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产品名称：体育营销案例分析是否是套装: 否书名: 体育营销案例分析定价: 38.00元出版社名称: 华中科技大学出版社出版时间: 2018.06作者: 游战澜书名: 体育营销案例分析ISBN编号: 9787568041782

内容简介：

    体育市场营销是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的工程。 本书以案例分析为主，遵循借鉴与分析结合,突出实用性与操作性的指导思想。全书共分两大部分，首先用简洁的语言对体育营销的基本原理进行叙述，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了23个体育营销案例的具体操作方法并加以分析。在内容组织上循序渐进、深入浅出，在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义，突破了以往教材单纯理论说教模式，增强了实用性，既可作为各类高等体育院校的参考教材，也可供各级各类社会组织中注重营销活动的工作者使用。

目 录：

理论导读(1)

案例一TCL的体育赞助方略(15)

案例二VISA的奥运营销(23)

案例三阿迪达斯体育营销：个性化体育营销(33)

案例四百事可乐的全方位体育营销(41)

案例五红牛体育营销功能饮料定位战略(51)

案例六吉列体育营销：代言(59)

案例七健力宝艰难的体育营销复兴之路(64)

案例八金六福的品牌推广和体育营销(71)

案例九可口可乐如何创造品牌核心价值(79)

案例十李宁的化体育营销(89)

案例十一联邦快递的品牌文化传播(98)

案例十二麦当劳的温情体育营销(104)

案例十三青岛啤酒的深度体育营销(111)

案例十四蒙牛创新的体验营销(119)

案例十五纽崔莱：代言与赛事营销的结合(126)

案例十六七匹狼：体育营销工程(132)

案例十七三星电子的体育营销哲学(138)

案例十八伊利体育的组合体育营销(147)

案例十九怡冠急功近利由盛转衰的启示(155)

案例二十招商银行：非奥运赞助商也能红动中国(160)

案例二十一联想的北京奥运营销(167)

案例二十二黄鹤楼体育营销：借势传媒缔造经典(183)

案例二十三匡威跨界营销(192)

后记(197)

编辑：

    体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种营销活动，是市场营销的一种手段。“体育营销学”是体育院校的一门必修课程，其研究对象是从营销学角度探讨现实体育领域中的各种营销行为。随着市场的成熟，在这个不进则退的竞争环境中，品牌日益成为企业的核心竞争力，对希望做大做强的企业而言，没有属于自己的品牌是寸步难行的。新常态经济下，体育营销是一种重要的营销方式，能够提升品牌的认知度和接受度。研究我国体育营销行为，从宏观上探讨我国体育市场的发展战略，必须对典型案例进行理论分析，按客观规律指导改革、指导实践，而这些都是本书所要解决的迫切问题。 学习体育营销的方法主要是理论联系实际，学习—运用—验证检验。根据作者多年的观察：很多学生、体育品牌营销人员希望有一些典型的体育营销案例，可以帮助自己加深对理论知识的认识和一些体育市场营销方面的具体操作。作者在本书中先阐述了基本理论再甄选出一些比较有代表性的案例，经过反复的推敲，后精选了23个典型的案例，主要介绍知名企业的经典体育营销案例，这对从事体育营销理论研究和实践操作的人是有所借鉴的。

作者介绍：

    游战澜  2000年毕业于中南民族大学，获管理学硕士，副教授，方向是体育经济管理，研究方向是体育体验经济。对体育营销有一定的研究，主持完成一项湖北省哲学社会科学规划项目，参与多项省部级课题和项目研究，并在多家期刊上发表多篇学术论文。

体育营销案例分析