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曾秀玲，庄明颖 摄 著

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• 手工
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• 设计
• 营销
• 品牌故事
• 独立设计
• 手作
• 商业模式
• 个人品牌

店铺： 广影图书专营店

出版社： 生活.读书.新知三联书店

ISBN：9787108027917

商品编码：29692311335

包装：平装

出版时间：2008-01-01

基本信息

书名:手工自创品牌

定价：36.00元

售价：24.5元,便宜11.5元,折扣68

作者:曾秀玲,庄明颖 摄

出版社：生活.读书.新知三联书店

出版日期：2008-01-01

ISBN：9787108027917

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.141kg

编辑推荐

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18个成功自创品牌，凭借勇气与热情，手工打造无可取代的心意与感动，传达来自手心的温暖。
总是找不到一份独特礼物送人？梦想和兴趣能当饭吃？哪天也希望拥有个人品牌，做自己喜欢的事……
时下一片膜拜声浪中，主张个性、创意的新势力正在兴起。台湾一群怀抱热情的手工创作者，通过慢工细腻的设计，唤醒我们生活的美好与手感价值。

内容提要

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书中所介绍的十八家品牌，都有几个共通的特质：原创性、设计感、手工精神、品牌特色。
这本书中集结的品牌包罗万象、从服饰、鞋子、包包、饰品、生活用品到手工娃娃等，我们试图展现台湾创作者自创品牌的面貌。而在采访的过程中，我们也发现，每个品牌发展阶段不尽相同：有的已经有或专柜，有的以寄卖或网购为主，有的正面临转型，有的正在起步阶段……无论如何，这些品牌都值得鼓励。

目录

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作者序 创作园地 百花盛开
生活美学 创意品牌
Birth Day
阿原肥皂
O，Ball物杂货
打火石
苍穹光舞
玩银工房
爆炸毛头与油炸朱利
初二
小白鹭
牛革皮雕
法兰斯手工凉鞋
be*U手工童鞋
minami
火花
Jarlin
海蒂朵儿
Yumi编织
仙鹿巷壹号布工房

作者介绍

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曾秀玲，1976年生，B型水瓶座，毕业于台大外文系。懒骨头一个，极度怕冷，梦想找到一个冬天用上班的工作，曾做过英文编辑、翻译、旅游采访编辑等工作，目前是一个不积极的SOHO族。 喜欢整理东西、一个人看电影、发呆、睡觉，讨厌洗碗、赶稿、一直听重复的话。什么都可

文摘

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序言

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好的，这是一本名为《匠心独运：从零到一的品牌构建实践》的图书简介，内容详实，完全不涉及您提供的书名《手工自创品牌》的内容，力求自然流畅，避免任何明显的生成痕迹。 --- 匠心独运：从零到一的品牌构建实践 导言：时代的呼唤与个体的突围 在信息爆炸、消费升级的今天，一个“好产品”已不再是市场竞争的唯一筹码。消费者渴望连接、寻求共鸣、购买的更是价值与故事。我们身处一个去中心化、个性化崛起的时代，这意味着每一个拥有独特洞察和精湛技艺的个体或小型组织，都有机会打破巨头的垄断，建立起具有生命力和辨识度的符号——即“品牌”。 然而，从一个初步的想法、一项手艺，到成为一个被市场认可、被用户信赖的实体，中间的鸿沟远比想象中巨大。《匠心独运：从零到一的品牌构建实践》并非一本空泛的理论指导手册，它是一份沉甸甸的实操指南，它剖析了现代品牌得以生存和繁荣的底层逻辑，并以最务实的视角，拆解了从创意萌发到市场落地的每一个关键节点。 本书的基石在于“实践出真知”。我们拒绝了晦涩的学术术语，转而采用大量真实案例的深度剖析——那些成功跨越“死亡之谷”的初创企业、那些在细分赛道中实现弯道超车的“隐形冠军”。 第一部分：品牌基因的深度挖掘与提炼 (The Core Identity) 任何伟大的品牌都有其不可复制的DNA。这一部分致力于帮助读者剥离商业表象，直击品牌存在的本质。 第一章：超越“做什么”：探寻品牌的“为什么”与“如何做” 我们首先要回答的核心问题是：你的品牌为什么存在？这关乎品牌使命（Mission）、愿景（Vision）和核心价值观（Core Values）。本书将详细阐述如何运用“黄金圈法则”（Why-How-What）来确立一个具有内在驱动力的品牌哲学。这不仅仅是写在墙上的标语，而是指导每一次决策的指南针。我们将通过分析Patagonia对环保的坚守，来展示价值观如何转化为商业优势。 第二章：市场脉冲与用户心智：精准定位的艺术 定位并非“找到一个空缺”，而是“占据一个心智高地”。本章深入探讨了如何进行细致入微的市场调研，识别未被满足的需求（Unmet Needs）和现有方案的痛点。重点将放在“用户画像的精细化构建”，我们不止于年龄和收入，更深入到用户的生活场景、情绪驱动和潜意识偏好。如何利用“心智地图”工具，确保你的品牌信息能够有效穿透噪音，直达目标用户的心灵深处，是本章的重点实操环节。 第三章：叙事的力量：构建引人入胜的品牌故事 在同质化时代，故事是最好的护城河。本章聚焦于品牌叙事的结构、节奏与传播。我们将拆解经典叙事结构，并指导读者如何将创业初期的艰辛、产品的独特工艺、以及创始人的个人理念，有机地编织成一个连贯且具有情感张力的品牌史诗。如何让用户不仅购买产品，更成为这个故事的参与者和传播者，是本章追求达成的效果。 第二部分：视觉与感官的锤炼 (Aesthetic & Sensory Branding) 品牌的第一印象往往是视觉和感官的，它们构筑了品牌的“可感知性”。 第四章：符号的魔力：从Logo到整体视觉识别系统（VIS） 本章将从设计心理学的角度切入，探讨色彩、字体、版式在品牌认知中所扮演的角色。我们不会停留在“好看”的层面，而是探讨“有效”的视觉传达。如何确保品牌标志在不同媒介（从数字屏幕到实体包装）上都能保持高识别度和一致性？如何建立一套严谨的VIS手册，确保品牌形象的每一次亮相都精准无误？ 第五章：触感、气味与声音：多维度的感官体验设计 现代品牌竞争已经延伸到五感。对于实体产品而言，包装的触感（纸张的克重、纹理）、开箱的仪式感，甚至产品本身散发的气味，都是品牌体验的重要组成部分。我们将展示如何通过环境声音（如商店背景音乐）和产品交互设计，为用户创造难以忘怀的沉浸式体验。例如，分析高端咖啡品牌如何利用烘焙气味来强化其品质承诺。 第三部分：从产品到市场的转化 (Go-to-Market Strategy) 再好的品牌理念，也需要有效的市场策略来实现商业价值。 第六章：定价的心理博弈：价值锚定与感知溢价 定价不是简单的成本加成，而是一种战略信号。本章深入剖析了价值导向定价（Value-Based Pricing）、心理定价（Psychological Pricing）和锚定效应（Anchoring Effect）。我们将指导读者如何科学地为品牌溢价辩护，确保价格体系既能反映品牌的高端定位，又不至于疏远核心用户群。 第七章：渠道的精选与协同：在哪里相遇？ 品牌需要出现在对的地方。本书反对“全面撒网”，强调“精准渗透”。无论是线上电商、社交媒体矩阵，还是线下快闪店、精品买手店，不同的渠道代表着不同的品牌语境。本章将提供渠道矩阵分析工具，帮助初创品牌选择最能支撑其品牌调性的接触点，并实现渠道间的体验协同。 第八章：建立忠诚：从客户到“社群共建者” 成功的品牌最终都会发展出高度粘性的社群。这一章关注售后体验的设计和用户关系的深度维护。我们将探讨如何通过专属内容、早期测试权、以及创始人亲自参与的互动环节，将购买者转化为品牌的布道者（Advocates）。这要求品牌不仅要“倾听”，更要“共同创造”。 结语：持久的生命力与永不停止的迭代 品牌建设是一个持续演进的过程，而非终点。真正的匠心，在于对卓越品质的永恒追求，以及对市场变化的敏锐洞察。《匠心独运》旨在为您提供一张坚实的地图，但真正的远征，需要您以自身的激情与智慧，去开辟独特的道路。 本书面向所有渴望建立长远、有深度影响力的品牌构建者——无论您是独立设计师、手工艺人、初创科技团队的创始人，还是希望重塑企业形象的管理者。拿起这本书，开始构建属于您自己的商业传奇。 --- 【本书特色】 实操导向： 附赠多项可直接应用于工作中的思维框架和工具表单。 案例驱动： 分析数十个全球和本土化品牌的兴衰案例，洞察战略得失。 哲学根基： 将品牌建设上升到商业哲学层面，确保长期战略的稳固性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就让我眼前一亮，那种朴实又精致的感觉，仿佛能闻到纸张和油墨混合的淡淡香气。还没翻开，我就对它充满了好感，迫不及待地想知道里面究竟藏着什么惊喜。我尤其喜欢封面上的那种手绘风格的插画，线条流畅，色彩温暖，给人一种安定而又充满创意的感觉。它没有那种华丽的、夺人眼球的设计，却有一种沉静的力量，让人愿意放慢脚步，去细细品味。这种风格也让我联想到很多我一直以来都很欣赏的独立设计师的作品，那种不随波逐流，坚持自己独特审美的态度。所以，在阅读之前，我就已经对这本书抱有了非常高的期待，相信它一定能带给我一些不同寻常的体验和启发。我猜想，这本书的内容会是那种能够触动心灵的，能够唤醒内心深处对美好事物追求的书，而不仅仅是提供一些冰冷的知识或者道理。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我在翻阅这本书之前，对于“品牌”这个概念，总觉得离我有点遥远，像是大企业才需要考虑的事情。但《手工自创品牌》这个书名，一下子就拉近了我和这个概念的距离。我一直都很喜欢动手做东西，从烘焙到简单的布艺，总觉得在制作的过程中，我能找到一种宁静和满足。而“自创品牌”，听起来就像是把这份小小的热爱，赋予了更大的生命力，让它有机会被更多人看见和喜爱。我非常好奇，这本书是如何将“手工”这种充满温度的创作过程，与“品牌”这种更具商业和市场意义的理念相结合的。我希望能在这本书中找到一些关于如何挖掘自己独特创意，如何将手工产品的精髓提炼出来，并且如何用一种有故事、有温度的方式去呈现给消费者的指导。我想象着，它能帮助我将手中的小物件，变成拥有自己独特灵魂的“品牌”。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个对美学和生活方式有着自己独特见解的人，尤其是在那些细微之处，我总喜欢注入一些自己个性的想法。这本书的出现，仿佛是为我一直以来内心深处的某种渴望，找到了一个出口。它不仅仅是一本书，更像是一种生活态度的宣言，一种对“原创”和“匠心”的致敬。《手工自创品牌》这个书名，立刻就击中了我，因为它包含了“手工”的温度和“自创”的独立精神，而“品牌”则意味着一种价值的凝聚和传播。我非常期待书中能够探讨如何从最基础的创意萌芽，到最终如何将这份独特性转化为具有市场价值的品牌。我希望它能提供一些关于如何发现自己独特优势，如何在产品设计中融入情感元素，以及如何用最真诚的方式与潜在的消费者建立连接的深刻见解。这本书，在我看来，是一次关于如何将个人创意升华为一种有生命力的品牌表达的探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

我最近一直在思考如何能将自己的想法和创意更好地呈现出来，尤其是在生活中的一些小物件上，总想赋予它们更多个性的意义。当我在书店看到这本书时，立刻就被它吸引住了。那种“手工自创”的理念，正是我一直以来所追求的。我喜欢那种亲手制作带来的成就感，以及通过自己的双手创造出独一无二的作品的感觉。这本书的标题就如同一个美好的承诺，让我觉得它能为我提供一些实实在在的指引和灵感。我很好奇作者是如何将“手工”和“自创品牌”这两个概念巧妙地结合在一起的，并且是如何引导读者一步步去实现的。我希望这本书里能有一些关于创意发想、材料选择、制作技巧，甚至是品牌定位和推广的实用建议。我想象着，读完这本书，我能立刻动手，开始属于我自己的“手工自创”之旅，创造出属于我的独特品牌故事。

评分☆☆☆☆☆

这本《手工自创品牌》的书名，简直就像为我量身定做的一样。我一直以来都有着自己的小爱好，喜欢捣鼓一些小玩意儿，也常常有各种奇奇怪怪的想法，但总是觉得它们只停留在“爱好”的层面，很难将其转化为更具规模和影响力的事物。这本书的出现，让我觉得这是一个绝佳的机会，去探索如何将我的热情和创意，真正地变成一份可以与人分享，甚至可以发展成一份事业的“品牌”。我非常期待这本书能够提供一些关于如何从零开始，一步步建立起一个具有辨识度和吸引力的手工品牌的思路和方法。比如，如何找到自己的目标客户，如何将产品的独特性体现在品牌形象中，又或者是在包装设计和营销推广方面，有哪些是初创者需要特别注意的。我希望它能给我打开一扇新的大门，让我看到手工创作背后蕴含的巨大潜力。