，强调战略的灵活性、迭代性和适应性。如何制定面向未来的战略目标？如何在执行过程中保持快速反应和调整？如何将数字能力融入企业核心战略，形成可持续的竞争优势？这些都是本书将深入探讨的核心问题。 组织结构的革新： 传统的层级式、部门化的组织结构难以适应数字时代的快速迭代和协同需求。本书将介绍如何构建更扁平化、网络化、敏捷化的组织形态，如何通过赋能个体、促进协作，激发组织的创新活力。从“硅谷模式”到“OKR管理”，从“敏捷开发”到“去中心化管理”，我们将审视各种先进的组织管理理念，并探讨其在不同企业环境下的适用性。 人才培养与团队重塑： 数字人才的稀缺与现有团队的转型挑战并存。本书将深入探讨企业如何吸引、培养和保留具备数字素养和创新精神的人才。如何通过持续的学习和培训，帮助员工适应新的技术和工作模式？如何构建一个鼓励试错、拥抱变革的组织文化？如何将个体能力与团队协作有效结合，形成强大的战斗力？ 产品与服务的创新迭代： 在数字时代，产品和服务的生命周期被大大缩短，持续的创新成为企业生存的命脉。本书将解析“精益创业”和“用户体验设计”等方法论，指导企业如何通过快速原型、A/B测试、用户反馈等手段，不断优化产品和服务，精准满足用户需求。如何从“产品思维”转向“服务思维”，构建以用户为中心的价值传递体系，将是本书的重要关注点。 风险管理与合规意识： 伴随数字化的飞速发展，数据安全、隐私保护、合规经营等风险也日益凸显。本书将强调企业在拥抱数字化的同时，必须建立完善的风险管理体系，遵守法律法规，保障用户权益，从而实现合规、可持续的商业发展。 四、 未来展望：引领商业新纪元 “智海扬帆：数字浪潮下的商业重塑”的最终目标，是帮助读者看到数字时代商业发展的未来图景，并为引领这一新纪元贡献一份力量。 可持续商业模式的构建： 在追求效率和利润的同时，本书将引导读者思考如何构建更具可持续性的商业模式，如何将社会责任、环境保护等因素融入企业发展战略，实现经济效益与社会价值的双赢。 全球化与本地化的协同： 数字技术打破了地理限制，使得全球化成为可能。但同时，本地化市场需求和文化差异依然重要。本书将探讨如何在数字时代实现全球化视野与本地化实践的有效协同，构建更具韧性和适应性的全球商业布局。 伦理与价值的重塑： 随着技术的进步，关于技术伦理、数据公平、人工智能的道德边界等问题日益成为社会关注的焦点。本书将呼吁企业在技术创新和商业发展的同时，也要关注其对社会伦理和价值观的影响，以负责任的态度推动商业文明的进步。 结语 数字浪潮已然来临，或乘风破浪，或随波逐流，选择权在于我们。 “智海扬帆：数字浪潮下的商业重塑”是一次深刻的思考，一次系统的梳理，更是一次前行的启迪。它不是终点，而是起点，指引着我们在波涛汹涌的数字海洋中，以智慧为帆，以勇气为桨，驶向更加广阔、更加辉煌的商业未来。 这本书将是你应对挑战、抓住机遇、重塑企业的宝贵指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书读起来真像一趟穿梭于信息洪流中的智力探险。作者的笔触如同一个经验老到的向导，不急不躁地引导我们深入理解这个由数据、算法和连接织就的复杂生态系统。我特别欣赏它那种宏大叙事下的细致入微，比如对早期移动通信协议演进的梳理，虽然听起来有些技术性，但作者总能将其融入到一个更广阔的商业和社会变革背景中去。读到某些章节时，我甚至能感受到那种技术迭代带来的阵痛与兴奋并存的时代情绪。它没有停留在简单的“技术如何改变生活”的肤浅层面，而是挖掘了驱动这些变革背后的深层逻辑——从供需关系的变化到用户心智模型的重塑。书中对几家标志性科技公司的案例分析，更是鞭辟入里，揭示了它们如何在瞬息万变的浪潮中抓住关键节点，实现跨越式发展。这种分析方式，让我对当前许多看似理所当然的移动应用背后的运作机制有了更深层次的敬畏与理解，绝对不是那种走马观花的介绍性读物，更像是一份需要反复咀嚼的行业观察报告。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏感把握得极佳，仿佛作者深谙如何在高密度信息中制造留白与张力。它并非那种事无巨细的教科书式讲解，反而更像是一系列精巧设计的思想碎片，散落在对不同技术模块和商业模式的剖析之中。尤其令人印象深刻的是它对“连接”这一核心概念的哲学化探讨。作者没有止步于讨论带宽的提升或终端设备的迭代，而是深入追问：当所有人都被连接起来时，信息流动的权力结构将如何重构？这种追问引导我跳出了日常使用App的惯性思维，开始用一种更具批判性的眼光审视每天接收到的信息流。文字风格上，它时而尖锐犀利，直指行业弊端；时而又展现出一种近乎诗意的描摹，勾勒出移动技术渗透到人类日常肌理时的微妙变化。读完后，我感觉大脑皮层被重新梳理了一遍，许多零散的认知碎片被巧妙地组织成了一个更具逻辑性的整体框架，那种豁然开朗的体验是阅读其他同类书籍难以比拟的。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书最吸引我的地方在于它的前瞻性和跨学科的融合能力。它没有固守在纯粹的IT领域，而是巧妙地将社会学、行为心理学乃至经济学的原理引入到对移动趋势的解读之中。比如，书中对“碎片化时间利用”现象的分析，并非简单地归咎于手机的诱惑，而是结合了现代人注意力资源稀缺化的社会背景，提供了一个更具人性的解释模型。这种多维度的视角，让整个论述显得异常丰满和立体。我尤其喜欢它在探讨新兴商业模式时的那种审慎态度，既不盲目乐观地歌颂技术万能论，也不陷入技术悲观主义的泥潭，而是在风险与机遇之间找到了一个微妙的平衡点。它不是在“预测未来”，而是在“构建理解未来的工具箱”，指导读者如何构建自己的分析框架，而不是简单地接受既有的结论。这种对思维方法论的强调，才是这本书真正的价值所在。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验是层层递进的，初读时可能会被其丰富的术语和案例所震撼，感觉信息量巨大，但随着阅读的深入，那些看似无关的节点开始相互连接，形成一张巨大的认知网络。作者在构建这个“全景”时，展现了惊人的信息整合能力。我尤其欣赏它对基础设施建设，比如云计算、边缘计算与移动终端的协同关系的论述，这部分内容往往被其他通俗读物所忽略，但作者却将其视为理解整个生态的关键基石。它的文字有一种独特的沉稳感，即使在描述最激烈的市场竞争时，也保持着一种冷静的学者风范。这使得读者在吸收知识的同时，不会产生焦虑感，而是被一种被引导去深度思考的乐趣所驱动。对我而言，这本书更像是一份深入产业内部的“解码手册”，帮助我理解那些在屏幕背后默默运行、决定我们生活方式的复杂机制是如何运作的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计堪称匠心独运，它没有采用传统的时间线叙事，而是像一个精密的万花筒，从不同的切面折射出移动互联网的复杂形态。最让我感到震撼的是它对“用户价值捕获”这一主题的深度挖掘。作者没有将用户视为被动的接收者，而是细致分析了用户在创造数据、提供反馈过程中，如何无意中参与到价值链的构建中。这种对“用户即资产”概念的深入剖析，让我对个人在数字世界中的角色有了全新的认知。文字风格上，它充满了智慧的火花，语句中透露着长期观察和深刻洞察力。阅读过程中，我常常需要停下来，回顾一下前文的论述，因为它不仅仅是告知“是什么”，更着重于解释“为什么会是这样”以及“未来可能如何发展”。它成功地将一个宏大、抽象的时代主题，转化为一系列具体、可操作的思考路径，极大地拓宽了我对技术社会学的理解边界。